七綠、墨見等網(wǎng)紅草本洗發(fā)皂，真那么好用嗎？

近期，“草本洗發(fā)皂”產(chǎn)品悄然走紅，淘寶平臺(tái)上，“一洗發(fā)量翻倍漲”“梳頭不掉發(fā)”“18味草本”等宣傳語(yǔ)讓人很是動(dòng)心。

深山手作，實(shí)為流水線量產(chǎn)

在抖音等電商平臺(tái)，諸如“七綠Sevengreen”等草本洗發(fā)皂品牌的宣傳視頻中，鏡頭常定格于霧氣氤氳的山林草木間：匠人手工捶打、自然晾曬風(fēng)干的皂塊，每一寸都仿佛浸染了山野的靈氣與掌心的余溫。

你興沖沖下單，以為買到的是匠人耗時(shí)月余，匠心手作的天然好物。

但真實(shí)的生產(chǎn)場(chǎng)景，卻可能顛覆了美好的想象。

據(jù)藍(lán)鯨新聞2026年7月10日?qǐng)?bào)道，電商與短視頻平臺(tái)上，這種“深山采藥、古法手作”的視覺腳本，幾乎是洗發(fā)皂類產(chǎn)品的通用模板，構(gòu)成了一套完整的營(yíng)銷劇本。

目前市面上大部分洗發(fā)皂為代工廠生產(chǎn)，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為“QB/T 2485-2023Ⅱ型”（復(fù)合型香皂）。

這些在鏡頭前被描繪成“大山現(xiàn)采手工皂”的產(chǎn)品，本質(zhì)上全是工業(yè)化流水線的量產(chǎn)商品，宣傳場(chǎng)景與實(shí)際生產(chǎn)之間存在明顯差異。

而成本更是低的讓人難以置信。

博主“老爸評(píng)測(cè)”在視頻中表示，某洗發(fā)皂工廠說出廠成本可壓至1.5元一塊。

據(jù)藍(lán)鯨新聞，如果只是一塊工業(yè)皂基，配上SLS表活、香精和色素，物料成本確實(shí)可以控制在1.5元上下；但若真正足量添加側(cè)柏葉等草本提取物，物料成本通常在3到5元，再加上人工、包裝和檢測(cè)費(fèi)用，正常的出廠價(jià)應(yīng)在5到10元之間。目前市面上主流品牌的洗發(fā)皂，售價(jià)普遍在30至60元。即便以5元的成本計(jì)算，毛利空間也極為可觀。

宣傳的防脫功效，卻被添加劑SLS搶鏡

然而，市面上一些打著“養(yǎng)發(fā)防脫”旗號(hào)的網(wǎng)紅洗發(fā)皂產(chǎn)品，不僅無功，反而有害。

為了驗(yàn)證功效，2026年7月8日，“老爸測(cè)評(píng)”送檢了全網(wǎng)熱銷的9款草本防脫洗發(fā)皂。用雞胚絨毛尿囊膜實(shí)驗(yàn)（簡(jiǎn)稱 CAM 實(shí)驗(yàn)）進(jìn)行測(cè)試，這是一種廣泛應(yīng)用于醫(yī)學(xué)、藥理學(xué)以及化妝品安全性評(píng)價(jià)的經(jīng)典實(shí)驗(yàn)。

該實(shí)驗(yàn)分別將 1% 濃度的普通去屑洗發(fā)水和洗發(fā)皂稀釋液滴在上面后，洗發(fā)皂組的血絲明顯更多、更密集；同時(shí)也比普通洗發(fā)水出現(xiàn)更多血管收縮、出血等刺激反應(yīng)。

據(jù)《中華人民共和國(guó)藥典》，側(cè)柏葉對(duì)生發(fā)烏發(fā)有效果，其有效成分為槲皮苷。

而本次以該藥典標(biāo)準(zhǔn)抽檢的9款網(wǎng)紅洗發(fā)皂，均未檢出槲皮苷。即便采用更高靈敏度的液質(zhì)（LC-MS）聯(lián)用法方法，仍有五款產(chǎn)品，完全沒有檢測(cè)到側(cè)柏葉有效成分痕跡。

那洗完頭發(fā)的清爽干澀感從何而來？

檢測(cè)報(bào)告顯示，9款抽檢產(chǎn)品中，有6款添加了月桂醇硫酸酯鈉（SLS）。

據(jù)羊城晚報(bào)7月7日?qǐng)?bào)道，月桂醇硫酸酯鈉（SLS）清潔力、起泡力強(qiáng)，但刺激性較高，目前已被主流洗發(fā)水產(chǎn)品逐步淘汰。長(zhǎng)期使用含SLS成分的洗護(hù)產(chǎn)品，易破壞頭皮屏障、過度剝離頭皮油脂，進(jìn)而引發(fā)頭皮敏感、瘙癢、頭屑增多、脫發(fā)加劇等問題。

