大賽運動品牌價值榜4期：耐克球鞋榜3連霸 阿迪統治球衣榜

自體育大生意2018年起制作世界杯運動品牌價值榜起，耐克實現在球鞋榜上的三連霸。而西班牙與阿根廷會師決賽，助力阿迪達斯+三葉草的“阿迪系”力壓耐克+Jordan的“耐克”系，提前確定登頂。

文|朱健文

北京時間7月19日，隨著英法兩支失意半決賽的豪強在三四名決賽上演網球比分般的“友情互刷”，2026年美加墨世界杯終于走到了終局之戰前夜。由體育大生意制作、百歲山冠名的“百歲山特約：大賽運動品牌價值榜”也迎來收官之前的再次更新。

英法大戰一場“貢獻”10個進球，讓淘汰賽總體進球數激增到92球。不過，回顧已經完成的32場淘汰賽，實際上場均進球數“只”有2.875球，仍低于本屆世界杯小組賽場均2.986球。整體進球數據還是符合“淘汰賽相對謹慎，整體進球比小組賽更低”的傳統印象。從整屆賽事來看，場均進球數2.98球依然超越1970年世界杯，成為近68年來場均進球最多的一屆世界杯。當今足壇日趨輕量化和追求極速啟動的球鞋無疑可記一功。

穿著New Balance戰靴的薩卡上演帽子戲法

圖：英格蘭國家隊社媒

遮擋標志，皇馬新援大戰演砸

品牌首秀，藍軍鐵衛驚艷亮相

相比起英法大戰讓人眼花繚亂的進球，本場比賽的特殊球鞋也值得注意。在這場比賽中，德尚派出了此前只有15分鐘上場時間的替補中衛科納特，擔任球隊首發中衛。而這位新賽季將加盟皇馬的鐵衛穿著的則是涂掉標志的耐克戰靴。聯系到之前小組賽登場時，科納特也是穿著涂黑的耐克戰靴，顯然與他更換裝備品牌有關。

科納特穿著涂抹掉標志的耐克球鞋

圖：網絡

原來，這位法國后衛早在2025年8月就與另一大運動品牌安德瑪完成簽約。限于商業贊助合同約束，處于過渡時期的科納特在世界杯期間只能遮蓋上自己耐克球鞋的品牌標識。“科納特以其獨特的風格和鮮明的個性而聞名，他的簽約進一步彰顯了安德瑪進軍運動服飾領域的雄心，尤其是在其本土市場法國以及英國這兩個關鍵市場中的布局。”安德瑪在官宣公告中寫道。

科納特簽約安德瑪

圖：安德瑪官網

當時科納特還參與了安德瑪在英國、法國、西班牙三地發起的全新“Be The Problem（制造麻煩）”宣傳活動。而隨著科納特新賽季將轉投西甲豪門皇家馬德里，安德瑪也將在西班牙賽場有意外收獲。

不過，科納特沒能把握好世界杯難得的首發機會，反而淪為英格蘭上半場進球的背景板，僅僅半場過后就被德尚撤下。

此外，在這場三四名決賽中，銳步球鞋的“壓哨登場”也讓人眼前一亮。英格蘭中衛特雷沃·查洛巴迎來了世界杯首秀的機會，腳踩黑色鞋面為基礎并飾有電光黃色細節的銳步Sidewinder球鞋登場。

查洛巴今年3月簽約銳步

圖：網絡

實際上，查洛巴也是在今年3月才正式簽約銳步品牌。這位英格蘭國腳也成為銳步時隔20年重返足壇后、繼弗拉霍維奇后簽下的第二位職業足球運動員。聯系上他本人在世界杯倒數第二場賽事的補時階段才登場亮相，而且他是世界杯開賽前因為替代了傷退的利夫拉門托才進入到英格蘭隊大名單等背景，銳步球鞋這次世界杯亮相可謂極致的“壓哨亮相”。

