重慶
2026年7月10日，上海國家會展中心。第一縷陽光掠過這座“四葉草”造型的巨型建筑時，門口已蜿蜒起望不到頭的長隊——那是BilibiliWorld（以下簡稱BW）的入場人潮。
從2017年B站獨立舉辦這一線下嘉年華算起，今年恰好是BW的第十屆。作為當前亞洲規模最大的ACGN綜合展會，本屆BW熱度依舊：參展商超過170家，展位逾700個，全球游戲廠商達130家同臺競技。
而在走遍了今年BW的展館后，我愈發覺得，今年BW的游戲廠商，一個個的又卷出了新高度，甚至可以說有不少廠商，都把BW當作了年度最重要的線下戰場。
內卷出新高度
穿梭于幾個游戲主展館，最先撲面而來的便是“內卷”氣息。
《原神》展出了高約6米、占地約50平方米的巨型裝置“法潔歐”。
而另一展館的《崩壞：星穹鐵道》則在核心展示區還原了新版本角色“姬子·啟行”的專屬機甲拓星者——該機甲總高10米，以至于讓《崩壞：星穹鐵道》的展臺整體高達12米，成為了本屆BW全場最高展臺。
還有《遺忘之海》掛于展臺上空的巨像人魚、《永劫無間》的超大寧紅夜場景雕塑……
以往一出現就震撼全場的“巨型建筑”，在本屆BW上被游戲廠商卷的快成為了標配。
且除了卷第一眼“大”震撼，今年的游戲實體場景還原也格外的多。
是《明日方舟》的會客室、是《異環》的粉爪大劫案金庫與薄荷貓貓頭、是《三角洲行動》的干員選擇界面、是《FGO》的圣晶石卡池、是《白銀之城》的“液銀飛馬”巨型實體雕塑、還是《碧藍航線》最新科研9期的兩艘艦船……
到了女性向游戲里，今年也同樣卷出了新高度，《光與夜之戀》開啟“光啟聯歡晚會”邀請玩家互動、《時空中的繪旅人》慶典主題定制展臺，《無限暖暖》更是拿出了智能機器人整活……
可以說每一家廠商都在用最頂級的視聽語匯沖撞玩家的神經，讓你不得不承認，今年BW真心“內卷”到了一個新高度。
還要“全家桶”一起上
除去內卷，今年BW的游戲廠商還有一個明顯的趨勢是：頭部廠商不再滿足于單個產品的露出，而是傾向于“全家桶式”的集團軍作戰。騰訊、網易、米哈游、鷹角、B站、庫洛、完美世界等廠商無一例外。
這些“全家桶”中，既包含主力運營產品，也大量融入新游的線下亮相。
例如網易前兩天才PV和實機首曝的中式志怪搜打撤游戲《詭影藏鋒》、詩悅網絡的二次元開放世界游戲《望月》、FunPlus旗下爪印工作室開發的多人在線大世界捉寵RPG游戲《伊莫》、祖龍UE5高沉浸幻想都市戀愛互動游戲《代號：神不言》等游戲都在BW設立了獨立的展臺。
同時如蠻啾網絡《藍色星原：旅謠》、綠夢網絡《綠夢：時空之聲》等此前就頗受關注的開發中新游本次也在BW展臺上也進行了持續曝光。
還有樂元素近期備受關注的維多利亞風格大世界冒險RPG新作《白銀之城》也于本次BW完成了國內首次線下試玩，其PC試玩區大排長龍，游戲畫面質感極佳。
僅為手機屏拍質感
且樂元素另一開發中新游《V Project》也亮相了本次BW。
這些傾巢而出的眾多游戲廠商們，不僅帶著正在運營的產品集體搶占目光，還將BW展臺變成了新游首曝、實機首試的超級宣發戰場。
單機游戲與硬件廠商的另一戰場
在眾多網游之外，今年BW的單機游戲展館同樣熱鬧。
B站官方在“游先看”這個展區一口氣推出了多款單機游戲的全球首次試玩。
國產仙俠動作游戲《猿公劍》、國產武俠《一盞秋聲：錦衣衛》……還有世嘉旗下ATLUS的《女神異聞錄4 Revival》的全球首次簡體中文線下試玩、《黎明行者之血》全球首次試玩、Creative Assembly的《全面戰爭：戰錘40000》也帶來了全球首發實機內容。此外還有《釋放阿凡達》《真·三國無雙2 with猛將傳Remastered》《螻蟻之城》等多款作品提供獨家試玩。
這不僅是國產單機與國際3A同臺試玩展示，更是中國市場被海外游戲進一步重視的表現。
游戲廠商打得火熱，今年BW的硬件廠商也沒閑著。
AMD展館以“為熱愛全力以赴”為主題，展示銳龍處理器與Radeon顯卡，并在現場與《無畏契約》深度聯系，邀請玩家上臺與游戲知名KOL體驗“水友賽”。
英偉達在展位設立”GeForce超級玩家體驗站”，現場展示了《明日方舟：終末地》、《鳴潮》、《異環》、《白銀之城》等游戲GeForce限定聯名顯卡，還現場限量發售RTX 5080公版顯卡。
榮耀則是在本次展臺上與《三角洲行動》深度聯合，不僅有威龍雕像和眾多游戲場景打卡點，還有聯名游戲本全球限量首發。
今年硬件廠商與游戲愈發深度的結合參與同樣揭示著“游戲的邊界正在擴展”這個現實。
游戲早已不再只是軟件層面的內容消費，而是與顯示技術、AI算力、外設生態深度綁定的綜合體驗。
而BW正在成為這條游戲產業鏈上下游交匯的十字路口之一。
最后，本屆BW還有一個不容忽視的變化是海外參展人員明顯增多。今年是BW首次面向全球190多個國家和地區同步售票，而去年持護照購票用戶占比已達13%，今年開放海外售票通道后，這一比例無疑會再創新高。
在游戲矩陣的首日體驗中，從排隊入場到試玩打卡，遇見的外國友人也的確多于往年。
這意味著BW正從最初的B站用戶線下聚會，升級為全球ACGN文化的交匯點，這樣的它既是中國ACGN產業最直觀的觀察窗口，也是中國ACGN走向世界的進行時。
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