口碑94%也救不了票房？皮克斯裁員百人，Disney+把觀眾“養”在家看，原創動畫更難了

刷到迪士尼裁員消息的時候，我正好在重溫《料理鼠王》——那只小老鼠還在巴黎下水道追夢，現實里的皮克斯卻在周二一口氣砍了上百人。老實說，看到“Pixar”和“layoffs”這兩個詞連在一起，我第一反應不是數據，而是困惑：一個手握《玩具總動員》《頭腦特工隊》這些鎮宅IP的工作室，怎么又開始瘦身了？

這輪裁員覆蓋了迪士尼旗下多個部門，連國家地理和ESPN都跟著晃了晃，但震動幅度最大的還是皮克斯。根據Deadline的估算，皮克斯這次裁掉的人數大約是全體1100人里的“高個位數百分比”，換算過來差不多100人上下；TheWrap的說法更狠一點，數字接近150人。被波及的主要是制作和運營團隊，目前尚不清楚有沒有高調高管跟著一起走。如果覺得這個數字眼熟，那是因為2024年5月那波更猛——當時皮克斯砍掉了14%的員工，約175人。這次的規模雖小了一圈，但依舊是繼那場大清洗之后最大的一次，難免讓人心里咯噔一下：這家曾經“出一部火一部”的動畫廠，怎么進入了一種“隔兩年就裁一次”的節奏？

TheWrap的線人直接把鍋扣在了一部電影頭上：《Hoppers》。這部今年3月上映的新作，口碑其實相當能打——爛番茄新鮮度94%，放到任何一部動畫長片身上都算是頂格好評?？蓡栴}出在票房，全球只收了3.9億美元。以皮克斯的標準來看，這個成績頂多算“不賠本”，遠沒達到讓迪士尼滿意的回報。對比一下就非常刺眼：同期上映的《玩具總動員5》已經悶聲狂攬9.57億了，差不多是前者的2.5倍。94%的好評和3.9億的票房這兩件事湊在一起，擺出了一副讓制片廠頭疼的迷之矛盾：大家嘴上都說好，但掏錢的時候卻猶豫了。

這背后的擰巴勁兒，其實不是一部《Hoppers》的問題。自從新冠疫情以來，皮克斯的票房就像坐過山車，心情不好的時候居多。比如2024年的《頭腦特工隊2》轟出了17億美元，直接沖進影史前幾名，但轉過年來《埃利奧》只拿到可憐的1.54億。這還沒算上被流媒體徹底“截胡”的那幾部：2020年代的《夏日友晴天》《青春變形記》直接跳過院線，首映當天就端上了Disney+的餐桌。Variety在一篇報道里提到，高管們隱隱覺得，正是這種操作“無意中訓練了觀眾在家看皮克斯電影的習慣”。這句話翻譯成大白話就是：當觀眾發現《夏日友晴天》能在客廳里、穿著睡衣、吃著薯片、不用花電影票錢就能看，他們就不會再為“皮克斯出品”這四個字自動沖向影院了?，F在回頭復盤，這教訓簡直明晃晃——為什么《頭腦特工隊》《玩具總動員》這些續集IP依然能賣座？因為老觀眾有情懷，新觀眾有認知，全家出動去影院的動力還在。可換到全新的原創故事，比如《埃利奧》，沒有IP光環撐腰，光靠94%的好評似乎已經不夠讓人們專門跑一趟了，流媒體把那份“必須在銀幕上看”的急迫感給稀釋了。

迪士尼+養成的“宅家觀影肌肉記憶”，正在讓皮克斯的原創之路走得格外沉重。如今這家工作室的日程表上，下一部排著隊的正是又一部原創——《Gatto》。電影定檔明年3月，故事設定在威尼斯，主角是一只由馬克·魯弗洛配音的黑貓。沒了續集的流量護體，又碰上一個還沒被驗證的全新概念，《Gatto》要面對的，幾乎就是《Hoppers》剛經歷過的同一片戰場。再往后看，還有一部2028年6月才上映的《超人總動員3》，那顯然又是另一條更穩妥的賽道。這種兩條腿一高一低的布局，多少透出一絲無奈：IP續集保底，原創作品探路，可探路的代價越來越沉重，每次失利都直接反映在人事名單上。

作為玩家，這幾年我其實一直被類似的劇情環繞——游戲圈里多少大廠也把老IP翻來覆去地重制，新IP要么胎死腹中，要么燒完口碑燒不動銷量，最后默默裁員關組。皮克斯的困境并不獨特，只是它曾經是那個“不管拍什么都會有人沖進影院”的神話?，F在神話被流媒體的便利性磨掉了金身，原創動畫的每一次出發，都得先賭觀眾愿不愿意離開沙發。Hoppers的口碑不是爛片，票房卻依舊撐不住100多人的飯碗，這大概就是當下動畫產業最讓人看不懂、也最讓人心涼的地方。