LV狂賺400億暴漲140%，起訴中國企業首斬國人

Hello，大家好呀！歡迎來到老閆侃時事！6月到7月以來，LV 起訴中國企業商標侵權的事，鬧得沸沸揚揚。

說句大實話，咱們國家過去有沒有侵權盜版？有，而且一度挺嚴重。不光是小商品，連我所在的汽車行業都曾有過。

這其實是很多發展中國家都會經歷的階段，核心原因就倆字：窮，以及對高端品牌的盲目崇拜。但有趣的是，面對這種 “山寨”，很多大牌反而選擇睜一只眼閉一只眼，甚至暗中推波助瀾。

道理很簡單，買假貨的那群人，本來就不是他們的目標客戶。這些假貨滿天飛，反而變相給真貨做了免費廣告，抬高了品牌的身價和 “稀缺感”。

瑞士名表、各種奢侈品牌，全球都玩這套。他們真正在乎的，是落地國家的真金白銀支持 ——稅收優惠、法律配套、營商環境。

這方面，中國政府絕對是世界級的優等生。改革開放以來，多少外資進來都能快速扎根、快速賺錢，這也是為什么大家選中國，而不是印度或南美。

LV 就是在這個黃金時代里，被中國市場一手奶大的。

你知道這種所謂的奢侈品，成本有多低嗎？不到售價的 10%。企業的純利潤能高達 45% 以上。說難聽點，靠一個商標就賺這么多，跟詐騙也沒差太遠了。

由于 LV 集團不單獨公布中國市場的詳細財報，我們只能通過貝恩的奢侈品報告、摩根士丹利的行業測算來估摸。

結論觸目驚心：中國人每年要給 LV 貢獻超過 400 億的營收，而且這里面近一半是純利潤。

更重要的是，在 2012 年到 2017 年那段日子，歐洲深陷債務危機，美國經濟剛緩過勁，中東亂成一鍋粥。LV 當時差點沒挺過來，是中國市場的瘋狂消費，給它續上了最關鍵的一口氣。

那時候，借著互聯網東風崛起的中國新貴們，幾乎搬空了 LV 的柜臺，撐起了它全球近四分之一的市場。這還沒算上海外華人龐大的 “買買買” 力量。

一個但凡有點良心的企業，吃了水總該記得挖井人吧？想著回饋中國市場，給中國消費者多點實惠。

LV 不，它反手就是一套組合拳：一邊給在中國賣的產品瘋狂漲價，專坑國內那些有點錢又愛面子的小老板；另一邊，利用巨大的中外價差，玩起了 “去中國化”。

LV 在中國賣的同款商品，價格能比國外高出 40% 到 140% 不等。從 2010 年到 2025 年，其核心經典款在中國大陸的累計漲幅超過 140%，而在日本，漲幅只有 37%。

巨大的價差，硬生生把消費力逼到了海外。中國門店的營收增速，從 30% 以上暴跌到不到 10%。有錢的中國人，紛紛跑到日本、迪拜去旅游購物。

LV 就這樣，悄無聲息地完成了市場布局的 “去中國化”，中國市場在其全球營收中的占比斷崖式下跌。

第一，它吃準了中國部分 “小資產階級” 的脆弱心態。它知道，哪怕追到日本、追到迪拜，這幫人還是會買它的賬。

時至今日，中國人購買的 LV，有 45% 發生在海外。既能買到奢侈品，又能去發達國家旅游，完美契合了他們心目中 “高端生活” 的想象。

但說實話，一個帶著商標的流水線產品，很多還是咱們東南沿海代加工的，這玩意兒真證明不了你脫離了 “無產階級”。

往往越缺什么，才越需要炫耀什么。真正的奢侈品，必定是純手工的，甚至沒有醒目的商標。

中國一大半非遺傳統工藝，那才是真正的奢侈品，從一把蘇作折扇到一件手工繡袍，上面頂多有個師傅的私章，但其背后近乎苛刻的工藝和心血，是任何工業品無法比擬的。

可惜，很多人的審美還停留在 “認商標” 的階段。

第二，LV 骨子里就想 “去中國化”。它對中國，有一種混合著自卑、自大和恐懼的復雜情緒。

但中國不一樣，中國深厚的歷史底蘊，一旦疊加現代發達的經濟，孕育出的奢侈品牌，是能真正動搖歐洲奢侈品霸主地位的。這是 LV 絕對不愿看到的。

第三，LV 敢這么干，還有一個大背景：中國正在全力加強知識產權保護。

國家在近年的重要會議上反復強調，要優化涉外知識產權糾紛處理機制，對等地保護國內外品牌。

原因很直接：我們的品牌也要出海了，打鐵必須自身硬。這套做法，既保護了我們自己走出去，也保護了來華的外資，是雙贏。

但就有人想借題發揮，把普通的商業糾紛，炒作成 “中國不保護知識產權” 的政治事件，試圖破壞我們的國際商譽。

對此我想說，哪個國家的發展路上沒點 “黑歷史”？歐美當年靠的可是掠奪和鴉片。

論今天的營商環境和胸懷，比起某些動不動就 “長臂管轄”、搞單邊制裁的發達國家，我們絕對是包容和講規矩的。

最后，真心勸一句：各位大哥大姐，咱能不能提升點審美和認知？別再大老遠跑國外，去買這種貼牌的 “偽奢侈品” 了。

LV 今天敢這么跟我們叫板，不就是仗著還有人捧場嗎？有些實用工業品，人家老牌發達國家確實積淀深，做得比我們好一點，一分錢一分貨，該認。

但這種毫無技術含量，全靠營銷和商標溢價，甚至很多還是我們自家工廠代工出來的東西，它憑什么賣你十倍的價格？

老外自己都越來越清醒，開始抵制這種消費主義陷阱了。這才是認知提升后的大趨勢。

大家越來越喜歡真正的中國手工藝品，是因為那里面凝結的是工匠幾天、幾個月甚至幾年的心血，是物有所值的。