歐洲游客扎堆來華避暑，入境游訂單同比激增275%

Marco來自意大利，他的家鄉(xiāng)在羅馬，原本Marco和家人計(jì)劃今年9月來中國旅游，但由于歐洲近期連續(xù)40℃的高溫讓他和家人們更改了行程，提前出發(fā)來中國避暑旅游。

與Marco類似的歐洲入境游客非常多，第一財(cái)經(jīng)記者日前赴多個(gè)景點(diǎn)實(shí)地采訪了解到，法國、英國、意大利、俄羅斯、西班牙等是近期入境避暑游的主要?dú)W洲客源國，歐洲游客大多舉家出游，且都認(rèn)為中國現(xiàn)在的氣候整體比歐洲涼爽舒適。而歐洲游客避暑游的崛起也拉動(dòng)了住宿、餐飲、購物等多個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)，給商家?guī)砩虣C(jī)。

扎堆來華避暑游的歐洲游客們

Marco對記者透露，為了避暑，一家人提前從意大利出發(fā)，選擇了桂林—陽朔—龍脊梯田線路，通過OTA預(yù)訂了機(jī)票、酒店和漓江游船票。“來到桂林后我們發(fā)現(xiàn)，這里很多地方都配了遮陽篷，山上休息站還有冰鎮(zhèn)飲料賣，這種細(xì)節(jié)在歐洲很少見。而且這里的風(fēng)景太美了，我會(huì)推薦歐洲的朋友來。”

32歲的法國巴黎游客Antoine選擇了云南和貴州旅游路線。“我和朋友預(yù)訂了云南和貴州的酒店，正好避開了現(xiàn)在的歐洲高溫。現(xiàn)在云南當(dāng)?shù)夭?5℃左右，非常舒適。在一些OTA平臺(tái)還有法語服務(wù)，也讓我和客服人員的交流非常順暢。中國的避暑設(shè)施讓我驚訝——空調(diào)足、遮陽棚多、直飲水方便，比歐洲老城區(qū)悶熱的地鐵和沒空調(diào)的舊建筑貼心多了。我會(huì)推薦朋友夏天來中國旅游，既能避暑，又能感受截然不同的風(fēng)景和出行的便利。”Antoine興奮地表示。

上海是主要入境游目的地，在上海豫園、外灘、陸家嘴等景區(qū)和商圈，第一財(cái)經(jīng)記者實(shí)地走訪看到諸多歐洲入境游客。

正值學(xué)校放假，法國女孩Milla隨父母一起來中國旅游。“這是我第一次來中國，對一切都很好奇，我覺得這里很漂亮，我很喜歡中式點(diǎn)心等食物。現(xiàn)在法國很熱，相比之下我更喜歡上海的氣候，比歐洲涼爽且濕潤。”Milla告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

來自白俄羅斯的女孩Victoria是與幾位閨蜜一起來中國旅游的，在豫園九曲橋上，Victoria和朋友們開心地拍照打卡。“我很喜歡中國，這里很漂亮，有時(shí)尚的街道，還有很多景點(diǎn)。在我的家鄉(xiāng)只有一個(gè)公園，而這里有很多公園，還有很多建筑，太漂亮了。歐洲現(xiàn)在很熱，上海比歐洲涼爽，也很濕潤。我非常喜歡泡泡瑪特，這次買了很多玩偶。”Victoria微笑著對第一財(cái)經(jīng)記者說。

Felipe這幾天很開心，他的家鄉(xiāng)在馬德里，作為一個(gè)西班牙人，他看到西班牙足球隊(duì)剛奪得了世界杯冠軍，第一財(cái)經(jīng)記者見到他時(shí)，他正穿著西班牙足球隊(duì)球衣在景區(qū)游覽。“我是第一次來上海，人們都很友好，我很喜歡這里，現(xiàn)在歐洲很熱，上海的氣候更舒適。我很開心我們獲得了此次世界杯冠軍，正打算接下來去上海的阿迪達(dá)斯專賣店多買一件紀(jì)念版球衣。”Felipe對第一財(cái)經(jīng)記者表示。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)，暑期以來，深圳機(jī)場覆蓋9個(gè)歐洲國家的多條國際航線熱度持續(xù)攀升。深圳邊檢總站深圳機(jī)場邊檢站數(shù)據(jù)顯示，6月以來，經(jīng)深圳機(jī)場口岸入境的歐洲國家旅客數(shù)量同比增長31.6%。

