章若楠《想你了》親密戲砸了口碑，退票率飆升，高預(yù)售現(xiàn)了原形

暑期檔激戰(zhàn)正酣，章若楠、金靖主演的《想你了》卻以另一種方式“火”出了圈——不是靠口碑，而是靠爭(zhēng)議。

上映第2天， 直接沖上熱搜。所謂“票房倒掛”，簡(jiǎn)單說(shuō)就是影片拿到的排片份額高于實(shí)際產(chǎn)出的票房份額——影院給了充足場(chǎng)次，但真實(shí)觀影熱度根本撐不起來(lái)。

數(shù)據(jù)有多難看？《想你了》映前預(yù)售突破3000萬(wàn)，首日拿下近4000萬(wàn)票房，影院據(jù)此給到14.4%的排片占比?？傻搅说?天，排片占比雖有15.2%，票房占比卻只剩8.6%，倒掛接近7個(gè)百分點(diǎn)。連續(xù)兩天票房都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于貓眼預(yù)測(cè)。

比票房跳水更扎眼的，是那個(gè)讓業(yè)內(nèi)直搖頭的數(shù)字——首日退票率12.7% 。

這個(gè)數(shù)字有多離譜？遠(yuǎn)超同期電影大盤均值。有網(wǎng)友直言：“驚呆了……退票率高得離譜”。預(yù)售發(fā)力集中但實(shí)時(shí)上座表現(xiàn)疲軟，8點(diǎn)到19點(diǎn)新增票房?jī)H8.5%。超高預(yù)售可能源于片方或團(tuán)隊(duì)人為沖預(yù)售以爭(zhēng)取更多排片，隨后通過(guò)集中退票實(shí)現(xiàn)“虛假繁榮”。一時(shí)間，“沖預(yù)售騙排片”的質(zhì)疑聲甚囂塵上。

之所以退票率那么高，只因口碑崩盤了，觀眾那種“被騙進(jìn)影院”的糟糕體驗(yàn)砸了口碑。宣發(fā)從頭到尾打的都是“雙女主閨蜜情”這張牌——女性互助、治愈溫情、帶閨蜜一起看。

物料里是兩個(gè)女孩一路同行、互為后盾的感人故事，營(yíng)銷主打女性友誼和陪伴。沖著這份“閨蜜情深”買票進(jìn)場(chǎng)的觀眾，卻在銀幕上看到了大量男性角色和愛(ài)情線，甚至大尺度親密戲。

影片硬塞了男女愛(ài)情線、大尺度吻戲、未婚先孕等情節(jié)，友情與愛(ài)情的敘事比例失衡，與宣傳方向嚴(yán)重錯(cuò)位。塑料閨蜜情，后半段莫名其妙爭(zhēng)吵分手，那句‘想你了’出來(lái)沒(méi)有任何力量。

更有觀眾犀利點(diǎn)評(píng)：“女主查出乳腺癌切了胸，沒(méi)兩場(chǎng)戲就拉著老公上演床戲。轉(zhuǎn)頭又安排閨蜜一夜情懷孕?！薄芭鴤伍|蜜情的外衣”。

更值得玩味的是，《想你了》的出品方和發(fā)行方都是光線影業(yè)——沒(méi)錯(cuò)，就是那個(gè)憑借《哪吒2》狂攬154億票房登頂影史第一的光線。但《哪吒2》之后，光線仿佛把好運(yùn)一次性用完了：《獨(dú)一無(wú)二》1700萬(wàn)、《少女殺人事件》2800多萬(wàn)、《不過(guò)是上班》1400萬(wàn)……算下來(lái)，在《想你了》之前已經(jīng)撲了6部。《想你了》很可能就是第七部。

“沖預(yù)售騙排片”的爭(zhēng)議一旦坐實(shí)，對(duì)片方的傷害是致命的。影院經(jīng)理向來(lái)看數(shù)據(jù)說(shuō)話——上座率高、票房占比合理就加排片，反之就砍。但如果被懷疑“騙排片”，等于是欺騙影院、讓影院利益受損，排片肉眼可見(jiàn)地往下掉。目前貓眼預(yù)測(cè)總票房在2.93億至3.5億之間，但能不能穩(wěn)住，全看后續(xù)口碑能否跟上。

說(shuō)到底，電影市場(chǎng)終究是內(nèi)容為王。預(yù)售沖得再猛、排片撕得再多，如果正片和宣發(fā)嚴(yán)重“貨不對(duì)板”，觀眾用腳投票只是時(shí)間問(wèn)題。與其搞這些虛頭巴腦的數(shù)據(jù)游戲，不如踏踏實(shí)實(shí)把故事講好。

畢竟，真誠(chéng)才是唯一的必殺技。套路多了，翻車是遲早的事。觀眾的腳和眼睛，才是最誠(chéng)實(shí)的投票器。