球鞋榜耐克實現三連霸

安德瑪有望繼續攀升

雖然季軍戰進球燦爛，但實際上耐克與阿迪達斯收獲分數相差無幾，因此球鞋榜方面，耐克依然領先阿迪達斯接近200分，在剩余最后決賽的情況下已基本鎖定榜首。這將是自體育大生意2018年起制作世界杯運動品牌價值榜起，耐克實現在球鞋榜上的三連霸。耐克雖然在球鞋榜的榜首位置無可動搖，但領先優勢相比前兩屆賽事已有所減少。

球鞋榜積分（截至7月19日）

看向其他品牌，彪馬距離榜首兩強遙不可及，但又大幅領先身后品牌，鎖定探花席位。“第三集團”的爭奪成為球鞋榜的焦點所在。斯凱奇、New Balance、美津濃和安德瑪得分相近形勢膠著。季軍賽之前，四個品牌的積分均為100多分。排名第4的斯凱奇僅領先排名第七的安德瑪50分，按照球鞋榜規則對應五個進球的差距。所以這四家品牌不到最后都還不能確定最后的球鞋榜排名。

結果季軍賽憑借英格蘭隊薩卡的帽子戲法與埃澤的助攻，New Balance的積分沖過200分，也反超斯凱奇、沖上“第三集團”的頭名。雖然New Balance和斯凱奇均無球員進軍決賽，兩大品牌的得分將就此定格，但目前累積的優勢也足以鎖定當前排名。反而是費蘭托雷斯、波羅等穿著安德瑪球鞋的球員仍有望在決賽出場并有所斬獲，安德瑪如無意外將超越美津濃上升到第6位。

整體來說，本屆世界杯的球鞋品牌豐富程度以及與耐克阿迪兩強以外品牌的曝光率都顯著高于往屆。此前體育大生意曾分析，世界杯擴軍不僅引入了更多球隊到世界杯舞臺，也推動更多球鞋品牌閃耀大賽賽場。但更多品牌亮相關鍵階段，則是各大品牌邀得更多優秀球員合作的成果。

決賽上演“阿迪德比”，球衣回歸傳統

球衣榜方面，西班牙與阿根廷會師決賽，助力阿迪達斯+三葉草的“阿迪系”力壓耐克+Jordan的“耐克”系，提前確定登頂。

正如此前體育大生意所介紹，半決賽前，耐克系和阿迪系的積分差距精確到小數點后兩位。隨著本屆世界杯的半決賽成為耐克阿迪球隊的直接對話，球衣榜很可能在半決賽后定格最終排名。結果阿迪達斯贊助的西班牙、阿根廷，分別淘汰耐克贊助的法國、英格蘭，阿迪達斯球隊會師，“阿迪系”稱霸球衣榜。

從單個品牌來看，球衣榜仍然是耐克的積分最高。同穿耐克球衣的英格蘭與法國激戰過后，則共同為耐克貢獻3.5分，總分來到128.76。但阿迪達斯為所有參賽球隊提供三葉草品牌的客場球衣，所以在球衣榜統計上，體育大生意分別為阿迪達斯（87.865分）和三葉草（46.345分）計分。分開計分攤薄了阿迪達斯的積分，但將“阿迪系”積分相加后（134.21分），仍是阿迪的勝利。

這是繼2014年巴西世界杯德國對阿根廷后，阿迪達斯球隊再度會師世界杯決賽。特別的是，這次美加墨世界杯半決賽，西班牙和阿根廷都穿上了三葉草客場球衣。對阿迪達斯來說，這次會師既為整個企業找回世界杯的“場子”，同時也讓三葉草有了非常高質量的曝光。

不過，由于西班牙與阿根廷兩隊主場球衣色系比較好區分，因此兩隊確定身穿傳統的紅黃以及藍白間條主場球衣出戰。因此，兩隊的三葉草戰袍則無緣上演最后一次亮相。阿根廷隊也將告別此前伴隨他們淘汰英格蘭、滿載歷史與玄學魔力的客場深藍“幸運戰袍”。

結合本屆世界杯由阿迪達斯提供的“三重浪”官方比賽用球，無論是潘帕斯雄鷹創造衛冕神跡，還是斗牛士軍團重新站上世界之巔，阿迪達斯都注定是這場世界杯終局之戰中占據最多版面的運動品牌。

注：本文所用圖片來自BBC