上半年社零總額24.87萬億元 | 7月17日早報

一、明星品牌

1、泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧帶隊探訪蘋果總部

7月16日消息，當(dāng)?shù)貢r間7月14日下午，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧率領(lǐng)核心高管團隊探訪美國硅谷蘋果總部Apple Park，并與蘋果現(xiàn)任CEO Tim Cook、即將上任的新任CEO John Ternus等高管會面。雙方圍繞創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字生態(tài)與全球消費趨勢展開了深入而友好的交流。

2、ZARA將再關(guān)一店，年內(nèi)全國已關(guān)停10家門店

國際快時尚品牌ZARA在中國市場的門店調(diào)整仍在繼續(xù)。據(jù)紅星資本局報道，ZARA廣州番禺萬達(dá)廣場店這家經(jīng)營長達(dá)11年的門店將于7月24日正式停業(yè)，這也是番禺區(qū)內(nèi)唯一一家ZARA線下直營店。

該門店關(guān)閉后，ZARA在廣州全城僅保留天環(huán)廣場、樂峰廣場兩家核心商圈門店。據(jù)報道，ZARA廣州番禺萬達(dá)廣場店入口已張貼官方紙質(zhì)閉店通知，標(biāo)注閉店原因為公司業(yè)務(wù)調(diào)整。

公告同步公示售后方案，如有任何關(guān)于產(chǎn)品的售后問題（例如產(chǎn)品退換貨等），可聯(lián)系在線客服跟進(jìn)。7月16日，界面新聞記者就此事咨詢ZARA官方小程序客服，對方表示：“目前還沒收到通知。”

3、傳統(tǒng)雪糕賣不動了

傳統(tǒng)雪糕今年賣不動了。

據(jù)馬上贏監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年6月至2026年5月，全國線下渠道雪糕類目多數(shù)月份銷售額同比持續(xù)下滑。3元以下產(chǎn)品市占率從30.8%升至33.3%，6元以上高價產(chǎn)品全面遇冷。

渠道也在繞過傳統(tǒng)批發(fā)店：蒙牛在北京200多個寫字樓投放無人售貨柜，伊利為山姆、叮咚定制產(chǎn)品，超市大幅縮減高端SKU。

消費場景被嚴(yán)重分流。“很多人高溫季第一時間想喝冰奶茶，而不是吃雪糕。”現(xiàn)制冰飲、鮮制冰淇淋店都在搶生意。

二、消費平臺

1、TikTok加強AI內(nèi)容治理 一季度移除8600萬個虛假賬號

7月16日消息，TikTok近期推出多項AI內(nèi)容治理措施，重點打擊利用AI批量生成的虛假種草視頻以及夸大商品效果的帶貨內(nèi)容。2026年第一季度，平臺已移除超過8600萬個虛假賬號，并為超過30億條AI生成內(nèi)容添加標(biāo)識。同時，TikTok明確禁止使用AI虛構(gòu)產(chǎn)品功能、偽造使用效果以及歪曲商品實際屬性等違規(guī)行為。

此外，TikTok還聯(lián)合NAMLE等機構(gòu)開展AI素養(yǎng)教育，并加入C2PA指導(dǎo)委員會，推動內(nèi)容溯源標(biāo)準(zhǔn)的落地。平臺此次治理升級將進(jìn)一步強化內(nèi)容真實性要求，跨境內(nèi)容創(chuàng)作者和賣家需關(guān)注AI生成內(nèi)容合規(guī)性，避免通過AI制造夸張宣傳影響賬號運營，轉(zhuǎn)向基于真實體驗和合規(guī)表達(dá)的內(nèi)容生產(chǎn)方式。

2、義烏前4個月對俄出口同比增長56.9%至35.8億元

7月16日消息，今年前4個月，義烏對俄羅斯出口額達(dá)到35.8億元，同比增長56.9%。服裝、箱包、化妝品、體育用品等品類保持明顯增長，表明俄羅斯市場正由大宗貿(mào)易階段逐步邁向消費市場精細(xì)化運營階段。依托數(shù)百萬種商品的豐富品類、快速供應(yīng)鏈以及小批量靈活供貨能力，義烏能夠更好滿足俄羅斯消費者對高性價比和產(chǎn)品快速迭代的需求。