同程旅行旗下國際旅行平臺(tái)HopeGoo數(shù)據(jù)顯示，7月以來愛丁堡、巴塞羅那、倫敦、馬德里、羅馬等歐洲城市飛往中國的機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比上個(gè)月增幅均超過了兩成，英國至中國主要城市部分航線的預(yù)訂熱度同比去年的增幅超80%。

攜程統(tǒng)計(jì)顯示，今年暑期入境游top20全球客源國和地區(qū)中，歐洲國家占30%，訂單同比去年增長275%，門票訂單同比去年增長超20倍，其中俄羅斯訂單占比53.5%，同比去年增幅553%，英國、法國、德國等西歐國家合計(jì)占比近42%，同比去年總體增幅近150%。

避暑入境游拉動(dòng)這些商機(jī)

“進(jìn)入7月，環(huán)比上個(gè)月我們的客流量增長在50%到100%之間，有不少歐洲游客來店里，尤其是下午兩點(diǎn)左右，他們會(huì)來用餐。很多歐洲游客都是來避暑游，他們會(huì)拿著黃頁指南，專門來吃素食，我們也為此對菜單做了三種語言的標(biāo)注，以方便入境游客點(diǎn)菜。”松月樓豫園店前廳經(jīng)理王佳運(yùn)接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)說。

南翔饅頭店豫園店總經(jīng)理游玉敏表示，進(jìn)入暑期以來，很多歐洲游客來上海避暑旅游，以家庭客為主，他們會(huì)通過社交媒體了解餐飲信息，最喜歡購買的是小籠包。

大理安予隱居塵外Villa今年1月才開業(yè)，老板楊洋自己都沒想到如今入境訂單占比沖到了15%。最初，楊洋因語言和生活習(xí)慣差異，并沒有打算開放海外展示入口，經(jīng)過與OTA平臺(tái)溝通后才嘗試開通。

楊洋表示，民宿接到的入境首單為意大利游客，該客人極度喜愛中國傳統(tǒng)文化，自帶旗袍、熱衷品茶。入住期間，客人和店主互相學(xué)習(xí)語言，相處融洽。民宿配備獨(dú)立小冰箱存放冷飲與乳制品、有足量多國轉(zhuǎn)換插頭等、提供云南非遺甲馬手工體驗(yàn)并配備專人教學(xué)。目前已陸續(xù)接待英國、法國等多國入境避暑游客。

梁先生經(jīng)營著平遙山嵐隱舍，目前酒店的入境訂單占比達(dá)25%，暑期以來以歐美游客為主。“有一位來自法國的年輕女生，她在我們這里連住了三四天，日常互動(dòng)頻繁，我們還陪同她用餐及游覽，至今我們?nèi)员３治⑿怕?lián)系。”

入境避暑游的升溫也給旅游從業(yè)人員帶來商機(jī)。00后羅毅軒是昆明永潤旅行社的入境游定制師，在2026年春天之前，羅毅軒還在廣東從事外貿(mào)工作，每天面對集裝箱和報(bào)關(guān)單。之后她在招聘軟件搜索“旅行”和“定制”，恰好昆明永潤旅行社正在組建入境定制師團(tuán)隊(duì)，數(shù)月后，她拖著行李箱來到昆明。經(jīng)過入職培訓(xùn)，羅毅軒現(xiàn)在已接待了不少歐美游客，今年諸多歐洲避暑游客赴云南旅游，給羅毅軒和同事們帶來了很多生意。頗有意思的是，很多歐洲入境游客熱愛漢服旅拍，經(jīng)常定制一套沉浸式中國古風(fēng)旅游產(chǎn)品。

攜程方面表示，今年暑期入境游呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，平臺(tái)可以橫向拉通酒店、景區(qū)、旅行社、自營餐廳形成入境游生態(tài)閉環(huán)，持續(xù)放大“China Travel”的全球聲量，通過激發(fā)場景消費(fèi)，讓入境游熱度與家庭出行形成雙向賦能。

當(dāng)然，在接待歐洲入境游客時(shí)也會(huì)有挑戰(zhàn)。部分商家反饋，很多入境游客僅知曉地名，對當(dāng)?shù)貧v史、景點(diǎn)完全不了解，商家得投入大量時(shí)間講解引導(dǎo)；外籍游客外出后可能因?yàn)檎Z言問題等迷路，店家要提前做好出行提醒。此外，對于相關(guān)酒店、餐廳和商場員工的外語培訓(xùn)、各類國際支付后臺(tái)系統(tǒng)配置也都要同步完善。