北京
知名運動品牌耐克正進行線上渠道大調整，該消息引發(fā)廣泛關注。
7月22日，滔搏國際發(fā)布公告稱，公司已收到耐克正式通知，自2027年1月1日起，集團在中國內地的耐克產品線上平臺銷售將全面終止。
7月22日，寶勝國際港交所公告，收到耐克通知，集團目前在中國內地的耐克產品線上平臺銷售將于2027年1月1日起全面終止。截至2025年12月31日止財政年度，來自耐克產品線上平臺銷售的收入貢獻約占本集團總收入的15%，惟對本集團之盈利貢獻并不顯著。
對此，耐克集團副總裁、大中華區(qū)總經理申凱希（Cathy Sparks）以署名文章形式解讀了此次終止合作的背后發(fā)展邏輯，稱將重構大中華區(qū)市場生態(tài)，其中重點聚焦打造線上數(shù)字市場生態(tài)。
申凱希坦言，過去幾年，耐克與消費者之間的連接依然強大，但市場布局還沒有達到應有的狀態(tài)，如今的市場呈現(xiàn)變得過于分散。因此，耐克正聚焦戰(zhàn)略采取行動，從數(shù)字渠道開始重塑市場生態(tài)。自2027年1月起，耐克將以天貓、京東和抖音的官方旗艦店以及Nike官方網(wǎng)站和App為核心，重新打造在中國的數(shù)字市場生態(tài)。
“這些全新的官方旗艦店將成為耐克在這些平臺生態(tài)中的統(tǒng)一購物入口，并以更加清晰的產品呈現(xiàn)，更加動人的品牌敘事和更加完整的消費旅程為消費者帶來體驗升級。”
圖源：IC photo
申凱希證實，作為數(shù)字市場調整的一部分，除部分授權合作伙伴外，目前由合作伙伴運營并銷售耐克產品的線上店鋪，將逐步停止銷售耐克產品。
談到此次與滔搏合作終止，申凱希稱，近期滔搏國際控股有限公司董事長于武先生向他分享了看法：“此次調整從短期看，將對公司業(yè)務產生明顯壓力，但堅信，從中長期來看，這一方向將有助于推動中國市場零售生態(tài)更加健康、有序和可持續(xù)發(fā)展，進一步提升消費者體驗和產品吸引力。未來，滔搏將繼續(xù)與耐克緊密合作，充分發(fā)揮在線下零售運營、本地消費者服務以及各級城市市場深耕方面的優(yōu)勢，通過新概念運動門店和高質量實體零售場景，為中國消費者帶來更專業(yè)、更豐富的運動體驗。” 對此，申凱希表示完全認同。
同時，申凱希透露，也正在開發(fā)由本地團隊主導的全新零售概念，并將在未來六個月推向市場。此外，還將持續(xù)加強與本地社群的連接——推出更多本地活動，投入?yún)^(qū)域團隊建設。
此前報道：又一家，寶勝國際公告與耐克線上合作終止；滔搏港股開盤大跌23%
來源：紅星新聞綜合北京日報客戶
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