目前，中俄物流通道持續(xù)完善。2025年，義烏首次探索“TIR+跨境電商”模式，進(jìn)一步提升運輸效率。與此同時，俄羅斯本土電商平臺持續(xù)吸引中國賣家入駐，疊加線上消費趨勢不斷發(fā)展，小商品更適合通過圖文和短視頻方式進(jìn)行營銷。其中，生活必需品、女性消費品以及季節(jié)性產(chǎn)品更容易打開當(dāng)?shù)厥袌觥Ｎ磥恚邆涔?yīng)鏈優(yōu)勢和市場洞察能力的中國企業(yè)，有望在俄羅斯市場獲得更多發(fā)展機會。

3、京東Joybuy啟動2026年歐洲PoP平臺招商

7月16日消息，京東國際旗下跨境平臺Joybuy正式啟動2026年P(guān)oP（平臺開放計劃）賣家招募，面向歐洲市場招募優(yōu)質(zhì)賣家資源。平臺要求商家具備較強經(jīng)營能力，其中單店鋪或品牌維度2025年歐洲市場GMV需達(dá)到150萬歐元以上，商家維度GMV需達(dá)到200萬歐元以上，同時具備相關(guān)品類Top50排名及歐洲本土海外倉履約能力。入駐商家需持有英國、德國、法國等國家或中港澳地區(qū)營業(yè)執(zhí)照，并提供目標(biāo)市場VAT稅號。

本次招商覆蓋消費電子、家居運動、大時尚、汽摩工具、玩具家清、食品等多個品類。平臺同步推出六項扶持政策，包括入駐前30天免銷售傭金、使用官方海外倉FBJ前60天免倉儲費、1% GMV廣告返點及最高350歐元廣告金激勵、按月度GMV階梯減免10%—40%傭金、最高近50%的站外引流傭金折扣以及1對1專屬客戶經(jīng)理服務(wù)，助力符合條件的賣家拓展歐洲市場。

4、Shopee將清理非當(dāng)?shù)毓俜秸Z言商品 超50%詞匯不符將面臨刪品罰分

7月16日消息，為優(yōu)化買家購物瀏覽體驗，Shopee平臺將于2020年9月28日起開展非當(dāng)?shù)毓俜秸Z言商品清理工作。若商品描述中超過50%的詞匯采用非當(dāng)?shù)毓俜秸Z言，相關(guān)商品將被刪除，并產(chǎn)生違規(guī)罰分，首次罰分將根據(jù)過去一周數(shù)據(jù)于2020年10月5日起執(zhí)行。

平臺要求各站點商品信息需使用當(dāng)?shù)毓俜秸Z言。對于尚未升級CNSC中國賣家中心的跨境賣家，建議臺灣站點使用繁體中文，其他站點使用英文，其中越南站點必須使用英文，若直接使用越南文發(fā)布商品，店鋪可能被凍結(jié)。已升級CNSC的賣家則需使用純簡體中文或純英文上傳商品，系統(tǒng)會自動翻譯為對應(yīng)站點語言。

Shopee建議賣家提前檢查現(xiàn)有商品描述的語言合規(guī)情況，避免因非當(dāng)?shù)毓俜秸Z言占比過高導(dǎo)致商品下架及店鋪扣分，影響后續(xù)運營。

5、韓國完善跨境電商監(jiān)管體系 要求Temu、AliExpress、Shein等平臺指定境內(nèi)代表

7月16日消息，韓國內(nèi)閣已批準(zhǔn)全面電子商務(wù)監(jiān)管框架改革方案，旨在彌補跨境電商領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性問責(zé)漏洞。韓國公平交易委員會宣布，修訂后的相關(guān)執(zhí)法法令將于2026年7月21日起正式生效，其中，要求符合條件的境外電商平臺指定韓國境內(nèi)代表的核心規(guī)定將于2027年1月21日起實施。

此前，包括Temu、AliExpress、Shein等平臺在韓國開展業(yè)務(wù)時監(jiān)管約束相對有限，并多次涉及兒童用品有毒物質(zhì)及數(shù)據(jù)合規(guī)等問題。

根據(jù)規(guī)定，自2026年7月21日起即時生效的措施包括：C2C交易賣家身份驗證要求（驗證數(shù)據(jù)項縮減至2項）、強制披露消費者評論透明度，以及調(diào)整附加費制度框架，其中重復(fù)違規(guī)處罰上限提高至100%，自愿整改減免比例下調(diào)至10%。

