四川
在各大商場和社交網絡上，日本頂流動漫形象“吉伊卡哇”的聯名周邊和表情包幾乎無孔不入。
許多人的手機里，或許都保存著這些軟萌可愛的表情。
該形象表面上治愈人心、備受追捧，實際上已經多次踩踏了國家的主權和歷史底線。
令人感到匪夷所思的是，相較于其他觸碰紅線便面臨全網封殺的動漫IP，“吉伊卡哇”不僅在國內毫發無損，甚至通過周邊聯名和表情包在內地瘋狂撈金。
數據顯示，其年營收中有將近30%由中國內地市場貢獻。
究竟是什么原因，讓該品牌在國內混得風生水起？
踩完主權與歷史紅線，卻在內地撈金百億
“吉伊卡哇”的越界行為并非無心之失，而是實打實地觸碰了兩次底線。
第一次是主權底線。
面對指責，官方給出的托詞是“在日語里‘國’可以指代地區”。
這種強行洗地的說法在語言規范面前完全站不住腳。
在日語中，表達家鄉、地區的詞匯有很多，而“國”字在絕大多數語境下專門指代主權國家。
第二次則是歷史底線。2020年，知名日漫因拿731部隊受害者的代號為角色命名，遭到全網封殺。
這一歷史傷痛是動漫圈公認不可逾越的高壓線。
“吉伊卡哇”在2023年頂著國內粉絲的強烈抗議，毅然與該爭議IP進行深度聯動，甚至讓自家的軟萌角色穿上涉事IP的服裝，大肆售賣周邊。
這種明知故犯的行為，無疑是對中國消費者歷史底線的公然試探。
換作其他動漫IP，在經歷這兩次嚴重事件后，早已被徹底清除出中國市場。
但“吉伊卡哇”卻成了例外，線下的快閃店依然排隊到凌晨，聯名活動源源不斷，甚至其首部劇場版電影也已定檔，成功繞開內地，只在港澳臺等地同步上映。
“去中心化”的情緒收割與資本避險術
但“吉伊卡哇”走的是截然不同的“去內容化”路線。
在使用其表情包和購買周邊的龐大群體中，大部分人根本沒有看過原作，甚至叫不全角色的名字。
大眾消費的不是故事，而是一種軟萌、解壓的情緒符號。當有人試圖普及該IP的越界行為時，往往會被使用者指責為“上綱上線”。
由于缺乏一個具有社會責任感的核心粉絲群體的監督，抵制聲音失去了聚焦的發力點。
同時，其電影“環大陸上映”的模式更是資本避險的精妙算計。
如果不申請引進內地院線，不僅免去了繁瑣的審查程序和被迫道歉的尷尬，還能讓內地的爭議始終停留在小范圍內，從而最大程度保護了利潤更為豐厚的內地線下周邊和聯名市場。
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