中央廣播電視總臺少兒IP亮相國際孕嬰童展，與行業共商品牌合作

7月15日，2026 CBME國際孕嬰童展于上海國家會展中心開幕。作為全球規模領先的孕嬰童全渠道商貿對接平臺，本屆展會以 “新勢力·新生長”為主題，匯聚超2800家展商和4200個全球優質品牌。同期舉辦的CBME玩具及教育展、CBME童裝展、CBME營養健康食品展、CBME智能制造展以及全球授權展·上海站，共同構建起覆蓋孕嬰童全產業鏈的多元會展矩陣。

展會期間，中央廣播電視總臺總經理室聯動總臺體育青少節目中心、視聽新媒體中心、CCTV-14少兒頻道的“金象合作伙伴”中視金橋國際傳媒集團深度參與，立足國家媒體傳播優勢，打造少兒頻道專屬展區；在展會開幕式上致辭，傳遞總臺親子內容矩陣品牌價值；舉辦孕嬰童品牌傳播座談會，與頭部母嬰企業圍繞總臺親子IP賦能產業、母嬰品牌全媒體傳播等展開深度探討，以主流媒體品牌之力賦能行業高質量發展。

釋放少兒IP資源品牌價值

探索行業高質量發展新路徑

在7月15日上午的開幕式上，總經理室分享國家級媒體賦能孕嬰童品牌傳播的獨特價值，期待與孕嬰童行業攜手探索內容共創、品牌共生的合作新路徑。對孕嬰童品牌而言，央視少兒頻道具有海量親子受眾底盤、國家級權威信任背書、大屏小屏全域融合傳播能力三大不可替代的品牌傳播價值。

在7月15日下午舉辦的中央廣播電視總臺2026孕嬰童品牌傳播座談會上，總臺體育青少節目中心、視聽新媒體中心深度介紹了《智慧樹》《七巧板》《央寶的奇妙世界》《2050孩子的家》《小喇叭》《CMG童聲歌會（第二季）》《中央廣播電視總臺少兒春晚》《CMG青少年跳繩公開賽》《超級玩具店》《家的答案》等重點少兒IP。總臺總經理室介紹了少兒IP的傳播價值及合作方式，CCTV14是中國母嬰領域第一頻道，擁有全國最知名的少兒節目、中國最知名的主持人群體和最全的媒體傳播矩陣，能夠通過總臺的“共創+定制”模式，以新品發布、探訪直播、主持人賬號運營、線下活動等方式為企業背書，適配各類品牌差異化傳播需求。中視金橋國際傳媒集團介紹了孕嬰童行業與總臺合作的成功案例。

Hape、邏輯狗、舒客寶貝、蓋獅、愛舒屋、Witsbb健敏思、全棉時代、可心柔、科大訊飛、德祐、麻丫丫、寶貝第一、偉易達、美昌集團、Ddrops、迪巧、希沃、曼龍、安熱沙、得力、阿爾法蛋、不二寶貝、碧芭寶貝、匯樂等20余家企業參加座談會，圍繞對總臺的傳播資源需求、合作建議等交流發言。

大家分享了與總臺少兒節目的品牌合作經歷，認為總臺近年來的發展變化與時俱進，成效顯著，今天座談會介紹的少兒節目IP和全新合作空間令人振奮，愿與總臺深化共創、攜手共贏。希望依托總臺全媒體矩陣，共創膳食營養、兒童護齒、益智啟蒙等垂直科普品牌傳播板塊，拓寬IP聯名開發、全國大型公益行動、行業品牌聯合專場活動等多元合作通道，搭建母嬰行業交流共享平臺，挖掘親子內容品牌傳播的更多可能性，深耕親子賽道展開長效合作。

本屆展會的主辦方英富曼會展集團相關負責人也來到現場，希望未來能攜手行業深化與總臺的全方位合作，傳遞正向育兒理念。浙江省玩具和孕嬰童用品協會、澄海玩具協會負責人參加座談會，希望借助少兒頻道內容IP優勢，共創開展溯源直播、線下粉絲見面會等，將媒體流量精準導入孕嬰童產業帶，吸引全球采購商。

打造專屬主題展區

沉浸式展現親子內容實力

總臺總經理室聯合央視少兒頻道打造專屬主題展區，集中展示少兒頻道頭部IP全媒體傳播案例、品牌合作成果。總臺少兒節目主持人鞠萍等與逛展觀眾熱情互動，引起了參展企業和消費者的濃厚興趣，現場人頭攢動，成為展會親子內容板塊熱門打卡點位。本次活動在央視少兒新媒體端還同時推出了直播與短視頻集錦內容，強勁釋放少兒頻道的傳播力與影響力。

長久以來，超百家孕嬰童品牌持續與總臺深度合作：伊利、蒙牛、飛鶴、君樂寶、三元、完達山、健民、貝因美、達能、貝親等行業龍頭持續深耕總臺傳播陣地；貝特佳、泰蘭尼斯、蓋獅、菌小寶、男生女生、凱捷仕、孩寶等新銳品牌也借助總臺國家級平臺快速打響國民知名度。品牌綁定總臺優質親子內容，既能高效觸達海量客群，更能一鍵拉高品牌信任度，快速建立消費者信賴。

依托本次與國際孕嬰童展的深度共創，總臺充分發揮全媒體矩陣、少兒內容IP資源優勢，搭建起媒體與母嬰產業的高效溝通橋梁。未來，總臺將繼續深挖親子賽道品牌傳播潛力，以優質內容、權威傳播助力更多母嬰品牌實現價值提升，推動親子消費創新化、高質量發展。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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