一批直播電商領(lǐng)域典型違法案例曝光！

7月21日

貴州省市場監(jiān)管局

公布五起直播電商領(lǐng)域

典型違法案例

涉及虛假功效宣傳

酒水年份造假等

多種違規(guī)行為

虛假宣傳護眼膏能治病

被罰款1.2萬元

經(jīng)查，貴州某企業(yè)管理有限公司于2025年6月在某直播平臺注冊直播賬號并招募主播開展私域直播活動，當事人直播宣傳銷售的“蛇膽千里光冷熏護眼膏”宣稱“治療青光眼、白內(nèi)障、黃斑病變、干眼癥、飛蚊癥”等疾病治療功效，“人參花”產(chǎn)品宣稱“補益心氣、疏肝理氣、改善失眠、解毒利水、黃疸”等功效。上述商品均不是藥品，其宣傳功效超出商品標簽及說明書標識的功能范圍，且當事人不能提供能夠證明上述商品存在宣傳療效、功效、功能的證明資料，構(gòu)成對所銷售商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

當事人上述行為違反了《反不正當競爭法》相關(guān)規(guī)定，2026年1月12日，貴陽市市場監(jiān)督管理局依法對當事人作出罰款1.2萬元的行政處罰。

食品店通過私域直播

虛假宣稱普通食品能治病

被罰款1.37萬元

2025年4月27日，貴陽市修文縣市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員對修文縣某食品店開展監(jiān)督檢查。經(jīng)查，發(fā)現(xiàn)當事人每日定時通過微信群向消費者發(fā)送私域直播鏈接及宣傳文案，并采用微信紅包、免費禮品的方式吸引消費者觀看直播，在直播視頻中宣傳其銷售的鹿肝龍眼丸、鹿角帽粉、鹿茸血酒、梅花鹿鹿胃丸、鹿肺丸等產(chǎn)品針對乳腺結(jié)節(jié)、各種囊腫有效果，可以改善哮喘、冠心病、腦動脈硬化等癥狀。經(jīng)查當事人所銷售的上述產(chǎn)品均為普通食品，且不能證明其宣傳內(nèi)容的真實性。

當事人上述行為違反了《反不正當競爭法》相關(guān)規(guī)定，構(gòu)成作虛假商業(yè)宣傳的違法行為。2025年7月22日，修文縣市場監(jiān)督管理局依法對當事人作出罰款1.37萬元的處罰。

電商公司虛假宣傳白酒年份

被罰款1萬元

2025年7月25日，遵義市習水縣市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員對習水縣某電商有限公司涉嫌發(fā)布虛假廣告行為立案調(diào)查。經(jīng)查，2023年10月，習水縣某電商有限公司在貴州某酒業(yè)有限公司以140元、70元、20元不同價格分別購進老黔門珍品、老黔門窖藏和老黔門小張的酒三款白酒后，在沒有證據(jù)證明的情況下，擅自為上述三款白酒設(shè)計制作了“老黔門珍品15年坤沙老酒勾調(diào)醬香型白酒；老黔門窖藏10年坤沙老酒勾調(diào)醬香型白酒；老黔門小張的酒13年老酒（基酒5年+8年瓶儲)醬香”的虛假宣傳廣告，利用在習水縣杉王街道西城區(qū)習水賓館一樓租賃的辦公場地開設(shè)某平臺直播間，銷售老黔門珍品、老黔門窖藏和老黔門小張，同時在銷售平臺上虛假宣傳“老黔門珍品15年坤沙老酒勾調(diào)醬香型白酒、老黔門窖藏10年坤沙老酒勾調(diào)醬香型白酒、老黔門小張的酒13年老酒（基酒5年+8年瓶儲)醬香”，以此來誤導消費者，讓消費者誤認為當事人銷售的白酒是15年、10年和13年的老酒，以此達到吸引流量和促進產(chǎn)品銷售的目的。

當事人上述行為違反了《廣告法》相關(guān)規(guī)定，2025年9月，遵義市習水縣市場監(jiān)督管理局依法對當事人作出責令改正違法行為，并處罰款1萬元的行政處罰。

酒業(yè)公司主播在直播過程中

詆毀詆毀同行售賣假酒

被罰款3萬元

2025年8月7日，仁懷市市場監(jiān)督管理局接到舉報，對仁懷市某酒業(yè)有限公司進行檢查。經(jīng)查，2025年8月6日，當事人在某平臺直播的時候，沒有對主播做好培訓監(jiān)管，導致直播人員在直播間發(fā)布“醬父家，看到醬父家我就來氣，醬父家什么是什么酒，醬父家是搞假酒……”等言論，又無法提供貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)醬父源酒業(yè)生產(chǎn)假酒證據(jù)，損害了貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)醬父源酒業(yè)有限公司的商業(yè)信譽、商品聲譽。