按照新規(guī)，符合條件的平臺需指定韓國境內(nèi)代表，負(fù)責(zé)處理消費者投訴并配合監(jiān)管機構(gòu)調(diào)查，以建立韓國司法追責(zé)機制。法律專家指出，如境內(nèi)代表僅為形式任命而缺乏實際履職權(quán)限，將增加平臺的執(zhí)法合規(guī)風(fēng)險。建議涉及韓國市場的跨境電商企業(yè)盡快評估用戶規(guī)模是否達(dá)到適用門檻，并提前建立境內(nèi)代表合規(guī)機制，以應(yīng)對持續(xù)收緊的監(jiān)管要求。

6、沃爾瑪發(fā)布世界杯球迷購物習(xí)慣報告

7月16日消息，沃爾瑪于6月針對1021名球迷開展調(diào)研，并發(fā)布世界杯購物習(xí)慣報告。數(shù)據(jù)顯示，約半數(shù)球迷預(yù)計在重要比賽周期間雜貨支出至少增加25%。其中，78%的受訪者計劃購買咸味零食，64%選擇冷凍食品及開胃菜，54%和53%分別關(guān)注新鮮熟食以及酒水和非酒精飲料。

報告顯示，61%的球迷購物決策受到優(yōu)惠因素影響，59%更關(guān)注品牌熟悉度，90%表示聚會場景下的購物行為容易產(chǎn)生沖動消費。此外，約三分之二球迷會與2至5人結(jié)伴觀看賽事，25至44歲群體更傾向于外出觀賽。

從消費偏好來看，18至24歲消費者中有56%會因賽事營銷發(fā)現(xiàn)新品，而年齡較大的消費者更傾向選擇熟悉品牌。賽事期間，咸味零食、熟食及冷凍甜點等品類銷量均出現(xiàn)增長。跨國球迷到店消費也帶動了牧場醬等美式調(diào)味品的銷售增長，同時社交媒體熱門趨勢進(jìn)一步影響消費者購物選擇。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，世界杯消費需求會受到球隊表現(xiàn)等因素影響，難以完全依據(jù)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測，品牌需要通過實時消費洞察，把握賽事帶來的市場增長機會。

7、Coupang二季度投入25萬美元加碼美國游說

7月16日消息，韓國電商巨頭Coupang第二季度（4月至6月）向與特朗普政府關(guān)系密切的游說公司Ballard Partners支付了25萬美元游說費用，較第一季度的17萬美元明顯增加。相關(guān)游說工作主要圍繞美國出口促進(jìn)、國際經(jīng)濟政策、投資流動以及加強美國與韓國等重要貿(mào)易伙伴之間的商業(yè)聯(lián)系等議題，面向特朗普政府、白宮及美國國會展開。

此次增加游說投入正值Coupang面臨韓國監(jiān)管壓力之際。此前，韓國監(jiān)管機構(gòu)因其發(fā)生大規(guī)模數(shù)據(jù)泄露事件，對Coupang開出超過4億美元的史上最高罰單，并以涉嫌銷毀證據(jù)為由將案件移送刑事起訴。此外，美國眾議院司法委員會于7月1日發(fā)布報告，指責(zé)韓國對包括Coupang在內(nèi)的美資企業(yè)存在“不公平針對”，但首爾方面已否認(rèn)相關(guān)指控。在跨境監(jiān)管壓力與地緣政治因素交織的背景下，Coupang正通過提升在美國的游說力度積極應(yīng)對相關(guān)挑戰(zhàn)。

三、投融資及財報

1、7-Eleven母公司柒和伊擬斥資數(shù)千億日元，入股波蘭便利店?abka

7-Eleven的母公司柒和伊控股正在就投資波蘭最大的便利店運營商?abka集團進(jìn)行談判，以加速其在歐洲市場的擴張。柒和伊正考慮收購該集團兩位數(shù)比例的股權(quán)，預(yù)計投資總額將達(dá)到數(shù)千億日元。目前，相較于日本和美國兩大主力市場，柒和伊在歐洲的增長相對滯后，若此次交易達(dá)成，波蘭將成為繼瑞典、丹麥和挪威之后，該集團在歐洲開辟的第四個市場。（財聯(lián)社）

2、韻達(dá)股份2026年上半年凈利潤預(yù)計增長超71%

7月16日消息，韻達(dá)股份發(fā)布2026年半年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為9.05億元—10.5億元，同比增長71.15%—98.57%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤預(yù)計為8.35億元—9.8億元，同比增長84.47%—116.51%。

