江蘇
作者：馬可婷
來源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
封面圖來源：小紅書@Sora
大家好，我是馬可婷。
夏天一到，不管是什么水果都要給我們西瓜讓讓位置，它絕對(duì)是當(dāng)之無愧的夏日水果頂流！
并且與多種食物都能完美適配，一口西瓜，一口吃食！
關(guān)于適配感這一點(diǎn)，連肯德基都認(rèn)同。
因?yàn)椋系禄罱操u西瓜了！
《爆汁小西瓜》
一個(gè)漢堡炸雞App上，突然出現(xiàn)水果，屬實(shí)是驚到小馬了！
肯德基這是要腳打水果店，化身生鮮超市嗎？？？
最奇妙的是，肯德基這回還上線了「烤雞+西瓜」的套餐。
買烤雞送西瓜！
你要是賣16.9元的西瓜，我不屑一顧，但你要是說送西瓜，那只能說，一代人有一代人的雞蛋要領(lǐng)。
甚至因?yàn)槭撬偷模@西瓜就變得像開盲盒一樣。
用戶買完，拿到手第一步就是稱個(gè)重先。
然后再是切開西瓜、品嘗了。
好瓜就是巨大的驚喜：
西瓜一般，就只能狠狠地羨慕一下別人的瓜：
部分網(wǎng)友還給這種「烤雞+西瓜」的套餐組合起名為“黑人套餐”。
原因是在18世紀(jì)至19世紀(jì)的美國(guó)，奴隸主會(huì)讓黑人種植西瓜或飼養(yǎng)雞群，因?yàn)檫@兩樣，量大、好種植與飼養(yǎng)，且價(jià)格低廉，于是西瓜和炸雞成為黑人奴隸時(shí)代的元素之一。
雖然肯德基是烤雞，但并不妨礙網(wǎng)友聯(lián)想到炸雞，也是有被科普到新知識(shí)。
這放在國(guó)外也許不正確，但是放在國(guó)內(nèi)可太正確了！
其實(shí)肯德基在去年就搞過買雞送西瓜的活動(dòng)。
而肯德基這次買雞送西瓜更主要是為了7月15日正式入伏搞的活動(dòng)。
入伏之后全國(guó)氣溫飆升，燥熱感拉滿，西瓜貼合了大眾在三伏天的飲食偏好，用西瓜搭配烤雞，清爽又解膩。
不止口感適配，肯德基這波更是精準(zhǔn)拿捏當(dāng)代年輕人的用餐需求。
肯德基打造了專屬一人食儀式感，套餐分量精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)當(dāng)代年輕人的一人食、解饞場(chǎng)景，讓簡(jiǎn)單的快餐飽腹，升級(jí)為有質(zhì)感、有儀式感的夏日用餐體驗(yàn)。
除此之外，品牌宣傳也暗藏巧思，肯德基在海報(bào)中還強(qiáng)調(diào)了“多汁的全雞配多汁的瓜”。
借西瓜的多汁突顯全雞的多汁賣點(diǎn)，并通過買贈(zèng)模式，撬動(dòng)全網(wǎng)自發(fā)傳播，增加品牌與產(chǎn)品的話題度。
除此之外，肯德基曾經(jīng)還送過巧克力。
看到這，也是被肯德基的跨界之廣度，感到好奇了。。。
怎么啥都送過呀！？
而在“一代人有一代人的雞蛋要領(lǐng)”系列里，麥當(dāng)勞是真的送過雞蛋。
這一招，既吸引了大眾的視野，又在麥當(dāng)勞主打農(nóng)場(chǎng)的健康時(shí)，向外直接展示自家產(chǎn)品的品質(zhì)。
最近，麥當(dāng)勞還搞起了到店，購(gòu)物就送麥當(dāng)勞氣球的活動(dòng)。
這一招對(duì)小孩子來說，不算幼稚，對(duì)成年人來說，更是絕殺。
不得不說，快餐品牌的花式寵粉玩法，永遠(yuǎn)能拿捏住普通人的快樂！
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