黑龍江
為進一步規范保健食品廣告發布行為，保障人民群眾合法消費權益，近日，哈市市場監管局發布“保健食品廣告發布行為的合規提示”，提醒各廣告經營者、保健食品經營主體，保健食品廣告內容部分詞語禁止使用。提示如下：
一、保健食品廣告內容的基本要求
1.以健康的表現形式表達，不得含有虛假或者引人誤解的內容。廣告主應當對廣告內容的真實性和合法性負責；
2.保健功能、產品功效成分或者標志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內容應當以注冊證書或者備案憑證、注冊或者備案的產品說明書內容為準；
3.顯著標明廣告批準文號、保健食品標志、適宜和不適宜人群及“本品不能代替藥物”字樣，內容、字體、顏色清晰可見，易于辨認，視頻廣告應當持續顯示。
二、保健食品廣告內容的禁止性規定
1.不得含有“安全”“無毒副作用”“毒副作用小”，明示或暗示“成分天然”等表示功效、安全性的斷言或保證；
2.不得宣稱具有疾病預防、治療功能，不得明示或者暗示可以治療所有疾病、適應所有癥狀及所有人群；
3.不得與藥品、其他保健食品進行比較；
4.不得利用廣告代言人作推薦、證明；
5.不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性內容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內容，“無效退款、保險公司保險”等保證性內容；
6.不得聲稱或暗示廣告商品為保障健康所必需等內容，或者使公眾誤解不使用該產品會患某種疾病或者加重病情的內容，不能引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產生不必要的擔憂和恐懼；
7.不得使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語，不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員、軍隊單位或者軍隊人員的名義或者形象等進行廣告宣傳。
三、發布保健食品廣告行為的禁止性規定
1.廣告主、廣告經營者、廣告發布者應當嚴格按照審查通過的內容發布保健食品廣告，不得進行剪輯、拼接、修改；
2.不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布保健食品廣告；
3.未經當事人同意或請求，不得向其住宅、交通工具等發送保健食品廣告，也不得以電子信息方式向其發送廣告；
4.法律、行政法規規定禁止的其他行為。
市市場監管局提醒各市場主體嚴格遵守相關法律法規，切實履行主體責任，依法發布保健食品廣告。市場監管部門將持續強化廣告常態化監測與日常監管，從嚴查處保健食品領域虛假違法廣告行為，全力維護公平有序的市場環境。廣大消費者如發現違法違規廣告行為，及時撥打12315投訴舉報。
來源：哈爾濱新聞網
記者：李佳琪
編輯/初審：劉奕萱
復審：王履臻
終審：徐光勝
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