HOKA，“不設限”

7月15日，德克斯戶外用品有限公司旗下高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE（以下簡稱“HOKA”）正式宣布，青年演員兼歌手侯明昊出任品牌代言人。一方是持續破界成長的先鋒青年代表，一方是不斷打破運動與時尚邊界的高性能運動品牌，雙方因“不設限”的探索精神形成價值同頻。在侯明昊的演繹下，HOKA專業+潮流的雙重基因被具象化表達，讓高性能運動裝備跳出單一運動場域，成為當代年輕人表達自我的載體。

在業內人士看來，此次合作標志著HOKA進一步聯結新一代先鋒消費力量，加速推進品牌從專業運動賽道向全場景生活方式領域的滲透，重塑專業運動與日常生活的融合邊界。

價值同頻下的合作

在國內運動品牌營銷逐步脫離流量依賴、轉向價值共鳴的行業趨勢下，品牌與代言人的精神契合度，已成為決定合作心智滲透效果的核心要素，HOKA與侯明昊的攜手正是這一邏輯下的典型選擇。

從個人成長路徑來看，侯明昊以練習生身份出道，多年來在表演與音樂雙賽道持續深耕，通過打磨專業實力積累作品口碑，逐步跳出單一偶像標簽，完成多領域的身份突破。與此同時，其憑借鮮明的個人風格與時尚表現力持續破圈，成為年輕消費群體中兼具專業認可度與潮流影響力的先鋒青年代表。縱觀其職業發展軌跡，拒絕被定義、持續拓寬自我邊界是貫穿始終的核心特質，這與HOKA的品牌內核形成了精準呼應。

作為根植山脈基因、以專業運動為核心的鞋服品牌，HOKA最初憑借高性能跑鞋在專業跑步賽道建立技術口碑，積累了核心跑者群體的長期信任。但品牌并未將自身局限在專業運動的單一框架內，近年來持續通過跨界聯名、多元線下體驗等方式切入時尚場域，逐步打破專業運動與時尚潮流之間的行業壁壘，以兼具專業屬性與審美表達的品牌演繹，深度觸達追求個性表達的新一代消費者群體。

值得注意的是，HOKA的破圈始終以專業運動為底色，在保留核心技術優勢的前提下拓展品牌邊界，不脫離專業運動的品牌根基，也能適配大眾日常的穿搭與審美需求。

此次雙方攜手，本質上是價值主張的雙向奔赴。侯明昊多領域進階、不局限于單一身份的個人特質，恰好成為HOKA“飛要這樣”品牌精神的具象化表達。“飛要這樣”是運動場景中輕盈向前的姿態，也是拒絕標簽化、持續突破的精神內核，這與HOKA從專業跑鞋出發、向多元場景延伸的發展路徑高度契合。

在業內人士看來，通過代言人的詮釋，HOKA得以將抽象的品牌精神轉化為年輕群體可感知、可認同的生活理念，進一步強化品牌在大眾消費市場的價值認知。

全場景矩陣支撐

品牌理念的傳遞最終需要落地到產品層面，此次官宣同步發布的時尚型錄中，侯明昊全套身著HOKA造型出鏡，完整展現了品牌全天候都市穿搭美學，也集中呈現了HOKA全場景產品矩陣的核心優勢。

隨著大眾運動消費的持續升級，運動裝備的使用場景早已從專業運動場延伸至日常生活的方方面面，消費者對運動產品的需求也從單一的功能性，轉向功能、審美與精神認同的復合需求。在此背景下，完善的全場景產品矩陣，成為運動品牌破圈的核心支撐。本次拍攝造型中，侯明昊上腳的MAFATE SPEED 2正是HOKA“專業+潮流”雙屬性的代表性產品。

