太意外！大量歐洲游客涌入中國，打著旅游“幌子”，實則另有目的

你最近去故宮、外灘、洪崖洞這些熱門地方逛，是不是發現歐洲面孔比前幾年多了好多？不光景點，哪怕尋常菜市場、老社區、小縣城的街頭，都能碰到拿著手機狂拍的歐洲游客。這可不是你的錯覺，官方公布的數據實打實說明了這股歐洲游客來華潮，這幫人說是來旅游，可干的事好像不完全是游山玩水，藏著不少別的目的。

國家移民管理局公布的數據顯示，2026年上半年，入境外國人達到2291.4萬人次，同比增長20.4%。其中免簽入境外國人1781.5萬人次，占入境外國人總數的77.7%，同比增長30.6%。現在外國人來中國，說走就走真的不是空話，中國已經把對法國等歐洲國家的單方面免簽政策延長到了2026年年底，符合條件的人停留不超過30天都不用辦簽證。

過去辦簽證要準備材料、預約、跑使領館，折騰好久才能走，現在不少人買好機票就能收拾行李出發，門檻低了不止一點。攜程平臺的數據也能對上，2025年上半年，法國、德國、意大利和西班牙是歐洲來華游客的主要客源國。國內不少做入境游的企業，歐洲客戶的占比已經從2019年前的不足5%，上升到了15%到20%。

免簽只是打開了大門，真正把人吸引進來的，其實是他們發現中國和之前想象的反差感拉滿。過去不少歐洲普通人對中國的認知，全靠新聞報道、政治討論和社交媒體上的二手信息，從來沒親身接觸過。等真的落地上海、北京、成都或者重慶，坐過高鐵逛過夜市，用一次移動支付，才發現和原先的印象差了十萬八千里。

這幫人來的第一層目的，其實就是親自來核對答案。他們想自己看看，中國到底是不是報道里說的樣子，城市是不是安全整潔，普通人生活是不是方便，幾千年的傳統文化能不能和現代科技共存。逛幾天酒店、地鐵、商場，再鉆進菜市場和當地人聊幾句，沒幾天就能形成自己的判斷。

近年來不少外國媒體都注意到，越來越多游客選擇通過親身旅行重新認識中國，不會直接照搬過去的固有印象。現在的歐洲游客也早就不滿足于跟著旅行團走馬觀花打卡景點了。大家更愿意往小眾地方跑，好好感受真實的中國生活。

國家發展改革委所屬機構發布的信息顯示，2026年春節期間，外國游客預訂的中國國內航線機票覆蓋107個城市，足跡從北京上海這類傳統熱門城市，延伸到了更多中小城市。在華停留4至7天以及7天以上的境外游客數量，都出現了明顯增長。大家的興趣點早就從“中國有什么著名景點”，變成了“中國人平時到底怎么過日子”。

有人專門跑去景德鎮拉坯燒瓷，到佛山學習舞獅，早起蹲本地早市吃剛出鍋的早餐，去古鎮跟著手藝人體驗扎染。甚至還有人專門來打卡無人駕駛出租車，嘗試針灸和健康體檢。旅游就是個入口，深度體驗普通人的日常才是重點。

第二層目的，是帶著鏡頭重新生產屬于普通人的中國印象。過去中國在海外的形象，大多是媒體、政客或者研究機構說了算，普通海外民眾只能接收別人加工過的信息。現在一批歐洲游客拿著手機就扎進中國的大街小巷，拍到什么就發什么，高鐵、夜市、商場、鄉村還有普通人的日常，直接就發到了海外社交平臺上。

這些大多拍得并不專業，有的只是第一次坐中國高鐵的隨手拍，有的是第一次用掃碼支付的感嘆，還有的是第一次在街頭吃燒烤的體驗。但就是因為沒有復雜包裝，也沒有生硬地講大道理，海外觀眾反而更愿意相信這些內容的真實性。

第三層目的，說直白點就是來中國買東西、看產業、找機會。中國的餐飲、交通還有不少服務消費，對很多歐洲游客來說性價比真的很高。加上咱們的國產手機、無人機、智能設備、潮玩、絲綢、茶葉、瓷器和文創產品越來越受歡迎，很多歐洲游客回國的時候，行李箱不是越來越空，反而被塞得滿滿當當。

2025年中國離境退稅銷售額同比接近翻倍，一年的銷售規模，基本相當于中國實施離境退稅政策以來前十年的總和。全年辦理退稅人數達到27萬，比2024年增長3倍，也就是增加到原來的四倍左右。在免簽、支付便利化和離境退稅等政策推動下，2025年中國入境消費增長近40%。

過去歐洲人談論中國，很多時候都是“別人告訴我中國是什么樣”。現在越來越多人開始變成“我親自去過，我親眼看見”。前一種認知很容易被政治立場、媒體傾向和網絡情緒帶偏，后一種認知至少多了一層真實的生活經驗打底。

其實也不能說每一個來中國的歐洲游客都會變成中國粉絲。有人來了之后覺得驚喜滿滿，也有人會抱怨語言不通、上網習慣不一樣、景區擁擠還有服務細節不到位。不同的人看到的中國，本來就不可能完全一樣，這是很正常的事。

開放的價值恰恰就在這里。讓別人自己來看，允許他們形成真實、復雜、甚至不完全正面的判斷，總比永遠隔著屏幕互相猜測更有意義。所謂打著旅游幌子實則另有目的，真正的答案一點都不神秘。他們表面上是來看山河古跡，實際上還在驗證一個真實的中國，體驗一種不一樣的現代生活。這或許才是這一輪歐洲游客涌入中國，最意外也最深遠的影響。

參考資料：環球時報 歐洲游客來華入境游熱潮觀察