字節親自下場，“可玩版抖音”真的要來了？

撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

今年以來，海外“可玩式內容”平臺密集爆發，一個個明星產品輪番 融資沖榜，從分發信息到分發體驗，內容平臺的形態迭代已現端倪。

在“可玩版抖音”的概念被海外資本熱炒半年之后，抖音“正主”終于親自下場了。

近日，抖音開始內測全新功能“互動空間”，同步向創作者開放AI互動內容生產工具，向用戶開放消費入口，這意味著字節正式入場攪動這一新興賽道。

布局互動內容的并非只有字節。騰訊在微信內外同步布局，小紅書從筆記生態切入，阿里則已經歷一輪試水與收縮。不同的平臺基因，決定了各自能夠生長出什么樣的互動內容生態——這或許比誰先入場更值得關注。

海外互動內容賽道爆發

國內靜待巨頭落子

“可玩版抖音”，是資本市場對這批密集涌現的互動內容平臺的定位。這類產品將交互內容的門檻降至與刷短視頻同等水平——刷到即玩，玩完即走，順手修改后還能分享出去。而這個賽道概念的引爆，正源于一款名叫 Loopit 的中國出海產品。

今年2月10日，Loopit正式上線。上線當日，一名用戶在X上發布了一條15秒互動內容獲得馬斯克評論轉發，一夜拿下千萬播放，Loopit由此第一次進入全球大眾視野。

上線后，其增長節奏遠超行業預期，產品迅速登頂美英地區Google Play娛樂榜，母公司涌躍智能三個月連融三輪，累計融資額接近1億美元。用戶數據同樣亮眼：截至4月下旬，全球注冊用戶近200萬，次日留存率超50%，用戶創作率達30%，在內容平臺里已屬高水位。

Loopit背后，是同一賽道多款產品在今年的集體起跑。前TikTok產品經理張锏創立的Rezona，可將網絡熱梗在數秒內生成可玩小游戲，上線三個月完成四輪融資，累計下載量超600萬次；主打沉浸式角色扮演的Sekai，獲得a16z等機構約1600萬美元投資；赤子城旗下Aippy全球下載量突破300萬、月活近200萬，6月完成獨立融資，估值達2.5億美元。

這批產品都在印證同一件事：內容消費正在從單向觀看向雙向交互遷移，而資本已經開始集體押注這個方向。

相比抖音、微博、朋友圈中的小游戲，互動內容的邊界要寬得多——互動劇情、角色扮演、模擬器、創意玩法均包含在內，用戶不僅可以刷到即玩，更能夠用AI手搓自己的版本，邀請朋友來同玩共創，打造獨屬于自己的個性化體驗。更大的想象空間在于，當創作門檻降到足夠低，人人都可以參與其中，有可能孕育出下一個億級內容平臺。

然而這一賽道始終沒有在國內跑出獨立創業公司。Loopit、Aippy背后均為中國公司，卻不約而同優先布局海外，國內版本的社區活躍度與海外差距顯著。

核心原因在于國內流量渠道壁壘極高：用戶的注意力和時間已經高度集中在少數超級平臺之上，獨立平臺既難以獲客，也缺少成熟的分發體系，生存空間極為有限。這也使得巨頭親自入場成為行業的普遍預期，懸念只在于誰先動，以什么姿勢動。

據讀佳報道，抖音近期開始內測全新AI功能“互動空間”，App端同步上線“互動空間廣場”，以輕量可交互的內容場景與玩法為核心，匯聚創作者自制的互動作品，覆蓋互動劇情故事、休閑小游戲等多元品類。

圖片來源：讀佳

用戶進入互動作品后，可與虛擬角色對話、選擇劇情走向，也可體驗模擬器、闖關類即點即玩的輕量玩法，每個作品頁面均關聯作者抖音賬號，支持一鍵關注。創作端同步打通：借助字節旗下AI編程工具Trae，創作者通過自然語言對話生成HTML互動作品，打包上傳至廣場展示。

圖片來源：讀佳

內測階段，單名創作者最多可創建100個作品，單個作品同時在線上限100人。

值得注意的是，抖音“AI創變者計劃”已將互動空間列為獨立賽道，面向全國大學生征集創作——字節對這一新內容生態的孵化意圖，已遠超功能測試的范疇。

從小火人、造世界到互動空間

字節如何步步深入？

字節選在這個節點入局互動內容，既有流量存量競爭的現實壓力，也是在技術、創作生態成熟后的主動布局，更得益于小伙火人、造世界等產品嘗試的成功。

短視頻主業增長見頂，是最直接的外部壓力。2025年12月，全網短視頻用戶規模達10.74億，使用率95.4%，行業見頂趨勢已經明確。平臺亟需找到下一條能夠提升用戶時長與粘性的新內容曲線，相比短視頻，互動內容天然具備更高的用戶參與度與停留時長，是符合邏輯的破局方向。

與此同時，字節已積累起規模可觀的小游戲開發者生態：2025年抖音小游戲創作者總量同比增長360%，開發者數量與游戲作品數量均接近翻倍。AI技術正在進一步放大這一生態的產能——火山引擎推出的AI+游戲引擎方案，將開發周期從“周”壓縮至“天”。Trae接入互動空間創作流程后，創作門檻將會進一步降低，不僅專業團隊效率被放大，潛在的創作者群體也被進一步拓寬。

抖音內部此前積累的輕互動玩法社交嘗試，不僅為字節的決策提供了用戶層面的信心，更成為互動空間最核心的前置試驗場，二者在產品邏輯上一脈相承。

2024年上線的社交互動功能“小火人”，以“續火花”的輕社交機制為切口，將社交打卡具象化為虛擬寵物養成，通過喂食、換裝、集卡等輕交互玩法快速滲透用戶，截至今年2月日活用戶規模達1.6億，24歲以下用戶滲透率超過50%。

