名創(chuàng)優(yōu)品要賣咖啡了？這可能是個(gè)烏龍，官方回應(yīng)：非自營業(yè)務(wù)，為單店場地合作

名創(chuàng)優(yōu)品要賣咖啡、甜品？烏龍！

圖源：《消費(fèi)者報(bào)道》記者胡文靜 攝

近日，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)帖稱，名創(chuàng)優(yōu)品旗下“SUPER MINISO超級(jí)名創(chuàng)”廣州店開始賣咖啡和甜點(diǎn)，包括水洗冷萃、香水椰等飲品和巴斯克、布丁燒等甜品。

與名創(chuàng)優(yōu)品為大眾熟知的平價(jià)定位不同，咖啡、甜品價(jià)格在19元至39元之間，被不少網(wǎng)友吐槽定價(jià)偏高、背離品牌性價(jià)比標(biāo)簽。有網(wǎng)友調(diào)侃稱：這價(jià)格一點(diǎn)也不MINISO。

7月20日，自媒體大V“老板聯(lián)播”發(fā)布視頻稱，名創(chuàng)優(yōu)品在線客服回應(yīng)道：“核實(shí)到目前部分大型門店有賣（飲品甜點(diǎn)），以咖啡和甜品為主。（店鋪）才開始賣、還在試運(yùn)營階段，后續(xù)全國門店（推廣）暫未有通知。”

圖源：社交平臺(tái)

不過，名創(chuàng)優(yōu)品方面向《消費(fèi)者報(bào)道》記者透露，咖啡、甜品不屬于品牌自營業(yè)務(wù)，僅為個(gè)別超級(jí)名創(chuàng)單店的場地合作項(xiàng)目，并非品牌全國性新業(yè)務(wù)布局。

7月21日，《消費(fèi)者報(bào)道》記者實(shí)地走訪了廣州多家名創(chuàng)優(yōu)品線下門店，發(fā)現(xiàn)名創(chuàng)優(yōu)品（麗影廣場店）、名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND（正佳廣場店）均未上架任何咖啡、甜品產(chǎn)品，僅網(wǎng)友提及的名創(chuàng)優(yōu)品超級(jí)店SUPER MINISO（君超中心店）門店出現(xiàn)了咖啡、甜品售賣區(qū)域。

記者在現(xiàn)場觀察到，該咖啡甜品區(qū)域與SUPER MINISO（君超中心店）相連，整體場景融為一體，場地銜接處在地面擺放“日作甜屋”立式標(biāo)識(shí)，天花板上方則懸掛著名創(chuàng)優(yōu)品“潮玩盲盒”區(qū)域指示牌。雙重視覺疊加下，第三方品牌屬性并不顯眼，極易讓消費(fèi)者誤認(rèn)為是名創(chuàng)優(yōu)品新增的自營業(yè)務(wù)。

《消費(fèi)者報(bào)道》記者攝

該區(qū)域主營精品咖啡、特調(diào)飲品、無咖飲品及西式甜品，產(chǎn)品售價(jià)維持在19元至39元區(qū)間，與網(wǎng)傳價(jià)格一致。現(xiàn)場一度爆滿、座無虛席。

《消費(fèi)者報(bào)道》記者 攝

針對(duì)該業(yè)態(tài)歸屬問題，記者多次詢問超級(jí)名創(chuàng)門店店員，但對(duì)方均表示不清楚咖啡、甜品業(yè)務(wù)的具體運(yùn)營情況。與此同時(shí)，店員表示該區(qū)域的咖啡、甜品產(chǎn)品無法通過名創(chuàng)優(yōu)品門店收銀系統(tǒng)下單，兩套經(jīng)營體系相互獨(dú)立。

而售賣咖啡、甜品的店員則向《消費(fèi)者報(bào)道》記者介紹，店內(nèi)咖啡、甜品經(jīng)營主體為廣州日作甜屋餐飲有限公司，門店以“日作甜屋”獨(dú)立品牌運(yùn)營，并非SUPER MINISO超級(jí)名創(chuàng)自營業(yè)務(wù)，雙方為聯(lián)名合作模式。門店目前為試營業(yè)，7月23日正式營業(yè)。

天眼查信息顯示，廣州日作甜屋餐飲有限公司成立于2026年6月11日，注冊(cè)地位于廣東廣州，主營餐飲服務(wù)、食品銷售等相關(guān)業(yè)務(wù)。

《消費(fèi)者報(bào)道》記者 攝

依托名創(chuàng)優(yōu)品成熟的門店場景與品牌視覺標(biāo)識(shí)，是這次“名創(chuàng)優(yōu)品高價(jià)賣咖啡甜品”輿論爭議的核心誘因。《消費(fèi)者報(bào)道》記者發(fā)現(xiàn)，咖啡售賣區(qū)域也擺放了部分MINISO品牌公仔等周邊裝飾，但店員表示僅作為陳設(shè)展示，不對(duì)外售賣。

《消費(fèi)者報(bào)道》記者 攝