作為HOKA標志性王牌鞋款，MAFATE SPEED 2自帶經典越野機能基因，原本是為專業戶外場景打造的高性能跑鞋，憑借出眾的緩震、抓地等專業性能積累了大量核心用戶。而其先鋒獨特的厚底設計與機能風格，恰好契合了當下山系穿搭、機能風的流行趨勢，長期走紅潮流穿搭圈，成為兼顧專業戶外性能與日常造型的熱門選擇，實現了從專業賽道到日常街頭的跨界破圈。

本次全新推出的MAFATE SPEED 2雅石白/河巖灰配色，進一步強化了全場景適配的設計思路：設計靈感同時融合城市建筑的利落線條與山野巖石的粗糲肌理，將都市質感與自然氛圍融為一體，低飽和度的中性色調既適配戶外山野的自然場景，也能融入都市通勤的簡約穿搭，真正實現了一雙鞋覆蓋多場景的穿著需求。

除核心鞋款的迭代升級外，HOKA在服裝品類的布局同樣圍繞多場景體驗展開。在宣傳造型中，侯明昊身著的美利奴羊毛T恤，便是專為跑者多場景穿著研發的產品，利落廓形搭配撞色細節，在保留了運動所需的透氣、舒適等功能屬性的同時兼顧日常出行的隨性自在，展現了HOKA從服裝到鞋履、從運動性能到日常風格的多元造型解決方案。

截至目前，HOKA已搭建起覆蓋專業跑步、戶外等核心運動場景，延伸至山系機能、先鋒潮流、日常通勤等生活場景的多元產品矩陣。對于消費者而言，選擇HOKA早已不止于選擇一套運動或通勤穿搭方案，更是在選擇一種兼具專業底色、審美態度與自由精神的品牌語言，這也是HOKA能夠持續打破圈層的核心產品基礎。

深化運動生活方式賽道布局

此次代言人合作是HOKA全場景戰略推進的重要節點，也折射出品牌在運動生活方式賽道的長期主義布局邏輯。

當前國內運動消費市場正處于結構升級階段，運動生活方式賽道持續擴容，專業運動品牌紛紛向日常消費場景延伸，市場競爭日趨激烈。對于專業運動品牌而言，如何在保留專業核心優勢的前提下，拓展日常場景的用戶群體，成為全行業共同的發展命題。

市場分析人士認為，HOKA的選擇是堅持以專業為核，逐步向外拓展邊界：從專業跑鞋的性能積淀出發，用專業產品與服務持續建立長期主義用戶認同；同時通過更具都市生活感的產品，向時尚生活方式場景持續延伸，打通戶外山野、城市通勤、潮流穿搭的多場景壁壘，融入消費者的多元日常生活場景中。

相較于短期的流量營銷，HOKA更看重品牌與用戶的長期價值聯結。此次攜手侯明昊，不僅是一次代言人合作的正式發布，也是品牌與代言人共同向大眾傳遞價值主張的契機，打破場景與風格的界限，在山野戶外與城市生活之間，找到屬于自己的節奏。對于Z世代等新一代年輕消費者而言，這種不被定義、自在選擇的價值主張，遠比單純的產品功能更具吸引力，也能幫助品牌進一步滲透到更廣泛的消費群體中，完成從“專業跑者之選”到“大眾生活方式品牌”的認知升級。

從行業維度來看，HOKA的發展路徑為專業運動品牌的破圈提供了差異化的參考樣本。不同于部分品牌盲目跨界、丟失專業底色的做法，HOKA始終將專業運動性能作為品牌根基，所有場景延伸與時尚化探索都建立在專業技術的基礎之上，既保證了核心用戶的品牌認同，也為大眾市場的拓展提供了信任背書。

品牌規劃方面，HOKA表示，未來將攜手品牌代言人侯明昊，持續解鎖更多場景想象，輸出更鮮明的跨界表達；讓專業的運動基因在日常生活的多元場景下自然延伸，陪伴每一位跑者賽道上專注，生活中從容，跟隨自身節奏，自在飛躍。