【系統性變革】吉林臺錨定六大改革方向，搭建四個“一體化”發展新格局

來源： 國家廣電智庫

導讀

落實中央深化主流媒體系統性變革工作部署，吉林廣播電視臺錨定內容制播、組織架構、管理運營、技術應用、評價體系、體制機制六大改革方向，搭建“組織架構、內容生產、傳播體系、技術支撐”四個“一體化”發展新格局。通過資源整合、流程再造重塑融媒新質生產力，為省級廣電深度融合提供可復制實踐樣本。

一、以組織“一體化”釋放發展活力

一是推動組織架構、采編流程、人才隊伍與媒體發展戰略深度適配。此舉為吉林臺改革的核心抓手。整合11個新聞、新媒體相關業務單元，統一成立吉祥新聞中心，打造“吉祥新聞”核心IP，搭建7×24小時全媒體指揮調度平臺，打通策、采、編、審、發全鏈條。歷經兩年人事制度、傳播平臺、考核評價體系持續迭代完善，建成協同高效、聚力共生的全媒體融媒生態。

二是持續推進頻道頻率精簡精辦。吉林臺在以筑牢吉祥新聞為核心的新媒體傳播基座并融通運轉后，有序關停1個公共電視頻道、1個廣播頻率、1套數字付費電視頻道，以新媒體來吸收和轉化精簡下來的人員，實現了人員和資源的平穩過渡。2026年，繼續推行頻道頻率機構一體化運營改革，將文旅、文化定位相近的一個廣播頻率和一個電視頻道，以及具備綜合統籌運營的兩個廣播頻率，分別按照戰略規劃、資源調配、績效考核、品牌運營“四統一”方式實施一體化管理。兩組整合后的機構在原創作品數量上同比增長40%；在人力成本、運維成本上同比下降20%。

三是推行項目專班扁平化攻堅。針對冰雪綜藝、大型賽事、AI創新等重點項目，實行總牽頭人負責制，跨部門抽調骨干組建專項工作組，精簡管理層級，大幅提升重大任務落地效率。比如吉林省迎接楊靖宇支隊戰旗榮歸，調度全臺十余個部門，總傳播量2600萬+，點贊量83萬，創建的話題3次登上熱搜、熱榜，成功實現了大流量與正能量的同頻共振，直播活動獲得省委主要領導和省委宣傳部批示表揚。

二、以內容生產“一體化”打造精品創作

深耕本土，圍繞吉林在生態、冰雪、農業、科技、制造、節慶等方面的特色，從“內容供給”向打造“文化IP”轉變。特別是近一年多來，在精心創作具有吉林人文和歷史標識性的內容上更加注重品位和質感，重大主題內容按全臺一體化統籌生產創作。

一是圍繞慶祝中國共產黨成立105周年、紀念紅軍長征勝利90周年等重大時間節點，全力推動形成集中、濃厚、強勁的主題宣傳聲勢。《吉林新聞聯播》《全省新聞聯播》《新聞早報》《738早新聞》《正午吉林》等新聞欄目，以及各頻道頻率創作的專題片、紀錄片、文藝演出、短視頻、公益廣告等一體策劃，重點報道全部新媒體首發，全力營造禮贊建黨偉業、厚植愛黨愛國情懷、奮進現代化建設新征程的濃厚輿論氛圍。

二是重點欄目節目全部采用臺網同播模式，持續豐富內容矩陣。《熱雪沸騰的我們》《高手云吉》《東北超好吃》《萌寵來啦》《短劇X家族》等多檔自制綜藝，緊扣“小成本、大情懷、正能量”創作導向，全部臺網同播，覆蓋短視頻、長視頻、資訊APP等多類移動端平臺。今年雪季吉林衛視推出的冰雪主題綜藝《熱雪沸騰的我們》，創新“冰雪+文旅+競技”的形態，采用“任務闖關+場景沉浸”的體驗模式，讓吉林冰雪地標、民俗場景、市井街巷都嵌入文化符號和情感共鳴?？偩諧VB大數據顯示，《熱雪沸騰的我們》位居本地同時段衛視節目收視第一，全平臺曝光量突破3個億。圍繞全民閱讀主題，全臺一體規劃，強調主平臺引領作用，主頻道吉林衛視在微閱讀短視頻欄目《書適圈》之外，今年2月再推出融合“主題閱讀+地標+人物”元素的讀書欄目《這有書》；主頻率吉林新聞綜合廣播的社群閱讀專欄《靜言讀書會》舉辦童聲錄童書活動，雙效合一收效良好；吉祥新聞小屏打造了《吉祥讀書》分享沙龍等多元化產品。今年6月，推出國內首檔臺網共創短劇生態戶外真人秀《短劇X家族》，在吉林衛視、抖音、優酷、愛奇藝、騰訊同時播出，7月3日播出的第六期節目，融合傳播指數位列晚間黃金檔電視節目第三名。