值得關(guān)注的是，不少商家普遍存在營(yíng)銷自相矛盾甚至虛假宣傳的問題。部分洗發(fā)皂品牌在宣傳中刻意貶低含月桂醇的表活體系，并主打“純天然、零刺激、養(yǎng)發(fā)防脫”的賣點(diǎn)，但實(shí)際配方中卻檢出了高危風(fēng)險(xiǎn)成分。這種前后不一的做法，已構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)的侵害，且有欺詐之嫌。

在黑貓投訴平臺(tái)，有消費(fèi)者反映，曾先后三次在抖音“墨見官方旗艦店”購(gòu)入同款洗發(fā)皂。在嚴(yán)格遵循客服指導(dǎo)、長(zhǎng)期連續(xù)使用前，其頭皮狀況始終健康穩(wěn)定；然而連續(xù)使用數(shù)月后，頭皮出現(xiàn)大面積毛囊脫落，經(jīng)診斷為不可逆損傷。消費(fèi)者據(jù)此認(rèn)為，產(chǎn)品與損害后果之間存在高度關(guān)聯(lián)。

另有消費(fèi)者投訴稱，其在抖音“七綠個(gè)人護(hù)理旗艦店”購(gòu)入的洗發(fā)皂，使用后出現(xiàn)頭皮瘙癢、頭屑激增等不良反應(yīng)。該消費(fèi)者認(rèn)為，產(chǎn)品實(shí)際體驗(yàn)與品牌方宣稱的“溫和零刺激”嚴(yán)重不符，涉嫌虛假宣傳。

此外，一些標(biāo)榜純天然、未添加任何防腐劑的洗頭皂，也存在細(xì)菌超標(biāo)的問題?！袄习譁y(cè)評(píng)”送檢的洗發(fā)皂有2款檢出了較多細(xì)菌。

七綠、墨見，無備案夸大宣傳

據(jù)藍(lán)鯨新聞，七綠、墨見等商家，存在無備案夸大宣傳的問題。

目前，市面上一些主流洗發(fā)皂在沒有化妝品備案的前提下，大肆宣傳“發(fā)量翻倍”“控油去屑”“強(qiáng)防脫”等功效，產(chǎn)品說明中更是明確標(biāo)注“控油去屑、呵護(hù)發(fā)根、強(qiáng)韌發(fā)根、改善毛躁發(fā)質(zhì)”等描述，早已超出單純的“清潔”目的，進(jìn)入了“保護(hù)、美化”的范疇。

藍(lán)鯨新聞咨詢了七綠等多家品牌的客服，對(duì)方均明確表示產(chǎn)品沒有化妝品備案。有客服直接辯稱：“養(yǎng)發(fā)皂是日用品，不是化妝品，不需要備案。”但當(dāng)追問既然定位為日用品，為何在產(chǎn)品頁(yè)面高調(diào)宣稱“營(yíng)養(yǎng)頭皮”“強(qiáng)韌發(fā)根”等功效時(shí)，對(duì)方便不再回應(yīng)。

根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第十六條，用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。

第十七條提到，特殊化妝品經(jīng)國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門注冊(cè)后方可生產(chǎn)、進(jìn)口。國(guó)產(chǎn)普通化妝品應(yīng)當(dāng)在上市銷售前向備案人所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府藥品監(jiān)督管理部門備案。進(jìn)口普通化妝品應(yīng)當(dāng)在進(jìn)口前向國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門備案。

截至發(fā)稿日，天貓“七綠sevengreen”旗艦店”店鋪粉絲數(shù)47.3萬，店鋪年銷量100萬＋件。經(jīng)營(yíng)企業(yè)為株洲盈茹貿(mào)易有限公司。

企查查顯示，2026年5月22日，該公司因登記的住所或者經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無法聯(lián)系而被湖南湘江新區(qū)管理委員會(huì)列入經(jīng)營(yíng)異常名錄。

天貓“墨見旗艦店”店鋪粉絲數(shù)37280，店鋪年銷量30萬＋件。經(jīng)營(yíng)企業(yè)為山西聚象文化傳媒有限公司。

企查查顯示，該公司被國(guó)家稅務(wù)總局太原市萬柏林稅務(wù)局列入稅務(wù)非正常戶。

清揚(yáng)銳評(píng)：

縱觀當(dāng)下網(wǎng)紅洗護(hù)市場(chǎng)，一個(gè)荒誕的悖論已然成形：部分產(chǎn)品既無嚴(yán)苛的品控體系，亦無權(quán)威的第三方功效背書，僅憑營(yíng)銷造勢(shì)與概念翻炒，便能迅速躥紅，收割無數(shù)消費(fèi)者的信任與錢包。

究其根源，消費(fèi)者早已厭倦了工業(yè)化洗護(hù)產(chǎn)品中泛濫的添加劑，轉(zhuǎn)而執(zhí)著于“天然無添加”帶來的心理慰藉，更渴望有一款溫和的產(chǎn)品能真正緩解脫發(fā)焦慮。而部分品牌方恰恰精準(zhǔn)拿捏了這份期待——他們用唯美的山野敘事、治愈系的營(yíng)銷話術(shù)編織一層唯美濾鏡，卻將產(chǎn)品最根本的安全底線棄之不顧。

圖源：天貓、抖音、黑貓投訴、“老爸測(cè)評(píng)”、企查查