西班牙隊奪冠世界杯后，品牌們全都吻上來了

出品 | 4A廣告網 作者 | 林羽

宿命感是一種“明明沒道理，卻偏偏逃不開”的羈絆，它也許是久別重逢的熟悉感，又或是跨越時空的傳承。

而球壇傳奇梅西和足球新星亞馬爾之間的宿命感，簡直比情侶之間的羈絆還要深遠，還更好磕。（磕學家來了）

當亞馬爾所在的西班牙隊以1:0戰勝梅西所在的阿根廷隊，贏得今年世界杯冠軍時，命運的齒輪開始轉動了。

那張經典的“澡盆德比”圖，再次被大家翻出來玩梗。

圖源：小紅書網友

只見畫面中年輕的梅西（20歲）正在給澡盆中半歲不到的亞馬爾洗澡，一個面帶微笑，溫柔慈祥；一個略帶緊張，表情懵懂。

當時誰能想到，20年后這張照片的兩個主人公竟站在同一賽場上，而且以“弱”勝“強”，多么戲劇性的一幕??！

而各大品牌顯然不肯放過這個免費打廣告的好機會，全都吻了上來。

首先就是咱們的快餐界老大哥肯德基。

它把哈蘭·山德士爺爺P在梅西的位置，把麥當勞小丑放到了亞馬爾的澡盆里，以此來調侃麥當勞是肯德基看著長大的。有種“小時候我還抱過你呢”的既視感。（手動狗頭）

圖源：小紅書網友

不過這里還有個小小的盲點，肯德基光顧著復刻圖片，給自己制造爽感了，有沒有想過20年后亞馬爾打敗梅西的隱喻，意味著麥當勞終將打敗肯德基呢？

顯然品牌已經玩梗到忘記這一層關系了。不過這兩個競爭對手總保持著一種生態平衡，實在難以分出勝負。

接下來溫迪漢堡（美國漢堡三巨頭之一）也出了類似的海報。雖然依然是玩梗梅西給亞馬爾洗澡的圖，不過內容是偏溫情向的，配文“從一位G.O.A.T.到下一位GOAT”一語雙關，GOAT既能直接譯為圖中的山羊，同時又指傳奇運動員。

圖源：溫迪漢堡

顯然溫迪漢堡意在表明，大力神杯從曾經的傳奇梅西手中，繼續傳遞給了下一個傳奇亞馬爾，意味著足球運動的薪火相傳，永不落幕。

視線來到最愛蹭熱度的宜家時，畫面中只剩下一個孤零零的白色澡盆。

圖源：宜家西班牙

宜家貼心配文：你永遠不知道誰會洗你的頭發。售賣的澡盆旁還標注：為未來的冠軍準備的浴缸。換句話說，誰用它洗澡，誰就能成為冠軍。（造謠中）

不得不說，不管出現什么梗圖，宜家都有對應的產品來應對。沒辦法，涉獵太廣了就這樣hhhh

好奇紙尿褲則延續了宜家的風格，也是獨留了一個澡盆，搭配文案“他們長大得太快了” “好好珍惜他們還沒長大的時光吧”。表示冠軍們成長得太快，還沒來得及好好陪伴，就已經長到不能再用這樣的小澡盆洗澡了，所以要好好珍惜孩子們的小時候。雖然畫面很簡單，但是文案細節還怪溫馨幽默的。

圖源：好奇紙尿褲

現代汽車換了個賽道，選擇致敬亞馬爾，順便把自家的汽車模型也放進亞馬爾泡澡盆里了。

圖源：現代汽車

而澡盆里還有大力神杯和一個奪冠足球。細節的是，旁邊地上的小鴨子套上了亞馬爾的19號球衣，簡單的一張圖簡直要素拉滿。

達美樂披薩還是堅持它的嘴毒陰陽風格。注意看它頭像上的品牌LOGO，藍色區域原本有2個圓點，紅色有1個圓點。但為了調侃阿根廷隊0:1輸給西班牙隊，達美樂拿掉了LOGO上藍色部分的所有圓點，因為藍色就代表著阿根廷隊球衣的顏色。

圖源：達美樂

這暗戳戳卻又明晃晃的陰陽，奪筍吶達美樂！

在眾多品牌中，最特立獨行的是KitKat巧克力。不管你們怎么還原梗圖玩梗，我自巋然不動，關鍵時候只出來說了句：現在是時候好好休息一下了。

圖源：現代汽車

既不動聲色地點出自己的slogan，又在西班牙隊奪冠后適時地上前關心了一把運動員，并順勢拿出自家的巧克力給他們補充能量，這一波操作玩得很絲滑。

其實不光是品牌們愛根據這張梗圖做文章，網友們、球迷們、粉絲們全都沒有放過。

比如有人根據經典老照片，做出了這樣的內容：梅西打算用手里的小白鴨和亞馬爾交換大力神杯，原本溫柔的表情在這里看就有點“陰險”的意味。

圖源：小紅書網友

然而小小的亞馬爾面露難色，連忙拒絕：不行不行，這是我的！

圖源：小紅書網友

結合今年世界杯的比賽結果來看，實在是最適配的一集。

甚至還有人倒反天罡，把如今的梅西和亞馬爾在澡盆圖中互換了位置，變成反向洗澡，好一個明目張膽的挑釁！

圖源：小紅書網友

其實這張被“玩壞”了的洗澡圖，背后卻有著一個溫情的背景故事。

2007年，20歲的梅西效力于巴塞羅那，為了配合聯合國兒童基金會的慈善活動，他參與了一組公益日歷的拍攝。當時亞馬爾一家恰好通過抽簽方式，獲得了和球星合影的資格，命運般地被分到和梅西一組拍攝，于是誕生了這張跨越二十年的宿命照片。

時間回到現在，正是經典梗圖的存在，給了品牌們二次創作的機會。他們始終秉承著“情緒共鳴與場景綁定”的準則。品牌們沒有停留在單純的搞笑層面，而是敏銳地捕捉到了照片背后“時光流逝”與“傳奇傳承”的情感內核，將產品與這種跨越20年的宿命感相綁定，讓品牌營銷披上了一層人文關懷的外衣，極大地降低了消費者的防御心理。

同時，這張照片的意義早已超越了足球競技的勝負。

它證明了足球不僅是一項關于對抗與輸贏的運動，更是一門關于時間與傳承的藝術。在這張圖里，我們看到了歲月在傳奇身上留下的痕跡，也看到了新生代破繭成蝶的驚艷。

當終場哨響，西班牙隊捧起大力神杯，梅西或許會有遺憾，但并不妨礙這張照片成為永恒。因為它告訴大家：在足球的世界里，沒有永遠的贏家，但永遠有生生不息的熱愛與傳承。這或許才是這項運動最迷人的地方。

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