“智悅生活LIVE PARTY”閃耀長(zhǎng)沙，落地成果詮釋新埃安新態(tài)勢(shì)

7月20日，“昊鉑埃安用戶狂歡夜”在長(zhǎng)沙圓滿落幕，以足球?yàn)橹黝}，與用戶共享世界杯決賽夜激情。通過(guò)沉浸式場(chǎng)景互動(dòng)，讓用戶感受到一個(gè)更年輕、更有溫度的新埃安。在核心環(huán)節(jié)智悅生活LIVE PARTY上，埃安分享了品牌煥新后的諸多落地成果。這場(chǎng)別具一格的用戶狂歡，讓“新埃安，新態(tài)勢(shì)”從一句口號(hào)，變成了現(xiàn)場(chǎng)可觸可感的真實(shí)體驗(yàn)。

活動(dòng)融合美食、公益、體育、科技多元內(nèi)容，車主市集滿是人間煙火：現(xiàn)磨咖啡香氣縈繞，地道本地風(fēng)味輪番登場(chǎng)，特設(shè)廣西助農(nóng)公益攤位，大家可免費(fèi)品鑒愛心鮮果、鮮榨果汁；現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)持續(xù)燃唱，氛圍感拉滿；多款熱門車型開放靜態(tài)體驗(yàn)，豐富互動(dòng)趣味十足，吃喝玩樂(lè)一站式拉滿體驗(yàn)！

現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)立了埃安i60 AED專區(qū)，手把手教授急救技能，將安全關(guān)懷融入日常。足球賽場(chǎng)熱血沸騰，永州隊(duì)與粵超隊(duì)貢獻(xiàn)了一場(chǎng)精彩的友誼賽；由用戶、KOL等聯(lián)合組成的隊(duì)伍打響諸神之戰(zhàn)爭(zhēng)霸賽，邁克爾·歐文親臨為冠軍球隊(duì)頒獎(jiǎng)，最后更與用戶共賞世界杯決賽，歡呼聲此起彼伏。無(wú)法到場(chǎng)的用戶通過(guò)線上競(jìng)猜同步參與，最終開獎(jiǎng)將狂歡熱度覆蓋全國(guó)。

從線下到線上、從競(jìng)技到守護(hù)，每個(gè)環(huán)節(jié)都貼近用戶興趣與情感需求。無(wú)論是市集的公益消費(fèi)、急救教學(xué)的實(shí)用價(jià)值，還是球星互動(dòng)的難忘瞬間，皆讓用戶感受到品牌的用心與陪伴。埃安正通過(guò)場(chǎng)景化、情感化的體驗(yàn)，與用戶建立更緊密的情感聯(lián)結(jié)，將“智悅生活”傳遞到更多消費(fèi)者。

全面以用戶為中心，煥新成果持續(xù)落地

在廣汽番禺行動(dòng)引領(lǐng)下，埃安打響“用戶需求戰(zhàn)、產(chǎn)品價(jià)值戰(zhàn)、服務(wù)體驗(yàn)戰(zhàn)”三大戰(zhàn)役。2025年12月，集團(tuán)內(nèi)部率先完成昊鉑埃安BU組建，賦予全價(jià)值鏈決策權(quán)，研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)全環(huán)節(jié)快速響應(yīng)，邁入“快決策、高效率”的全新階段。用戶有需求，馬上就響應(yīng)，讓“以用戶為中心”變成可感知的行動(dòng)準(zhǔn)則。

隨之而來(lái)的是品牌的全面煥新，埃安于今年北京車展完成煥新升級(jí)，確立“智悅生活 | Easy Life”為全新價(jià)值主張，以“AION 愛生活”為口號(hào)，依托“國(guó)民好車”為載體，帶給用戶“時(shí)尚、智能、安心”三大核心價(jià)值，回應(yīng)年輕用戶對(duì)美好生活的向往。

產(chǎn)品是埃安煥新最直觀的呈現(xiàn)。依托IPD集成產(chǎn)品開發(fā)體系，車型開發(fā)周期大幅縮短，成本結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，建立起成熟的“用戶定義產(chǎn)品”開發(fā)機(jī)制。

其中，“養(yǎng)成系大單品”埃安i60持續(xù)熱銷破萬(wàn)，已經(jīng)成為最懂中國(guó)家庭的A級(jí)新能源SUV；埃安N60則以十萬(wàn)級(jí)定價(jià)，標(biāo)配激光雷達(dá)+文遠(yuǎn)知行L4級(jí)Robotaxi同源算法的智能駕駛輔助系統(tǒng)，深受用戶高度認(rèn)可，在10到15萬(wàn)純電SUV激光雷達(dá)智駕市場(chǎng)中，埃安N60銷量占比達(dá)73.3%，登頂細(xì)分市場(chǎng)第一，25-30歲的年輕用戶占比近八成。如今N60上市僅兩月，用戶智駕總里程即突破700萬(wàn)公里，月活占比高達(dá)93.53%，真正實(shí)現(xiàn)了科技價(jià)值的最大化。

下半年，埃安還將推出全新車系，首款車型將在7月28日重磅登場(chǎng)，并且首搭埃安新logo、定位中大型純電轎車，呼應(yīng)年輕人熱愛生活的個(gè)性表達(dá)，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品矩陣，覆蓋更廣泛的細(xì)分市場(chǎng)。

