LV在中國又開告了，這次是國家知識產權局

作者 | Kylin

編輯 | Sette

1

LV又告了，被告方是國家知識產權局。

這場官司計劃7月16日開庭，起因是廣東汕頭一個叫黃民耀的服裝經營者注冊了某個商標，LV向國知局提出異議，沒被支持，LV不服，直接起訴。

注意，這已經是LV第六次告國知局了。前五次，三勝兩敗。

就在半個月前，LV剛把茶飲品牌茉莉奶白告贏，判賠1030萬。理由是茉莉奶白的logo里有一朵四葉花——LV認為這跟自己的Monogram老花太像了。

拉一下數據：最近五年，LV在中國打了1691起商標維權官司，2026年剛過半，已經56起。從奶茶店到鴨血粉絲攤，從葡萄酒到酒吧服務，幾乎沒有邊界。

南京一個餐吧老板，接到法院傳票的時候店已經倒閉了。原因是他的蛋糕包裝和吧臺裝飾用了類似花卉圖案，LV索賠120萬，最后判賠11萬，老板根本拿不出錢。

而他店旁邊一家鴨血粉絲店更冤——因為借了營業執照給這個餐吧辦收款碼，結果也被列成了被告。餐吧早關了，粉絲店的老板還得應訴。

乍一看，LV的維權沒什么問題——品牌保護自己的商標，天經地義。

但網友不干了。爭議點不在法律，在符號的源頭。

LV的Monogram老花誕生于1896年，四葉花紋樣是它的核心標識。LV官方說過，靈感來自日本徽章與和風紋飾。

但網友翻出了一堆對比圖。敦煌壁畫、唐代琵琶、蘇州園林花窗——上面的寶相花、柿蒂紋，跟LV老花長得幾乎一模一樣。

寶相花在唐代已經盛行，融合了新石器時代的柿蒂紋、佛教蓮瓣和西域卷草。日本正倉院藏著一把唐代紫檀木畫槽琵琶，紋飾就是標準的寶相花，比LV老花早了一千多年。而這把琵琶，正是唐代宮廷作為國禮由遣唐使帶去日本的。

文化傳播路徑很清楚。LV借鑒的“日本元素”，源頭大概率在中國。

那么問題來了：一個源于東方、流傳千年的公共文化符號，被海外品牌注冊成商標，反過來在中國起訴本土商家——這件事合理嗎？

2

在不同國家，LV面對同樣的問題，結果完全不同。

在日本，法院曾判定四葉花卉屬于傳統公共裝飾紋樣，不具備專屬商標識別性，駁回了LV的維權訴求。在歐盟，裁判文書認定該花卉圖案屬于通用裝飾元素。在美國，法院同樣判定基礎花草裝飾不能被單一企業壟斷。

唯獨中國，LV的同類維權大多勝訴。

這其實不矛盾。商標法保護的是注冊在先的標識，不追溯文化源頭。

LV在中國完成了商標注冊，茉莉奶白的商標申請此前多次被駁回卻仍大規模商用，法院判它侵權，于法有據。

那又有人好奇了，憑什么LV能注冊？法院的邏輯是，LV的老花圖案雖然跟傳統紋樣在“感覺上”像，但注冊的是特定表現形式——花瓣的弧度、中心圓點的比例、四個花瓣的對稱結構和排列方式，都有具體的、可量化的設計特征。

這些“特定表現形式”讓它從公共領域的通用圖案里脫穎而出，具備了商標法要求的“顯著性”。所以它能注冊，不是因為壟斷了四葉花這個概念，而是那個特定畫法。

但法律的邏輯和公眾的感知，是兩套體系。

微博話題“LV起訴茉莉奶白判賠1030萬”閱讀量破4億。評論區的高頻詞不是“支持正版”，是“LV你身后空無一人”。

甚至有網友調侃：“好怕LV告我家房子，磚墻上有個四葉花。”

這種公眾情緒，不是針對某一場官司，而是針對一個更大的問題。

浙江宣傳在一篇評論里把話說得很透：古典園林的花窗，傳統紋樣里的柿蒂紋、寶相花，沒能好好走進當代設計。LV把近似圖形經營成了全球熟知的標識，我們卻只能從“老祖宗留下的東西”中找尋痕跡。用詞犀利——“守著金礦不會冶煉”。

3

這話說得難聽，但戳中了文旅行業一個長期被忽視的盲區。

這些年，漢服火了，博物館熱了，國潮起來了，這屆年輕人對傳統文化的熱情最高。但熱鬧之后沉淀下來了什么？

景區搞漢服體驗、博物館出文創冰箱貼，這些是“體驗疊加”，不是“文化確權”。

寶相花、柿蒂紋這些傳承千年的紋樣，有誰系統性地梳理過？有誰為它們建立過數字化的公共文化符號庫？有誰在商標注冊的層面設置過防御性保護？

都沒有。

結果就是一個國際品牌拿著我們老祖宗的紋樣注冊了商標，我們自己的企業用類似的傳統紋樣做設計，反而成了被告。

LV這件事不會是個例。

下一次，可能是另一個國際品牌“借鑒”二十四節氣、書法篆刻、榫卯結構。我們不能每次都等到別人注冊完了再去打官司——而且還不一定打得贏。

文旅人能干什么？三件事：

一是建立文化符號的防御工事。對各地傳統紋樣、建筑形制、民俗符號進行系統梳理和數字化存檔，敦煌研究院對敦煌壁畫的數字化保護和IP授權管理就是一個值得參考的先例。

二是從體驗疊加走向精神共情。圍繞一個傳統紋樣開發紋樣溯源展、主題文創、沉浸式劇場、研學課程、數字藏品的完整產品線，讓游客不只是拍照，更能懂點什么。

三是文旅人要主動聯合法律界、學術界和傳播界，一起為公共文化資源建立保護機制，不能只做內容提供商，更要做文化守門人。

漢服穿在身上容易，文化刻進心里很難。我們既要有讓寶相花“活起來”的創意，也要有讓寶相花“不被拿走”的底氣。

參考文章：

中國新聞網：《茉莉奶白四葉花LOGO惹怒LV，一審被判賠LV千萬》

網易新聞：《LV殺瘋了，五年在中國打1691場官司》

每日經濟新聞：《LV在華密集維權，最新數據：近5年有1691條相關信息！》

網易新聞：《LV索賠千萬的“老花”，開在敦煌的壁畫上》

浙江宣傳：《LV“老花”之爭，不只是一個商標》

圖片來源于新片場素材及網絡截圖