品牌熱點 | 喜茶用工藝重新打開茶的想象、霸王茶姬聯名繪本作家蔡皋、SK-II和歐陽娜娜、張子楓一起拍了個微綜藝

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

喜茶用工藝重新打開茶的想象

圍擋圍了半年后，喜茶第五種門店形態——「Heytea Craft 喜茶工藝」于7月8日在廣州石牌橋正式營業。

該店由運營十年的原石牌橋老店改造而來，空間上一改喜茶慣用的明快視覺風格，大量使用帶有自然紋理的舊木，整體呈現出沉穩、拙樸的手工質感。門店的核心視覺是一條橫貫空間的吧臺，制茶師在臺前完成銅鍋煲煮、銅網手沖、黑巧手炒等全部工序，消費者可近距離觀察一杯茶從原料到成品的完整路徑。

產品方面，門店以7款定制茶底為基礎，分別運用鍋煲、燜萃、手沖、鮮萃與手炒五種制茶方式，延伸出對應五大系列共25款獨家新品，僅在工藝店供應。

◎ 圖源：喜茶

開業前的預熱同樣是新店敘事的一部分。施工圍擋未采用品牌視覺畫面，而是在面板上開出一個方形觀察孔，供路人俯身窺視內部施工進度。圍擋前另設復古課桌與手賬本，寫有品牌slogan「好工藝，慢慢來」，路人可自由留言。圍擋本身從木板到拆除經歷了逐日變化，社交平臺上持續出現用戶自發拍攝的探店記錄。這一設計將裝修空窗期轉化為與消費者的持續互動場域，在正式開業前完成了話題蓄水。

從圍擋的窺視窗口到吧臺前的全景展示，喜茶將原本封閉在后端的制茶流程分階段向消費者敞開。這一遞進式的信息釋放，在降低消費者對「工藝」概念距離感的同時，也建立起「過程透明即品質背書」的認知路徑。

◎ 圖源：喜茶

在行業層面，喜茶工藝店的推出并非簡單的新店型擴張，而是將 工藝 從制作環節重新定義為產品研發的起點 —— 當一杯茶的制作過程被完整、可感知地呈現給消費者時，品牌交付的就不再只是成品，而是成品背后的工藝邏輯。對于產品同質化競爭加劇的新茶飲賽道而言，這種以 過程可見性 構建差異化的做法，提供了一個跳脫口味內卷的方向。

霸王茶姬聯名繪本作家蔡皋

◎ 圖源：霸王茶姬

7月初，霸王茶姬上線「茶特調·氣泡茶」系列，合作對象是繪本畫家蔡皋。蔡皋于今年4月在博洛尼亞國際童書展上獲得2026年國際安徒生獎插畫家獎，是該獎項設立60年來首位中國得主。

三款新品分別對應她的三部作品：《桃花源的故事》《一蔸雨水一蔸禾》與《人間任天真》，產品命名直接取自書名，口味上以桃子、青梅、柚子切入，茶底中加入現制氣泡。

◎ 圖源：霸王茶姬

包裝設計是傳播討論最集中的環節。品牌將《桃花源的故事》原畫完整鋪陳于杯身與紙袋——四個紙袋側面可拼接為整幅桃花源圖景。隨杯附贈的填色卡、手繪小本、貼紙包與冰箱貼盲袋，將消費動作延伸至涂鴉和手賬場景。

線下部分，品牌于長沙開出「一起孩子氣」主題店，店內陳列蔡皋繪本可供翻閱，并設涂鴉互動區，將「孩子氣」主題從包裝物料拉入物理空間。

◎ 圖源：霸王茶姬

社交平臺上，「設計師終于迎來了它的子期」成為討論熱度最高的標簽。該說法借用「高山流水遇知音」的典故，指向的是品牌設計語言與蔡皋繪本之間的審美契合度——蔡皋畫風以水墨暈染和日常意象見長，霸王茶姬此前多次以東方美學出圈的設計路徑與之存在天然的視覺共振。蔡皋獲獎僅三個月后即完成聯名落地，時間窗口的選擇也構成了傳播的一部分。

當品牌找到能讓其品牌美學被更精準地看見和理解的坐標系，而非追逐短期流量IP，其積累的就不是單次曝光，而是一種可疊加的審美資產。

SK-II和歐陽娜娜、張子楓一起拍了個微綜藝

7月初，SK-II上線品牌微綜藝《我的神仙搭子 素來自由》，由歐陽娜娜與張子楓擔任主角。鏡頭跟隨兩人進山扎營、生火燒烤、夜間對談唱歌，整體呈現無腳本設計的紀實風格。節目定位為品牌定制內容，更接近「贊助兩個朋友出行并記錄」，而非傳統綜藝制作。