公司業(yè)績大幅增長主要受行業(yè)“反內(nèi)卷”治理推動價格回歸理性，以及數(shù)字化精益管理、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同優(yōu)化帶來的成本控制能力提升和單票效益改善影響。后續(xù)需關(guān)注正式半年報披露的業(yè)務(wù)量份額、單票收入及資本開支等具體數(shù)據(jù)，以進(jìn)一步驗證盈利質(zhì)量及后續(xù)增長的持續(xù)性。

3、申通快遞2026上半年凈利潤預(yù)增超109%至9.5億—10.6億

7月16日消息，申通快遞發(fā)布2026年半年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2026年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤為9.5億元—10.6億元，同比增長109.59%—133.85%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤預(yù)計同樣為9.5億元—10.6億元，同比增長117.74%—142.95%，實現(xiàn)業(yè)績翻倍增長。此次業(yè)績增長主要受益于監(jiān)管部門持續(xù)加強行業(yè)治理，推動“內(nèi)卷式”競爭得到改善，行業(yè)價格水平逐步回歸理性。同時，公司通過調(diào)整經(jīng)營策略、優(yōu)化雙網(wǎng)協(xié)同布局、保障末端權(quán)益，并推進(jìn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提升核心競爭力。后續(xù)正式半年報披露的業(yè)務(wù)量及單票成本變化，將成為驗證業(yè)績增長持續(xù)性的重要參考。

四、消費動態(tài)

1、零食店飲料悄悄縮水？

最近，不少消費者發(fā)現(xiàn)一個讓人越來越不舒服的現(xiàn)象：去街邊的零食折扣店買東西，看著標(biāo)價確實比超市和電商平臺便宜不少，心里還挺美，可拿回家一對比才發(fā)現(xiàn)，同樣的飲料容量居然少了一大截。這種“看似便宜實則縮水”的套路正在悄悄蔓延。

有網(wǎng)友在社交平臺上曝光了自己的經(jīng)歷：同一款知名品牌的茶飲產(chǎn)品，在常規(guī)商超渠道購買是500毫升的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格，但到了某些零食折扣店，卻變成了468毫升的“零食渠道專供”版。外包裝的高度、寬度幾乎一模一樣，不仔細(xì)看側(cè)面那行小小的凈含量標(biāo)注，根本發(fā)現(xiàn)不了差別。更離譜的是，有些飲料不僅容量縮水了，連包裝都做得跟正常版高度相似，只有把兩瓶放在一起仔細(xì)比對才能看出矮了一截。這種隱蔽的“容量套路”讓很多消費者在不知不覺中花了冤枉錢，算下來單價反而更貴。

2、河南多家NFC果汁生產(chǎn)車間竟無水果，全靠水、濃縮原漿勾兌

近年來，NFC果汁廣受消費者歡迎。不少打著“鮮榨”“NFC”旗號的果汁，在電商平臺單品銷量動輒高達(dá)幾十萬件，但價格卻低到讓人難以置信。

近日，山東廣播電視臺齊魯頻道記者實地暗訪河南多家代工廠發(fā)現(xiàn)，車間根本沒有水果和鮮榨設(shè)備，所謂“鮮果冷榨果汁”，全靠水、濃縮原漿勾兌而成。廠家坦言，“低價不可能鮮果現(xiàn)榨”，他們往往靠調(diào)換包裝上的“100%”“NFC”等標(biāo)注順序打擦邊球。目前多家涉事企業(yè)已停產(chǎn)整改。不過，線上仍有相關(guān)產(chǎn)品售賣。

NFC果汁，也稱為“非濃縮還原汁”，象征著較高品質(zhì)，是近年飲品市場的新寵。然而，河南多家NFC果汁生產(chǎn)車間被曝竟無水果，這一幕并未出乎意料，實際上，NFC的“金字招牌”正被部分廠家濫用。

前不久，央視曝光果汁標(biāo)簽亂象，多款線上線下平臺銷售的標(biāo)稱“100%NFC”的果汁產(chǎn)品，被指配料表前兩位是水和濃縮果汁。

五、宏觀新聞

1、上半年社零總額24.87萬億元 同比增長1.3%

7月16日消息，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2026年上半年全國社會消費品零售總額達(dá)24.87萬億元，同比增長1.3%。其中，除汽車外零售額22.90萬億元，增長2.8%；鄉(xiāng)村市場增速（2.5%）快于城鎮(zhèn)（1.2%）；餐飲收入（2.8%）和網(wǎng)上零售額（5.2%）表現(xiàn)亮眼，便利店、超市分別增長6.6%、3.8%，而百貨店、品牌專賣店則同比下降。