在此基礎上衍生的UGC場景搭建玩法 “造世界”，進一步驗證了低門檻互動創作的可行性：平臺提供可視化編輯器與預制玩法組件，普通用戶無需專業開發能力就能搭建專屬互動地圖，上線后用戶規模快速突破5000萬，沉淀了養成、競速、解謎等多品類的UGC內容。

小火人和造世界的成功，至少說明抖音用戶群體對互動玩法有相當高的接受度，這為互動空間的推出積累了用戶認知基礎。

而正在內測的“互動空間”，則是字節在互動內容布局上的更進一步。

字節沒有選擇將“互動空間”獨立為新App，而是將其直接嵌入抖音主站。獨立平臺意味著從零冷啟動，需要重新獲取用戶、搭建分發體系，面臨與Loopit、Aippy等相同的起步困境。而依托抖音生長的路徑，則可以直接利用平臺成熟的算法分發體系和社交關系鏈，在短視頻信息流中自然滲透，逐步培養用戶的互動內容消費習慣。

更關鍵的是，短視頻與互動內容之間存在天然的雙向導流協同——用戶看完相關短視頻可直接跳轉進入互動體驗，互動內容的精彩片段也可剪輯為短視頻二次傳播。這種內容生態內部的協同能力，是獨立平臺無法復制的。

這個布局還在向字節的內容矩陣更大范圍延伸。紅果短劇近期開始測試“平行世界”功能，在頭部AI漫劇完結集末尾開放AI續寫入口，用戶可選擇角色、指定劇情方向，生成AI續寫短片。從短劇結尾自然延伸出互動創作，填補了爆款短劇“完結即過氣”的生命周期短板，推動用戶從單向觀看走向參與式創作。

短視頻、短劇、互動內容三條產品線聯動，字節正在搭建一套全場景的內容生態閉環。

從微信到小紅書

平臺內容都在“互動化”

互動內容賽道的參與者不止字節一家，各家的路徑選擇與資源稟賦差異顯著，折射出這條賽道上不同的破局思路。

螞蟻集團旗下的“靈光”是入場最早的玩家之一。2025年底上線時，靈光以“零代碼應用生成+閃應用社區”為核心定位，4天下載破百萬，用戶創建的閃應用一度超過3000萬個。然而，今年6月，核心負責人調任其他業務，骨干團隊陸續被抽調，整體投入進入收縮調整階段。

靈光的高開低走，也折射出獨立互動內容平臺的瓶頸：受“用完即走”的消費特性影響，缺少高頻消費場景與強分發能力，即便開局增長勢頭亮眼，也很難搭建起可持續的長期留存與生態循環。

騰訊則在微信內外兵分兩路積極布局。微信2026年6月推出原生AI助手“小微”，支持“一句話生成小程序”，拿到了微信首頁左上角的一級入口；另一條線是AI應用平臺“吐司”，主打原生App生成與創意社區，在微信生態之外尋找新的創作者陣地。

但騰訊在互動內容方向的深層限制也同樣明顯。作為獨立平臺的吐司，面臨著和靈光一樣的破圈難題，而小微生成的小工具目前僅限個人自用，是去中心化的，不支持在朋友圈或視頻號中直接分發——這在很大程度上限制了互動內容的傳播潛力。

真正有可能跑出來的路徑，是像小游戲一樣，將互動內容嵌入朋友圈和視頻號的分發體系之中，借助社交關系鏈來驅動傳播。

小紅書是另外一個積極試水互動內容的平臺。近日，平臺開始內測“小紅書小工具”功能，允許創作者將計算器、搭配器、小游戲、測試工具等輕量交互應用直接掛載在筆記下方，用戶刷到筆記后點擊“用一用”即可站內體驗，無需跳轉下載。依托筆記內容的算法分發為互動工具內容引流，路徑邏輯通順，也完全貼合小紅書的平臺氣質。

從內測期間已經冒涌現出來的內容看，小紅書小工具的生態比預想中更豐富。粗略來看至少有三類：一是實用工具，如地圖規劃器、周五吃什么決策器、隨機抽簽器等，解決具體生活需求的小應用；二是趣味測試與情緒工具，MBTI人格測試、情緒靜音鍵，電子木魚等，契合小紅書用戶愛做測試、愛分享的社區習慣；三是輕量小游戲，CS模擬器、穿越時空等創意玩法，乃至貪吃蛇、掃雷等經典游戲的復刻，也都借助筆記種草迅速找到了自己的用戶。

不過，小紅書的互動內容，終究更依賴筆記的種草邏輯來拉新，而非由用戶的娛樂、社交需求驅動，與抖音互動空間的分發邏輯存在顯著差異，最終各自會長出什么樣的生態，仍有待觀察。

目前來看，各家平臺的互動內容布局呈現出清晰的差異化定位：

• 抖音依托算法分發和娛樂內容基因，走的是中心化的內容廣場路線；

• 微信的互動生態更偏去中心化的私域工具邏輯；

• 小紅書則從實用內容社區切入，探索與筆記深度融合的交互應用場景。

互動內容能否接棒短視頻、真正成長為下一代主流內容形態，行業仍在等待答案，各家的探索也都才剛剛開始。

參考資料：

[1] 抖音內測AI互動功能“互動空間”，從“看視頻”到“玩內容”，讀佳

[2] 資本押注“可玩版抖音”，為何中國公司都選擇出海？，AI價值官

[3] 5000萬用戶！騰訊都沒搞明白的UGC，被字節跳動超車了，游戲新知

本文為AI價值官原創作品

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