技術(shù)是產(chǎn)品力的強(qiáng)力支撐，埃安堅(jiān)持技術(shù)普惠的長(zhǎng)期路線，除了領(lǐng)先的智能駕駛系統(tǒng)外，更將20萬(wàn)級(jí)廣汽星源增程、99秒級(jí)極速換電技術(shù)、99%全球最高電機(jī)效率的非晶合金電驅(qū)等尖端技術(shù)全面下放。其中搭載非晶合金電驅(qū)的埃安RT在海南環(huán)島實(shí)測(cè)中，以百公里8.571度電拿下吉尼斯最低能耗認(rèn)證。后續(xù)全新OTA大版本將陸續(xù)推送，更多高端技術(shù)也將持續(xù)上車。高端科技，國(guó)民價(jià)格，埃安讓每一位用戶，都能享受到行業(yè)頂尖的三電與智駕科技。

產(chǎn)品與技術(shù)是硬實(shí)力，而營(yíng)銷是拉近品牌與用戶距離的橋梁。埃安選擇與用戶同頻同行，雙向奔赴。比如通過(guò)常態(tài)化“用戶全開麥”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與廠家的面對(duì)面交流，實(shí)時(shí)回應(yīng)訴求并推動(dòng)問(wèn)題閉環(huán)。

在IP打造上，《AI上生活好狀態(tài)》用戶節(jié)裂變升級(jí)，“智行中國(guó)”自駕接力跨越38城，在真實(shí)路況中實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的雙向奔赴；第二季《智享未歷之境》則引領(lǐng)用戶持續(xù)探索詩(shī)與遠(yuǎn)方。埃安更深耕大眾興趣圈層，與用戶玩在一起，深度參與到湘超、蘇超、粵超等國(guó)民體育，并聯(lián)動(dòng)《給阿嬤的情書》等文化IP引發(fā)廣泛情感共鳴，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知的破圈滲透。

活動(dòng)中，埃安同步宣布AED守護(hù)聯(lián)盟長(zhǎng)沙站正式成立，全國(guó)愛心地圖再添一城，讓“人人會(huì)急救，處處有AED”的善意持續(xù)蔓延。

而在不久前，廣西受災(zāi)、鮮果滯銷，果農(nóng)一年的辛勞面臨付諸東流。埃安還聯(lián)合志愿者發(fā)起助農(nóng)行動(dòng)，走進(jìn)果園，將果實(shí)運(yùn)往全國(guó)各地，讓滯銷果變成到店的“愛心福利”。我們也希望帶動(dòng)更多用戶參與其中，為重建添一份力量。如今，埃安正將品牌責(zé)任延伸至出行之外，用切實(shí)行動(dòng)守護(hù)用戶的美好生活。

深挖用戶價(jià)值 “悅享推薦官”用戶共創(chuàng)體系發(fā)布

服務(wù)上也在同步煥新升級(jí)，渠道與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)完成全面融合升級(jí)，全國(guó)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)即將突破1000家，實(shí)現(xiàn)四線及以上城市全覆蓋，同時(shí)依托廣汽綜合體驗(yàn)中心向縣域市場(chǎng)下沉，更廣維度地解決更廣泛用戶看車、購(gòu)車、用車的需求。

與此同時(shí)，埃安正進(jìn)一步深挖用戶全生命周期的潛在需求，在用戶共創(chuàng)生態(tài)建設(shè)上，品牌正式發(fā)布人人可參與、人人有收益的“悅享推薦官”用戶共創(chuàng)體系，打破傳統(tǒng)車企與用戶之間的供需邊界，為每一位用戶搭建參與品牌建設(shè)的通道。

成為推薦官的用戶在分享內(nèi)容、推薦埃安車型等方面，均可享受多重專屬權(quán)益，品牌將全程提供資源兜底與運(yùn)營(yíng)賦能，助力用戶開啟第二收入曲線，推動(dòng)品牌價(jià)值從“服務(wù)用戶”向“成就用戶”進(jìn)階。

活動(dòng)上，埃安還預(yù)告了未來(lái)還將發(fā)布二手車品牌以及全新的服務(wù)品牌，讓服務(wù)覆蓋用戶全用車周期的每一程。

新埃安，新態(tài)勢(shì)，滿電再出發(fā)

多項(xiàng)煥新成果落地，助力埃安逆勢(shì)增長(zhǎng)。在整體承壓的上半年車市中，昊鉑埃安上半年終端銷量近17.5萬(wàn)，同比上漲15%，C端用戶占比達(dá)81%，銷量結(jié)構(gòu)更為健康；此外海外銷量同比增長(zhǎng)近300%，海內(nèi)外雙線發(fā)力，量效齊飛。

近期，廣汽集團(tuán)正式迎來(lái)3000萬(wàn)用戶里程碑，廣汽埃安也收獲了200萬(wàn)用戶的信賴。煥新后的埃安，站在全新起點(diǎn)上，更堅(jiān)定地選擇與用戶攜手同行，從交付一臺(tái)車，到陪伴一種生活狀態(tài)，讓用戶每一次出發(fā)，都是滿電奔赴；每一程抵達(dá)，都是輕松生活的延續(xù)。