掘金“世界杯經(jīng)濟”：廣東國企花式“玩賺”賽事盛宴

南方財經(jīng)記者伍素文 實習生陳苑淇

7月20日凌晨，2026年美加墨世界杯決賽收官，西班牙隊憑借加時賽進球以1比0戰(zhàn)勝阿根廷隊，奪得本屆世界杯冠軍。

賽場之內(nèi)，參與者們激情澎湃；而賽場之外，不少商家陪伴球迷度過了這個激情之夜。

晚風、啤酒、足球，可以說是球迷們在這個夏天的標配組合。整個世界杯賽事期間，廣東各地商圈、酒店、飯店打造沉浸式觀賽場景，催熱“球迷經(jīng)濟”，為夏日消費季再添一把火。

南方財經(jīng)記者注意到，從綠茵球場到聚會餐桌，從夜間經(jīng)濟到晨間煙火，從跨界聯(lián)名新品到球星IP聯(lián)動，在這場搶抓體育熱點的品牌大戰(zhàn)中，很多環(huán)節(jié)和場景都有廣東國企的身影。

結(jié)合當前“廣貨行天下”的背景來看，它們有的瞄準年輕消費者群體，有的借勢深化全球化戰(zhàn)略，有的以科技產(chǎn)品搶灘“第二賽場”。一顆足球，既“踢”出了老字號品牌的新潮活力，也持續(xù)撬動著增量消費市場。

流動的沉浸式觀賽盛宴

連日來，廣州天河體育中心南廣場人頭攢動，鮮爽啤酒、潮流音樂、廣府文化交織出一場城市狂歡盛宴。

7月17日至19日，廣州珠江啤酒音樂節(jié)舉行。現(xiàn)場搭建了限定產(chǎn)品品鑒區(qū)，除了經(jīng)典的珠江純生、低醇果啤，珠江啤酒還開發(fā)了中式風味茶啤、嶺南風味姜撞奶啤酒、五指毛桃啤酒等，多元產(chǎn)品滿足了不同年齡段、不同人群的口味偏好。

一名江西游客告訴南方財經(jīng)記者，他來廣州嘗到了很多口味的特調(diào)啤酒，最合口味的是海鹽荔枝味啤酒。相比于個人獨酌，他更傾向于群聚觀賽：“我和朋友會去外面小酒館看球賽，有大屏幕有啤酒，和很多人一起，氛圍肯定是不一樣的。”

世界杯帶有情緒消費屬性，自然也是“氛圍生意”。本次啤酒節(jié)，珠江啤酒同步設置了精品美食區(qū)、球迷游戲區(qū)、音樂舞臺，“啤酒+體育”“啤酒+音樂”“啤酒+文旅”的多元業(yè)態(tài)點綴了羊城夏夜。

珠江啤酒還推動旗下500多家珠江原漿體驗門店打造觀賽主題活動，為球迷解鎖休閑夜生活樂趣。這些打法的背后，是珠江啤酒董事長黃文勝提出的做優(yōu)做強“啤酒+”營銷IP的戰(zhàn)略落地，旨在與文體熱點融合，拓展多場景品牌勢能。

放眼整個城市，這場世界杯體育狂歡還從廣場、體育館蔓延至各大商場、酒店、餐廳，匯成一場流動盛宴。

今年受賽程和時差影響，國內(nèi)世界杯球迷觀賽時段涵蓋凌晨和早間。“今年世界杯和廣州早茶更配”在社交媒體上一度走紅，老廣們邊喝茶邊看球的松弛感再次刷屏。

在廣州花園酒店，吃著蝦餃看球賽成為世界杯期間的一大特色。該酒店推出“蝦餃燒賣世界杯·強叔德哥 花園講波”套餐，邀請資深足球評論員走進餐廳，與消費者進行面對面的互動交流。

嶺南酒店也推出了世界杯主題觀賽客房和專屬套餐，酒店餐飲部推出特色足球主題點心套餐、觀賽下午茶，邀請足球名嘴現(xiàn)場解說互動，帶動夜宵、早市茶飲等消費增長。

“作為四年一度的足球盛事，我們期望與全城市民共同狂歡。”廣州嶺南國際酒店管理集團藝術(shù)總監(jiān)朱嘉明告訴記者，考慮到本次賽事直播多在深夜，酒店專門推出了住宿優(yōu)惠、送餐到房服務，夜宵及次日自助早餐融入世界杯主題，還特設賽后聚會與專業(yè)解說，現(xiàn)場復盤賽事、開展前瞻預熱活動，持續(xù)營造沉浸式觀賽氛圍。

