真我手機國內(nèi)全線產(chǎn)品已停產(chǎn)

（文/湯普濟 編輯/呂棟）

7月22日，據(jù)數(shù)碼博主“數(shù)碼閑聊站”消息，realme真我面向中國市場的全線產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn)，按照現(xiàn)有庫存消化速度，預(yù)計將在今年11月前后售罄。

有媒體隨后向realme官方客服求證。客服確認(rèn)真我手機國內(nèi)全線產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn)，后續(xù)也不會再面向中國市場發(fā)布新品，但品牌仍會繼續(xù)在海外市場推出產(chǎn)品。客服表示，具體售罄時間取決于各渠道庫存情況；現(xiàn)有產(chǎn)品的售后服務(wù)及系統(tǒng)維護將由OPPO接手，停產(chǎn)屬于“公司決策”。

7月16日，realme副總裁、全球營銷總裁兼中國區(qū)總裁徐起發(fā)布致國內(nèi)用戶公開信，宣布realme將為中國市場“按下暫停鍵”。徐起稱，公司未來將集中資源深耕海外市場，繼續(xù)聚焦性能和游戲賽道。真我現(xiàn)有機型的后續(xù)銷售、售后質(zhì)保將由OPPO官方團隊全面接手；下一代ColorOS發(fā)布后，符合條件的realme用戶可以根據(jù)系統(tǒng)提示升級至ColorOS。

OPPO隨后進一步說明了旗下子品牌分工：realme新品主要投向海外市場，在國內(nèi)暫停產(chǎn)品更新；一加則將主力發(fā)展國內(nèi)市場，暫停在歐洲和北美推出新品，印度市場維持更新。

早在今年年初，realme的國內(nèi)業(yè)務(wù)就已經(jīng)出現(xiàn)收縮跡象。1月，realme宣布重新整合進入OPPO，正式成為其子品牌。realme當(dāng)時表示，整合旨在共享資源、降低成本并提高運營效率。路透社當(dāng)時指出，realme在印度、東南亞和歐洲等海外市場擁有較廣泛的銷售業(yè)務(wù)，也為其后續(xù)保留海外產(chǎn)品線留下基礎(chǔ)。

4月1日起，realme中國區(qū)售后服務(wù)全面接入OPPO服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，realme授權(quán)OPPO及其服務(wù)商承擔(dān)指定范圍內(nèi)的維修和售后工作。4月25日起，真我商城停止商品瀏覽、購物、積分及社區(qū)互動等主要服務(wù)，僅保留歷史訂單查詢，部分會員權(quán)益轉(zhuǎn)移至OPPO商城。

4月29日，OPPO又對內(nèi)部組織進行調(diào)整，將一加和realme正式納入統(tǒng)一的子系列事業(yè)部，realme原有研發(fā)團隊已整體回歸OPPO集團體系，其影像、硬件等核心技術(shù)部門完成與OPPO對應(yīng)團隊的整合，以二級部門形式納入集團研發(fā)架構(gòu)。

realme在國內(nèi)市場本就與一加產(chǎn)品定位產(chǎn)生了內(nèi)部競爭的問題。此前，證券時報曾指出，realme在產(chǎn)品層面與一加、OPPO出現(xiàn)了重合，構(gòu)成了內(nèi)部競爭，對整個OPPO系而言存在一定內(nèi)耗，也將增加整體成本支出。

而上游存儲芯片的價格上漲，加劇了資源內(nèi)耗的影響，也加快了realme退出國內(nèi)市場的步伐。有媒體援引消息人士稱，12+512GB等中高端配置的手機，現(xiàn)在成本都幾近翻倍，攝像頭、屏幕等關(guān)鍵部件降價空間有限，廠家只能通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來壓縮成本，受影響最大的就是realme和一加這種產(chǎn)品線重合度高的品牌。

在realme收縮國內(nèi)業(yè)務(wù)的同時，其主要海外市場也面臨增長壓力。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，realme在印度智能手機市場的出貨量份額由上年同期的11%降至9%，排名第五。印度監(jiān)管文件的匯總數(shù)據(jù)則顯示，realme印度公司2025財年營收為17659億盧比（約合人民幣1238億元），同比下降8%。海外入門和中端市場需求承壓為OPPO重新整合品牌和區(qū)域資源提供了現(xiàn)實背景。

值得注意的是，“數(shù)碼閑聊站”稱，realme海外產(chǎn)品線將仍主要保留手機和耳機，暫時沒有平板電腦和筆記本電腦；國內(nèi)較為知名的GT和Neo系列不會直接沿用到海外，而是由數(shù)字系列承接部分性能及產(chǎn)品定位。

2025年10月，realme與理光影像宣布建立長期戰(zhàn)略合作，首款落地產(chǎn)品為真我GT8 Pro，雙方經(jīng)過約四年的溝通和聯(lián)合研發(fā)才促成此次合作。不過，據(jù)數(shù)碼閑聊站透露，一加與哈蘇的影像合作已經(jīng)結(jié)束，目前也沒有接手或開展理光影像合作的計劃。

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