京東圖書聯(lián)手快看探索IP內(nèi)容實(shí)體化 推動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP釋放長(zhǎng)期商業(yè)價(jià)值

7月17日，京東圖書與快看達(dá)成戰(zhàn)略合作，并作為首批共創(chuàng)伙伴參與快看IP生態(tài)聯(lián)盟啟動(dòng)儀式。雙方將結(jié)合自身差異化優(yōu)勢(shì)與資源展開深度合作，共同推動(dòng)國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)漫畫IP從線上數(shù)字內(nèi)容向線下實(shí)體讀物轉(zhuǎn)化。隨著本次合作的達(dá)成，京東圖書已完整搭建起貫穿創(chuàng)作者扶持、IP實(shí)體出版、終端讀者消費(fèi)的框架，為優(yōu)質(zhì)IP商業(yè)化打通線上線下一體化發(fā)展路徑。

當(dāng)前IP內(nèi)容市場(chǎng)發(fā)展迎來(lái)明顯轉(zhuǎn)變，單純依靠線上平臺(tái)的流量增長(zhǎng)空間逐步收窄。漫畫賽道長(zhǎng)期存在內(nèi)容熱度留存時(shí)間短、線下實(shí)體發(fā)行渠道分散、變現(xiàn)模式單一等現(xiàn)實(shí)難題，京東圖書成熟的出版體系、全國(guó)覆蓋的零售網(wǎng)絡(luò)以及全域生態(tài)聯(lián)動(dòng)資源，恰好可以化解這些現(xiàn)存痛點(diǎn)。

根據(jù)戰(zhàn)略合作內(nèi)容，京東圖書將攜手快看開展IP實(shí)體化開發(fā)與全場(chǎng)景探索。雙方將聯(lián)合打造漫畫實(shí)體單行本，讓線上高人氣漫畫故事有機(jī)會(huì)進(jìn)入線下實(shí)體書架；依托京東全域流量打造IP主題營(yíng)銷活動(dòng)，提升國(guó)產(chǎn)漫畫大眾傳播度。與此同時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將依靠京東圖書穩(wěn)定供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)漫畫圖書全國(guó)規(guī)模化覆蓋；雙方還將共同開發(fā)衍生讀物、數(shù)字藏品、品牌跨界聯(lián)名等全新內(nèi)容形態(tài)，拓寬漫畫IP商業(yè)發(fā)展空間。活動(dòng)同期快看發(fā)布IP生態(tài)聯(lián)盟，京東圖書作為聯(lián)盟出版零售板塊核心合作方，將為聯(lián)盟原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP提供標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)體出版、商品銷售轉(zhuǎn)化配套支持。

隨著本次合作落地，京東圖書完整的IP商業(yè)化布局正式成型。去年10月，京東圖書在第十八屆中國(guó)國(guó)際漫畫節(jié)推出“動(dòng)漫共振計(jì)劃”，通過(guò)創(chuàng)作獎(jiǎng)項(xiàng)、流量扶持、創(chuàng)作者訓(xùn)練營(yíng)等多種形式助力本土漫畫創(chuàng)作者成長(zhǎng)。該計(jì)劃落地后，京東圖書還與金龍獎(jiǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2025年中國(guó)漫畫消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》。此次合作的達(dá)成，不僅是京東圖書“動(dòng)漫共振計(jì)劃”的延續(xù)，也深化了京東圖書在IP領(lǐng)域的布局。長(zhǎng)期以來(lái)，京東圖書持續(xù)依托自身資源優(yōu)勢(shì)為讀者匯集優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，涵蓋《哪吒》《瘋狂動(dòng)物城》《阿凡達(dá)》等熱門影視、動(dòng)漫IP正版讀物與周邊，沉淀了成熟的消費(fèi)轉(zhuǎn)化經(jīng)驗(yàn)。

本次和快看的戰(zhàn)略合作，填充了京東圖書IP戰(zhàn)略布局中原創(chuàng)漫畫IP實(shí)體出版的關(guān)鍵板塊。從上游扶持原創(chuàng)創(chuàng)作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，到中游打造漫畫IP實(shí)體出版物，再到下游為廣大讀者提供IP讀物的豐富選擇，京東圖書一套連貫完整的IP服務(wù)鏈路就此搭建完成。

未來(lái)，京東圖書將進(jìn)一步深耕優(yōu)質(zhì)IP發(fā)展戰(zhàn)略，依托出版、渠道、生態(tài)協(xié)同三大核心優(yōu)勢(shì)，挖掘更多優(yōu)質(zhì)IP的長(zhǎng)期商業(yè)價(jià)值。從動(dòng)漫共振計(jì)劃扶持本土創(chuàng)作者，到IP實(shí)體項(xiàng)目持續(xù)落地，京東圖書不斷搭建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與大眾消費(fèi)之間的橋梁，讓屏幕里的優(yōu)質(zhì)IP走進(jìn)日常生活，為廣大讀者帶來(lái)品類更豐富的正版IP文化消費(fèi)新選擇。

編輯：李梓琪
審核：萬(wàn)里
主編：宋宇