八仙票房11億只是開始，動畫電影新時代已到來

暑期檔最炸的動畫黑馬《八仙！》正式登陸全國院線，剛上映三天票房一路走高，專業(yè)平臺給出總票房預(yù)測直接鎖定 11 億起步，后續(xù)口碑持續(xù)發(fā)酵，還有望沖到 15 億往上。

看著這部新人團(tuán)隊(duì)打造、完全跳出固有套路的國風(fēng)動畫爆火全網(wǎng)，不少觀眾直言心里冒出一個清晰感受：屬于餃子一家獨(dú)大的時代翻篇了，國產(chǎn)動畫電影徹底邁入全新發(fā)展階段。

早在正式公映前，《八仙！》就靠超前點(diǎn)映殺穿市場，沒上映點(diǎn)映加預(yù)售就狂攬 1 億票房，片方因?yàn)橛^眾好評實(shí)在太多，直接提檔一周上映。

豆瓣開分穩(wěn)穩(wěn) 8.3 分，貓眼、淘票票觀眾評分全都突破 9.6，不管是普通年輕人、帶娃家長還是喜歡國風(fēng)的中老年，看完幾乎清一色給出好評，完全沒有兩極分化的爭議。

這部片沒有知名大導(dǎo)演坐鎮(zhèn)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)頭人牟正洋此前幾乎沒有出圈作品，整個制作班底扎根成都，從劇本、美術(shù)到動畫渲染全程本土完成，沒有依賴海外外包，制作成本僅 1 億左右，上映短短幾天就基本回本。

它能拿下 11 億起步的票房預(yù)期，靠的從來不是宏大炸裂的打斗特效，而是完全區(qū)別于餃子神話體系的創(chuàng)作思路。

這么多年來，國產(chǎn)動畫市場基本被餃子牢牢占據(jù)話語權(quán)。

2019 年《哪吒之魔童降世》狂收 50 億票房，直接點(diǎn)燃國漫熱潮，后續(xù)續(xù)作《魔童鬧海》再創(chuàng)新高，連續(xù)幾年春節(jié)檔動畫大片全由餃子團(tuán)隊(duì)扛大旗。

餃子的優(yōu)勢很突出，擅長用強(qiáng)沖突、反叛式神話人物制造情緒爆點(diǎn)，打斗場面視覺沖擊力拉滿，工業(yè)化制作標(biāo)準(zhǔn)一度是全行業(yè)標(biāo)桿。

但久而久之，市場也慢慢顯露出固化的弊端。

很長一段時間，國產(chǎn)動畫創(chuàng)作陷入模仿怪圈，扎堆翻拍封神、哪吒這類強(qiáng)對抗神話 IP，劇情離不開 “逆天改命、對抗天命” 的固定模板。

大量影片把重心全砸在特效打斗上，人物內(nèi)心刻畫單薄，笑點(diǎn)套路化嚴(yán)重。

不少觀眾看久了產(chǎn)生審美疲勞，仿佛所有國風(fēng)動畫都是一套敘事模板，換個神話人物就能重新拍一遍。

《八仙！》剛好踩在這個節(jié)點(diǎn)打破僵局，它徹底拋棄神話里神仙降妖除魔的老路子，把八位仙人寫成一群有缺點(diǎn)、會算計(jì)、為生活奔波的普通人。

曹國舅是天天加班的仙界打工人，呂洞賓一身江湖煙火氣，八位主角湊成草臺班子，假扮神仙闖關(guān)蓬萊，故事里滿是職場吐槽、小人物的無奈與善意。

搞笑橋段高級不低俗，反轉(zhuǎn)伏筆埋得細(xì)膩，看完既能笑出聲，又能品出普通人互相扶持的溫情。

視覺層面也走出了全新路線，沒有堆砌炫目的爆炸特效，而是把青綠山水、古畫意境融入 3D 畫面。

打斗戲份由《黑神話》武術(shù)指導(dǎo)操刀，動作設(shè)計(jì)貼合中式傳統(tǒng)武術(shù)，溫柔又有力量，構(gòu)建出獨(dú)一份的中式東方美學(xué)，和餃子標(biāo)志性的濃烈、熱血視覺風(fēng)格形成鮮明反差。

很多人說 “再見餃子”，并不是否定餃子曾經(jīng)帶來的行業(yè)突破。

當(dāng)年如果沒有《哪吒》爆火，國產(chǎn)動畫很難拿到如今這么多投資、這么大的院線排片，餃子是推動行業(yè)工業(yè)化的引路人，這份貢獻(xiàn)沒人能否認(rèn)。

但市場不能永遠(yuǎn)只依靠一位導(dǎo)演撐場面，單一創(chuàng)作思路只會限制行業(yè)上限，《八仙！》的爆火，意味著市場終于不再唯頭部導(dǎo)演論英雄。

如今動畫行業(yè)的生態(tài)已經(jīng)完全變了。

AI 制作工具大幅降低創(chuàng)作門檻，全國各地冒出大量中小動畫工作室，題材選擇也徹底放開，不再死磕封神西游。

既有《長安三萬里》這種詩意歷史向，也有《浪浪山小妖怪》治愈小人物故事，再加上《八仙！》這種輕喜劇民間神話，風(fēng)格百花齊放。

資本、院線也愿意給新人導(dǎo)演試錯機(jī)會，不再把資源全部傾斜給頭部團(tuán)隊(duì)。

從市場反饋也能直觀看到觀眾需求的轉(zhuǎn)變。

大家早就不滿足單純看視覺轟炸，更想要有煙火氣、人物立體、敘事新穎的故事。

更關(guān)鍵的是，《八仙！》打通了全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。

眼下 11 億只是《八仙！》票房的起點(diǎn)，隨著口碑持續(xù)發(fā)酵，排片占比連續(xù)上漲，后續(xù)還有很大上漲空間。

餃子完成了國產(chǎn)動畫的破冰起步，而以《八仙！》為代表的一批新作品，拉開動畫電影百花齊放的全新時代。

往后觀眾能看到更多風(fēng)格各異、視角獨(dú)特的國風(fēng)故事，不用再局限于單一神話爽片，這才是國產(chǎn)動畫真正成熟、走向繁榮的標(biāo)志。