當事人上述行為違反了《反不正當競爭法》相關(guān)規(guī)定，2025年10月14日，仁懷市市場監(jiān)督管理局依法對當事人作出責令停止違法行為，并處罰款3萬元的行政處罰。

農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)營部

直播銷售未經(jīng)檢疫豬肉案

被罰款5000元

2025年9月22日，六盤水市六枝特區(qū)市場監(jiān)督管理局對六枝特區(qū)某農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)營部進行現(xiàn)場檢查。經(jīng)查，該經(jīng)營部通過某平臺店鋪直播銷售豬肉，將直播宰殺的未經(jīng)檢驗檢疫的豬肉混合檢驗檢疫豬肉一起銷售發(fā)貨；肉品通過打冰袋普通快遞運輸?shù)姆绞桨l(fā)貨。

當事人上述行為違反了《食品安全法》相關(guān)規(guī)定，2025年12月30日，六枝特區(qū)市場監(jiān)督管理局依法責令當事人改正違法行為，并處警告、沒收違法所得，罰款0.5萬元。

今年1月

市場監(jiān)管總局出臺

《直播電商經(jīng)營者

落實食品安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)定》

《規(guī)定》明確了

13類禁售食品10項禁播行為給直播間銷售食品劃紅線

13類禁售食品與10項禁播行為

13類禁售食品

（一）用非食品原料生產(chǎn)的食品或者添加食品添加劑以外的化學物質(zhì)和其他可能危害人體健康物質(zhì)的食品，或者用回收食品作為原料生產(chǎn)的食品；

（二）致病性微生物，農(nóng)藥殘留、獸藥殘留、生物毒素、重金屬等污染物質(zhì)以及其他危害人體健康的物質(zhì)含量超過食品安全標準限量的食品；

（三）用超過保質(zhì)期的食品原料、食品添加劑生產(chǎn)的食品；

（四）超范圍、超限量使用食品添加劑的食品；

（五）營養(yǎng)成分不符合食品安全標準的專供嬰幼兒和其他特定人群的主輔食品；

（六）腐敗變質(zhì)、油脂酸敗、霉變生蟲、污穢不潔、混有異物、摻假摻雜或者感官性狀異常的食品；

（七）病死、毒死或者死因不明的禽、畜、獸、水產(chǎn)動物肉類及其制品；

（八）未按規(guī)定進行檢疫或者檢疫不合格的肉類，或者未經(jīng)檢驗或者檢驗不合格的肉類制品；

（九）被包裝材料、容器、運輸工具等污染的食品；

（十）標注虛假生產(chǎn)日期、保質(zhì)期或者超過保質(zhì)期的食品；

（十一）無標簽的預包裝食品；

（十二）國家為防病等特殊需要明令禁止生產(chǎn)經(jīng)營的食品；

（十三）其他不符合法律、法規(guī)或者食品安全標準的食品。

10項禁播行為

（一）以顯著方式提示直接關(guān)系消費者身體健康和生命安全的信息；

（二）不得使用技術(shù)手段或者設(shè)備設(shè)施明顯改變食品的真實色澤等感官性狀，誤導消費者對食品的感官認知；

（三）不得明示或者暗示食品具有疾病預防、治療功能，且不得使用醫(yī)療用語；

（四）不得對保健食品之外的其他食品聲稱具有保健功能；

（五）不得將普通食品、特殊食品、藥品相互混淆；

（六）不得對食品產(chǎn)地、成分、功能、適用人群、檢驗、認證、質(zhì)量、執(zhí)行標準等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳；

（七）不得發(fā)布未依法取得資質(zhì)認定的食品檢驗機構(gòu)出具的食品檢驗信息；

（八）不得以食品安全信息形式發(fā)布食品檢驗數(shù)據(jù)、結(jié)果、報告等；

（九）不得與食品檢驗機構(gòu)共同以廣告或者其他形式向消費者推薦食品；

（十）法律、法規(guī)、規(guī)章、食品安全標準規(guī)定的其他要求。

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來源/中國消費者報·中國消費網(wǎng)

記者/劉銘

編輯/李曉雨

監(jiān)制/何永鵬 任震宇

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