把工業(yè)旅游做成真正的金字招牌

索乙

工業(yè)旅游早已不是單純的文旅業(yè)態(tài)，而是承載工業(yè)文化傳播、城市更新、消費(fèi)升級(jí)的系統(tǒng)性工程，這也標(biāo)志著行業(yè)正式邁入系統(tǒng)推進(jìn)的全新發(fā)展階段。要把這張“可逛、可玩、可沉浸”的金字招牌擦得更亮，就要在文化挖掘上走深、體驗(yàn)設(shè)計(jì)上做活、消費(fèi)閉環(huán)上打通，既要做好廠房空間煥新的“面子”，也要夯實(shí)配套服務(wù)提質(zhì)的“里子”。唯有如此，方能讓更多人在工業(yè)風(fēng)景里讀懂中國(guó)制造的底氣，切實(shí)享受到多彩文旅生活的紅利。

暑期來臨，各地“工業(yè)游”熱度持續(xù)攀升，“工業(yè)游撬動(dòng)3000億元新賽道”話題沖上熱搜榜，工業(yè)旅游正從年輕人小眾打卡走進(jìn)大眾視野。據(jù)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，我國(guó)工業(yè)旅游年均增速達(dá)18%，2029年市場(chǎng)規(guī)模有望突破3000億元。從承載厚重歷史的工業(yè)遺產(chǎn)，到科技范兒十足的現(xiàn)代化生產(chǎn)線，工業(yè)旅游不斷玩出新花樣，呈現(xiàn)出跨界融合的“新風(fēng)景”。

工業(yè)游興起的背后，是旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新與城市更新、產(chǎn)業(yè)煥新的協(xié)同共振。豐富多元的文旅場(chǎng)景精準(zhǔn)契合了大眾的差異化需求：一方面，完成功能升級(jí)、場(chǎng)景上新的工業(yè)遺址，憑借懷舊情懷和反差感吸引著全年齡段人群，正在轉(zhuǎn)型成為城市新地標(biāo)；另一方面，新能源汽車、航天科技、人工智能等“硬核”產(chǎn)業(yè)也匯入工業(yè)旅游浪潮，用前沿成果展現(xiàn)中國(guó)制造的實(shí)力。在歷史、現(xiàn)實(shí)與未來之間，工業(yè)旅游經(jīng)歷了從無到有、從單一形態(tài)到多元業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)價(jià)值不斷顯現(xiàn)。

從供給端看，工業(yè)旅游為企業(yè)提供了生產(chǎn)端與消費(fèi)端無縫對(duì)接的新場(chǎng)景；從需求端看，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌、工業(yè)科技、工匠精神的認(rèn)知渴望正日益增長(zhǎng)。當(dāng)前，我國(guó)制造業(yè)增加值總體規(guī)模已連續(xù)16年穩(wěn)居全球第一，制造業(yè)門類體系完整的優(yōu)勢(shì)更加明顯，504種主要工業(yè)產(chǎn)品中多數(shù)產(chǎn)量位居世界第一——從“制造大國(guó)”向“制造強(qiáng)國(guó)”邁進(jìn)的堅(jiān)實(shí)步伐，正是工業(yè)旅游蓬勃發(fā)展的雄厚底氣。探訪汽車工廠、參觀智能產(chǎn)線、打卡工業(yè)博物館，這些硬核體驗(yàn)正迅速躋身大眾的“旅游新清單”。工廠、園區(qū)、博物館變身沉浸式課堂，讓工業(yè)歷史、科技創(chuàng)新真正實(shí)現(xiàn)可觸可感可知。

但也要看到，要把工業(yè)旅游打造成真正的金字招牌，尚有一些短板亟待補(bǔ)齊：有的地方工業(yè)旅游開發(fā)形式單一、配套服務(wù)不足，不少景點(diǎn)游客多是“順道游”而非“專程游”，看似流量火爆卻實(shí)際效益不佳；行業(yè)專業(yè)運(yùn)營(yíng)人才缺口明顯，不少沉睡的工業(yè)資產(chǎn)尚未轉(zhuǎn)化為有吸引力的活力資源。當(dāng)前我國(guó)工業(yè)旅游占旅游總收入的比重不足5％，低于全球10%至15%的平均水平，仍有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿ω酱尫拧?/p>

工業(yè)旅游要更好實(shí)現(xiàn)從“小眾業(yè)態(tài)”向“大眾頂流”的破圈發(fā)展，就需要秉持多方參與、互動(dòng)協(xié)商和公開透明的善治理念，構(gòu)建統(tǒng)籌政府、企業(yè)和游客等各方利益的新型治理框架，推動(dòng)行業(yè)突破現(xiàn)有瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展。這一框架要跳出傳統(tǒng)單一主體主導(dǎo)的模式，通過機(jī)制創(chuàng)新與制度保障，充分激發(fā)多方主體的積極性和創(chuàng)造性，實(shí)現(xiàn)公共利益最大化。正因如此，文旅部等七部門日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于弘揚(yáng)工業(yè)文化保護(hù)工業(yè)遺產(chǎn)發(fā)展工業(yè)旅游的通知》，從遺產(chǎn)保護(hù)、產(chǎn)品供給等八個(gè)方面給出了國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略指引，核心就在于打通部門壁壘與政策堵點(diǎn)——工業(yè)旅游早已不是單純的文旅業(yè)態(tài)，而是承載工業(yè)文化傳播、城市更新、消費(fèi)升級(jí)的系統(tǒng)性工程，這也標(biāo)志著工業(yè)旅游正式從“倡導(dǎo)鼓勵(lì)”邁入“系統(tǒng)推進(jìn)”的全新發(fā)展階段。

北京是近現(xiàn)代中國(guó)工業(yè)的重要發(fā)源地、新中國(guó)工業(yè)體系的重要形成地和推進(jìn)新型工業(yè)化的先行地，工業(yè)旅游資源豐富、類型廣泛、特色鮮明，是帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。北京在《推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》中明確提出“大力發(fā)展工業(yè)旅游，構(gòu)建工業(yè)旅游產(chǎn)品體系”。目前，北京工業(yè)旅游進(jìn)入快速發(fā)展期，已評(píng)定30家市級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)，首鋼園等3家單位獲評(píng)國(guó)家工業(yè)旅游示范基地。圍繞“超級(jí)工廠、時(shí)尚前沿、城市復(fù)興、工匠傳承和工業(yè)記憶”五大主題優(yōu)化工業(yè)旅游資源空間布局，加大工業(yè)旅游資源開發(fā)力度，正成為北京實(shí)現(xiàn)2027年力爭(zhēng)年工業(yè)旅游人數(shù)達(dá)到2000萬人次、工業(yè)旅游收入達(dá)到30億元目標(biāo)的有力抓手。

要讓工業(yè)旅游真正滋養(yǎng)大眾精神、浸潤(rùn)市民生活、賦能城市發(fā)展，把這張“可逛、可玩、可沉浸”的金字招牌擦得更加閃亮，就要在文化挖掘上走深、體驗(yàn)設(shè)計(jì)上做活、消費(fèi)閉環(huán)上打通，既要做好廠房空間煥新的“面子”，也要夯實(shí)配套服務(wù)提質(zhì)的“里子”。唯有如此，方能讓更多人在工業(yè)風(fēng)景里讀懂中國(guó)制造的底氣，切實(shí)享受到多彩文旅生活的紅利。