此外，白天鵝賓館推出了“環(huán)球美食節(jié)”，呼應美加墨三個主辦國，近30款限定創(chuàng)意菜式限時登場，廣式甜品與足球元素巧妙結(jié)合；廣州酒家集團旗下餐飲門店推出限定“實力足球包”與“夠姜”世界杯看球搭子套餐，并與珠江啤酒聯(lián)名推出“粵啤配粵菜”的廣東老字號組合……“賽事+美食”的創(chuàng)新搭配層出不窮。

以“小足球”撬動“大市場”，世界杯、全運會、城市足球聯(lián)賽等體育賽事輪番登場，成為許多國企破圈引流、促進地方消費的新契機。

借勢賽事加速“走出去”

冰爽飲料是不可或缺的觀賽搭子。有平臺數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間冰啤酒銷量同比增長超98%，冰淇淋銷量同比增長59%，冰茶飲銷量同比增長64%，“冰爽觀賽三件套”銷量井噴。

可樂、啤酒、奶茶、涼茶，幾乎每一個飲料品類都在搶占觀賽場景與消費心智。面對激烈的品牌大戰(zhàn)，涼茶巨頭王老吉也大動作不斷。

一方面，王老吉與青島啤酒聯(lián)手，推出青島啤酒風味氣泡天然植物飲料，創(chuàng)新性融合王老吉天然植物配方與青島啤酒特色麥香風味，再搭配綿密細膩的氣泡口感，意在契合年輕人的口味和飲用場景，填補市場品類空白。

另一方面，王老吉重磅官宣足壇超級巨星哈蘭德出任其國際品牌WALOVI全球代言人，同步上線魔性“洗腦”的廣告歌曲《哈蘭德之歌》，推出哈蘭德定制罐，以球星賽場潮流形象打造專屬周邊，進一步撬動Z世代圈層。

這顯然是王老吉進軍國際、放大品牌聲量的重要一步。近年來，王老吉加速搶灘出海，尤其面向東盟市場，先后推出王老吉WALOVI越南罐，與新加坡宏鑫達公司達成本土渠道戰(zhàn)略合作，拓展海外消費觸點并深化本土運營。

廣藥集團董事長李小軍此前向南方財經(jīng)記者提到，本次世界杯期間簽約哈蘭德這位國際巨星，讓國際球迷知道王老吉這樣一個老字號，效果非常好。廣藥集團將加強產(chǎn)業(yè)布局，逐步推進國際化，推動老字號走出國門、煥發(fā)活力。

廣式?jīng)霾柝浲ㄌ煜碌耐瑫r，制造業(yè)企業(yè)正以硬核的技術(shù)產(chǎn)品站上世界舞臺。

在美國得克薩斯州，由國星光電聯(lián)合洲明科技打造的直徑5米的巨型LED球幕，亮相達拉斯球迷節(jié)。在夏季的烈日下，球幕能展現(xiàn)出清晰的畫質(zhì)，入夜后又化身巨型光影藝術(shù)裝置，隨賽場節(jié)奏變幻萬千。

如今在體育賽事中，LED屏幕早已不是背景板，而是決定現(xiàn)場體驗的“第二賽場”。一塊高性能的LED大屏，關鍵不在屏幕大小，而在燈珠的性能。

達拉斯的這顆“無拼縫、抗強光”球幕，就對燈珠提出了極致考驗：曲面拼接色差控制能力、超高亮度、通透性、復雜氣候耐受性，缺一不可。而國星光電研發(fā)的FM-Z1921高端白燈珠，專門為這類大型戶外異形曲面場景量身打造。

據(jù)介紹，傳統(tǒng)燈珠在球形、弧形拼接處常出現(xiàn)泛白霧感或局部色塊。FM-Z1921采用“外黑內(nèi)白+五面立體刷墨”專利工藝，從根源上消除泛灰白問題。同時配合嚴格分光分色管控，即便球面由數(shù)百塊異形燈珠模組拼成，肉眼幾乎找不到拼接痕跡，呈現(xiàn)出了完美的3D曲面造型。

實際上，這并非國星光電的產(chǎn)品首次亮相國際體育舞臺。作為國內(nèi)LED封裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，其先后助力2012年倫敦奧運會、2014年巴西世界杯、2016年里約奧運會、2017年中超聯(lián)賽、2018年俄羅斯世界杯、2022年北京冬奧會、2024年巴黎奧運會等重大賽事。中國LED產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)進階、全鏈協(xié)同，在頂級賽事的聚光燈下被世界看見。

從全國市場到世界舞臺，廣東國企多點布局、花樣掘金世界杯經(jīng)濟，激發(fā)地方消費新活力，也為“廣貨行天下”寫下了生動的注腳。