北京
電影院“不只是電影院”
編者按
國家電影局、市場監管總局近日發布《關于促進電影院多樣化經營繁榮發展電影院文化的通知》，推動電影院業態創新、模式創新、服務創新，將電影院打造成為集觀影、社交、娛樂、消費于一體的綜合性文化體驗空間，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、個性化的精神文化需求。隨著傳統電影院靠單一票房盈利的模式面臨壓力，電影院在守住觀影品質底線的同時加快多樣化經營，將打開發展新空間。
消費微評
圖片來源/新華社
■夏金彪
日前，國家電影局、市場監管總局聯合印發的《關于促進電影院多樣化經營繁榮發展電影院文化的通知》（以下簡稱《通知》）提出，推動電影院業態創新、模式創新、服務創新，將電影院打造成為集觀影、社交、娛樂、消費于一體的綜合性文化體驗空間。《通知》既回應了當下電影院線行業經營承壓、轉型迫切的現實，也順應了文化消費升級、體驗消費崛起的新趨勢。
回望過去，電影院曾是城市中為數不多的大眾社交場景。從二十世紀八九十年代到二十一世紀初，電影院承載了幾代人的記憶，是城市文化生活中不可或缺的符號之一。然而，隨著流媒體技術的飛速迭代、觀眾社交習慣的改變，傳統電影院依賴單一的“票房分賬+爆米花經濟”的經營模式正面臨前所未有的挑戰。
數據顯示，2026年上半年，中國電影總票房僅173.5億元，同比下降40.6%，觀影人次同比下滑34.2%。與此同時，電影院線端的影城租金、設備折舊等均為剛性固定成本，幾乎不隨票房下滑而減少。一進一出的“剪刀差”讓大量電影院陷入嚴重的運營壓力，部分甚至走到了關停的邊緣。傳統依賴“票房分賬+爆米花經濟”的單一經營模式，在存量市場競爭日趨白熱化的今天，已然顯露出深刻的脆弱性。
在這一背景下，國家政策及時為電影院轉型發展打開了新的想象空間。《通知》圍繞多元業態融合、品牌經營強化、服務質量提升三大方面提出十條舉措，旨在讓電影院從“賣影票”向“賣場景”轉變，從單一放映終端升級為城市文化生活服務中心。
首先，鼓勵多元業態融合是政策的核心亮點。傳統電影院非票收入占比偏低，依賴爆米花等低附加值賣品難以抵御票房波動。《通知》支持電影院打造國潮電影美食、開發IP聯名食品；引入AI智能體、電玩游戲等娛樂業態，打造潮流文化消費聚集地。還鼓勵電影院提升美學品質，打造“超級文化場域”。
事實上，一些先行先試的實踐已經取得了積極成效。比如，北京耀萊成龍影城（五棵松店）將影廳改造為Mirra奇鏡派對融合廳，集電影、游戲、演出、餐飲于一體，通過模塊化運營實現白天團建、傍晚派對、夜晚觀影的多時段利用，空間利用率大幅提升。
其次，強化品牌經營是電影院差異化競爭的關鍵。《通知》鼓勵電影院走差異化路線，支持“一店一策”經營模式，強化電影院IP運營及品牌建設。同時，鼓勵電影院建立健全會員體系，為影片找到對應客群。
最后，提升服務質量與技術升級是電影院多樣化經營的基礎保障。《通知》支持電影院設備改造，放映虛擬現實電影，提高宣發服務能力。這不僅能增強電影院的核心競爭力，也給多樣化經營提供了硬件支撐，讓電影院成為不可替代的線下體驗場所，彌補流媒體的不足。
當前，文化消費市場正面臨前所未有的發展機遇。隨著國民生活水平的提高和消費升級的加快，人們對精神文化產品的需求日益旺盛，文化消費正在成為新的經濟增長點。在政策利好下，電影院有望徹底改變影院功能單一、經營同質化的行業痛點，從單一放映場所轉向復合型文化服務載體，全方位激活其文化價值和商業價值，打開“第二增長曲線”。
可以預見，未來的電影院將不再只是一個“看電影的地方”，而會越來越成為一個“圍繞電影展開的生活方式空間”。它既承載銀幕上的光影故事，也承載銀幕外的交流、休閑，重回文化消費的高地。
總 監 制丨楊玉洋車海剛
監 制丨陳 波 劉衛民
審 核丨周子勛 發 布丨張貴辰
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