選角邏輯的核心在于關系可信度。兩人交集可追溯至2014年的一檔綜藝通告，此后十多年間在不同節目中有過數次同框，私下亦保持走動，互贈過定制吉他。這條友誼線未經捆綁營銷，也沒有經歷過公眾層面的關系波折，真實性獲得了較高的大眾接受度，其中，#娜娜子楓神仙搭子#微博相關話題閱讀量快速突破12億。

SK-II將神仙水的產品命名與「神仙搭子」的企劃概念做語義綁定，使「素來自由」的品牌主張獲得具體落腳點。此外，品牌放棄單星代言路徑——單人推薦產品屬于種草邏輯，而雙人在自然相處中偶爾帶出產品使用，更接近「生活場景植入」。

當大多數美妝品牌仍在用功效話術和明星背書爭奪消費者注意力時，SK-II選擇將一瓶神仙水嵌進一段真實友誼的敘事里，讓產品成為場景的組成部分。

tbh與黑皮Hello Kitty聯名再出圈

◎ 圖源：tbh

今夏社交平臺上，曬成古銅色的Hello Kitty頻繁出圈。

tbh將Hello Kitty及Dear Daniel納入夏季新品企劃「夏日冒險島」，以小麥色肌膚的Hello Kitty為核心視覺，泳裝造型搭配救生圈道具，豹紋與熱帶印花貫穿產品線，覆蓋床品四件套、家居服、沙灘包、隨行杯等品類，整體定調海島度假風。品牌同步邀請歌手米卡出任「黑皮大使」。

◎ 圖源：tbh

線下體驗是聯名的另一條線。品牌于上海延慶路開出限時主題空間，內場還原沙灘、沖浪板與日落燈墻的海島場景；北京三里屯太古里也設同期打卡站，傳統零售空間由此轉變為可打卡、可分享的社交場域。

◎ 圖源：tbh

黑皮Hello Kitty的聯名并非tbh獨有。瑞幸咖啡同期取得三麗鷗授權，同樣選用Hello Kitty五十周年夏威夷限定膚色版本，推出聯名飲品及周邊，將黑皮Kitty形象延伸至日常消費。

從咖啡聯名到家紡，黑皮Hello Kitty今夏掀起跨品類、跨場景的IP熱潮。對tbh而言，核心動作并非簡單的圖案授權，而是以同一套IP形象串聯產品、空間與傳播三條線——IP聯名不再停留在「印個Logo」的層面，而是撐起了從產品開發到場景體驗到社交傳播的完整鏈路。

幸運咖聯手豐子愷還原小時候的西瓜味

7月，幸運咖上線與豐子愷的聯名系列「種瓜得瓜·夏日吃瓜」，主題取自豐子愷畫作中常見的西瓜意象與生活哲趣。聯名新品「瓜甜椰夢」以現磨咖啡為基底，疊加鮮榨椰乳與HPP超高壓工藝處理的麒麟西瓜汁；「瓜甜茉莉」則以茉莉花茶搭配西瓜汁，走清爽路線。

◎ 圖源：幸運咖

與此同時，品牌推出豐子愷主題杯、六款貼紙及畫冊式可翻頁磁吸冰箱貼，冰箱貼以微縮畫冊形態呈現。包裝袋則取豐子愷畫作中的夏日場景作為主視覺，整體物料設計圍繞「還原小時候的西瓜味」的敘事統一推進。

幸運咖選擇豐子愷，看中的不是流量勢能，而是一種文化調性——豐子愷畫作中閑適、質樸的生活美學，與幸運咖「平價現磨」的品牌定位之間存在天然的語義共振。更關鍵的是觸點鏈路的設計：從杯身到冰箱貼，品牌沒有將IP元素僅停留在包裝表層，而是將其滲入消費全流程的每一個觸點，以審美密度補足想象空間。

* 了解更多精彩案例，點擊下方關注首席品牌官公眾號。

首席品牌官創立于 2013 年，是品牌人成長及經驗共享平臺，平臺包括自媒體、社群、培訓和品牌活動。

「首席品牌官」自媒體系“CMO 價值營銷自媒體聯盟”發起機構、“公關傳播行業最具影響力原創自媒體”。投稿、內容合作，請聯系「品妹」。