北京
山西傳媒學院 張梓萌
《讓孩子帶點匪氣》《小學生社交情商漫畫》《贏在破局思維》……在社交平臺上，你是否看到過這類“成功學”童書？是否會在社交平臺鋪天蓋地的宣傳下，忍不住點擊購買按鈕？在算法推薦機制下，大量帶有功利傾向的“偽童書”正借助平臺投流和超低折扣的方式，侵占童書銷售榜單。與此同時，真正具有文學價值的優質兒童讀物，卻逐漸喪失觸達讀者的渠道與機會。
部分出版商為了生計，將有限的成本砸向流量曝光，而低成本的“毒雞湯”書便在此過程中被青睞，于是品質不再是銷量的決定因素，出價高低才是。社交型童書把朋友間的真誠交往歪曲為“博弈”，讓孩子難以建立正常的情感關系；“成功學”童書窄化價值標尺，反復灌輸沒有世俗成功就沒有存在意義……這些“偽童書”正一點點扭曲孩子的三觀，讓他們陷入以目的為導向的思維牢籠。
隨著互聯網的發展，童書銷售的渠道格局發生了很大轉變。最初是電商平臺的崛起，購書主陣地從線下書店轉移到網店，家長們習慣了搜索關鍵詞、看銷量排行再下單。隨后，社交媒體和短視頻平臺進一步重塑了消費鏈路，一篇推文、一條口播視頻，就有機會在幾分鐘內帶爆一個單品。流量入口變成了手機屏幕上的信息流和直播間里的限時秒殺。如今，算法推薦成為分發中樞，一本書的命運很大程度上取決于它能否在短時間內獲得高點擊和高轉化。這樣一來，迎合流量成為了不少出版機構不得不采取的行動。
投流本身不是問題，關鍵在于流量投向何方。這些出版商與其進行燒錢競價，不如把資源投向更深遠的價值方向。例如，圍繞親子閱讀的真實痛點設計主題書單，將冷門好書打包推廣；將線上流量引至線下書店的故事會與作者簽售，依靠口碑沉淀減少對競價排名的依賴；同時，培養一批真正懂兒童心理與文學的專業閱讀推廣人，用專業的導讀和育兒分享建立信任壁壘。平臺方面要調整算法，還應該把書的質量、讀者的評價、專業人士的推薦作為重要參考，給優質童書更多被發現的機會，同時對功利童書少推送、限流量。而作為監護人的家長在按下購買鍵之前，不妨先問自己：這本書到底是為孩子選的，還是為緩解自己的焦慮選的？
別讓偽成功學童書，淹沒了本該屬于童年的那片不慌不忙的文學星空。畢竟，我們送給孩子的，不該是一套急著“贏”的生存法則，而是一個允許他慢慢長大、不必急著在起跑線上定義輸贏的、有故事相伴的愉快童年。
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