三是持續深化內容創新，推進融媒策劃品牌化、年輕化建設。打造《早安吉林》《吉祥新聞主播@你》《發現吉美》《如意財經》等融媒欄目IP，實現新聞資訊、文旅探店、生活紀實、財經解讀、民生服務等多賽道協同發力，精準深耕政務解讀、文旅宣傳、民生服務、婚戀生活、健康醫療、教育科普等優質垂類賽道，細化內容定位、穩定更新頻次、打磨內容品質，持續提升全平臺粉絲黏性。

三、以傳播“一體化”構建全媒體新場景

一是構建大屏以吉林衛視為龍頭、小屏以“吉祥新聞”為統領的矩陣化傳播體系。吉祥新聞客戶端作為集內容、服務、智慧場景于一體的綜合平臺，是吉林臺一直傾力打造的自主平臺，加上全臺三方新媒體矩陣，全網粉絲量超過7000萬。

二是推動線上線下傳播場景創新。與長春著名的文旅商業綜合體“這有山”“肆季南河”聯合打造開放式“街景電臺”，已成為城市網紅打卡地，近一年來實現線下直播400余場，游客觸達超千萬人次。

三是持續拓展廣電+活動。推進“廣電+體育”，全程做好全國首個跨省區市足球超級IP“東北超”賽事全媒體直播，立足東北特質，以煙火氣敘事激活情感共鳴，專業解說與球迷雙向互動，搭建線上專區，增強觀賽參與感。全面承接第20屆吉林省運動會火炬傳遞及開幕式活動，提前謀劃2027長春大冬會宣傳。推進“廣電+教育”，深化與教育部門合作，邀請骨干教師、兒童醫生、心理健康專家等做客直播間進行教育知識普及，全臺新聞矩陣針對招生政策、“雙減”落實、心理健康教育等做好輿論引導。推進“廣電+文旅”，吉林衛視創新“冰雪綜藝+文旅”《熱雪沸騰的我們》、“短劇+文旅”《短劇X家族》。借助“東北超”賽事熱度，推出《東北超好吃》，微短劇《奔頭兒》取景長春市大街小巷。推進“廣電+健康”，《吉林好醫生》《醫童說醫》《慧養生 會健康》等健康醫療類欄目，匯集吉林省權威專家、學科帶頭人組成“智庫”，服務民眾需求。

四是推進內宣外宣一體化傳播。從平臺建設、媒體合作、節展活動、文藝作品傳播方面協同發力，不斷強化內外宣實效。構建面向東北亞的國內國際聯動傳播體系，官方海外平臺閱讀量超過600萬次；廣播節目《中國·吉林之聲》（俄羅斯遠東地區版）已播出412期；面向東盟制作的短視頻《這里是吉林》播放量超過120萬；運營維護以俄語用戶為目標人群的TikTok賬號“娟娟的詞典”，在TikTok平臺擁有11.68萬粉絲，總點贊數超69.47萬次；連續舉辦兩屆中國（吉林）真實影像大會，匯聚來自10個國家200多位紀錄片專家，提升了中國吉林真實影像在東北亞乃至國際紀錄片市場的影響力；中俄青年歌會起步于2019年，歷經六季，得到國家廣電總局大力支持，2025年中俄青年歌會通過中俄頭條、俄羅斯濱海新聞通訊社、俄羅斯國家電視廣播公司等平臺全球傳播，短視頻播放量超4500萬，海外瀏覽量超360萬，已成為輻射全球的國際現象級青春IP。

四、以技術“一體化”重構新質生產力驅動內核

一是完善IP化、云化和一體化的架構。通過“天池云”平臺打通采編、直播、新媒體分發全鏈路，4K轉播、AI生成、媒資存儲、網絡推流統一技術標準。

二是迭代自研人工智能平臺。“整活兒”智媒體平臺2.0成功上線并穩定運行，本地化部署數字人訓練平臺順利完成，建成省級媒體AI重點實驗室“嗯呢人工智能實驗室”，成立吉林省嗯呢人工智能科技有限公司。作為吉林省融媒體AI生產創新聯合體牽頭單位，推動科研成果的產業化轉化，為實驗室的技術創新和業務拓展注入了新動力。

三是技術賦能內容創作與品牌建設。人工智能深度嵌入策、采、編、發制作全流程，打造“虎超超”“豹文文”“玥瑤”“祥子”等系列數字虛擬IP形象，創作作品《躍向星河 點亮寰宇》，成功入選米蘭冬奧會AIGC全球大賽百強，被瑞士洛桑奧林匹克博物館收藏，成為奧運文化遺產，實現吉林文化借AI技術走向國際舞臺。

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