廣東
《星島》記者 陳奇杰 深圳報道
7月17日，貴州茅臺（600519.SH）披露重大事項公告表示，根據《2026年貴州茅臺酒市場化運營方案》，按照“隨行就市、相對平穩、供需適配、量價平衡”的原則，為有效維護市場秩序，經研究決定，公司自2026年7月18日零時起，將飛天53度500ml貴州茅臺酒（2026）i茅臺平臺零售價由1539元/瓶調整為1639元/瓶、銷售合同價由1269元/瓶調整為1369元/瓶。
茅臺稱，此次價格調整將會對公司經營業績產生一定影響。
茅臺的此次提價并未影響消費者的追捧，相關信息顯示，7月18日晚間20:00，飛天茅臺上線后很快進入補貨階段，半小時之后產品即告售罄。
《星島》也就飛天茅臺漲價原因聯系茅臺相關負責人，其表示暫無更多信息可回應。
這并非茅臺2026年首次產品漲價。今年3月30日，茅臺就將飛天53度500ml貴州茅臺酒（2026）銷售合同價由1169元/瓶調整為1269元/瓶、自營體系零售價由1499元/瓶調整為1539元/瓶。
至此，飛天53度500ml貴州茅臺酒（2026）的銷售合同價今年每瓶已上漲200元（漲幅17.1%），自營體系i茅臺平臺零售價每瓶已上漲140元（漲幅9.3%），兩大渠道的價差從年初的330元收窄至270元，價格體系趨于收斂。
另外，5月15日，茅臺對部分貴州茅臺酒產品自營體系零售價格進行調整：53度500ml陳年貴州茅臺酒（15）由4199元/瓶調整為4279元/瓶；53度500ml貴州茅臺酒（精品）由2299元/瓶調整為2359元/瓶；53度500ml貴州茅臺酒（丙午馬年）珍享版由2499元/瓶調整為2699元/瓶；飛天53度1L貴州茅臺酒由2989元/瓶調整為3119元/瓶。
針對茅臺選擇在7月份再次提價這一策略，艾媒咨詢CEO張毅對《星島》表示，每年3月到中秋前是白酒行業的淡季，飛天茅臺今年價格兩次上調都精準落在這一時期。淡季需求相對平穩，價格波動空間不大，茅臺此時漲價能避免引發終端搶購和渠道恐慌，平滑消化價格調整帶來的負面影響，并在中秋、國慶禮贈旺季前錨定官方的價格預期。
“從行業層面看，當前白酒產業整體處于渠道去庫存階段，但高端禮贈和商務剛需也出現了分化特征。飛天茅臺這次逆勢提價，根本原因在于它不可復制的產能稀缺性，即基酒供給長期接近0增長，核心消費群體的價格敏感度低。”張毅說。
張毅認為，從公司經營邏輯上看，過去茅臺是增量拉動，現在則是價值驅動。茅臺通過常態化調價增厚凈利潤空間，有助于沖行業整體需求疲軟。同時，調價也是茅臺市場化改革落地的一個動作，其正在修窄官方指導價和流通批發價的價差，以此進一步擠壓黃牛黨的生存空間，把渠道的套利利潤回流到企業自營的體系。
張毅進一步指出，飛天茅臺此次出廠價和零售價僅同步上調100元，屬于克制、溫和的小步快跑模式，既避免了一次性大幅漲價對消費者信心造成沖擊，也能滿足企業對利潤的訴求和進行市場測試。
興業證券食品飲料研究報告指出，根據飛天茅臺各渠道銷售占比測算，預計此次提價將為茅臺貢獻2026年收入增量約27億元、貢獻占比1.6%，利潤增厚約16億元、貢獻占比約2%，進一步加碼全年業績確定性。
飛天茅臺提價后的首個交易日，茅臺迎來近期少見的大漲。截至7月20日下午收盤，茅臺漲5.95%，報1327.5元/股，總市值1.66萬億元。
編輯 | 劉思婷
一審 | 周昊
終審 | 蘇楠
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