B站第二款SLG，卷得這么“瘋”？

成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

“新內(nèi)容這么多，策劃是不是頭發(fā)都掉光了？”

伴隨著游戲日報(bào)所在的SLG討論群中的調(diào)侃，B站旗下SLG新產(chǎn)品《三國志：王道天下》（以下簡稱三王）開啟了第二次測試。讓大家發(fā)出這樣驚嘆的原因在于，《三王》二測中的更新內(nèi)容量遠(yuǎn)超想象。

《三王》在兩個(gè)多月前的首測已經(jīng)通過正版三國志IP的美術(shù)風(fēng)格、主角養(yǎng)成等差異化內(nèi)容收獲了大量三國SLG玩家的關(guān)注與認(rèn)可。而在這樣的高起點(diǎn)下，《三王》二測在短時(shí)間又向前邁進(jìn)了一大步。

更難得的是，《三王》的這一系列調(diào)整并非閉門造車的自我感覺，而是每一處改動(dòng)都切實(shí)擊中在SLG玩家的痛點(diǎn)上。這種聽勸的誠意與驚人的執(zhí)行效率，讓游戲日報(bào)不得不重新審視這款產(chǎn)品，在日趨固化的SLG紅海中，《三王》或許真能在這個(gè)賽道中殺出一條“王道”。

兩個(gè)多月，三王變得更成熟了

在體驗(yàn)了幾天二測后，游戲日報(bào)發(fā)現(xiàn)《三王》這次的改動(dòng)全部指向兩個(gè)方向：一是把策略自由度交還給玩家，二是讓三國體驗(yàn)更具象化。

《三王》策略自由貫穿了開荒前期、陣容養(yǎng)成中期、沙盤同盟對(duì)抗后期這樣完整的游戲周期。

在傳統(tǒng)SLG中，開荒期往往是勸退新手的第一個(gè)門檻，《三王》在二測中再次進(jìn)行了“降肝”。首先是大幅降低操作內(nèi)耗，原本分散的風(fēng)物志、游歷探索內(nèi)容，被統(tǒng)一整合至全新“門市”界面，無需反復(fù)切換地圖與子頁面，收集進(jìn)度和收益一目了然。新增“內(nèi)城界面”聚合主城全部內(nèi)政核心功能，適配不同玩家的操作習(xí)慣與節(jié)奏。

同時(shí)項(xiàng)目組砍掉大量在前期增加肝度的內(nèi)容，移除6級(jí)以下低級(jí)地塊改良功能，僅保留高級(jí)地塊改良玩法，減少開荒初期繁瑣的微操與消耗；亂軍大營獎(jiǎng)勵(lì)次數(shù)支持次日累計(jì)，5-11級(jí)大營難度匹配同等級(jí)資源地，緩解玩家的上線焦慮。

這種降肝只是開始，二測中《三王》還推出了不重復(fù)卡池進(jìn)行“減氪”。玩家抽到武將或戰(zhàn)法后該條目即從池中永久剔除，不會(huì)再次抽到重復(fù)項(xiàng)。更關(guān)鍵的是，更關(guān)鍵的是，不重復(fù)卡池與普通卡池保持完全一致的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：388 黃金五抽、二十抽保底。

這套定價(jià)本身放在同品類三國SLG中，就已經(jīng)處于極具性價(jià)比的區(qū)間；在此基礎(chǔ)上再疊加不重復(fù)產(chǎn)出的規(guī)則設(shè)計(jì)，相當(dāng)于在同等投入下，玩家的收集效率與收益確定性大幅提升。

在玩家能用更低的成本實(shí)現(xiàn)全圖鑒的同時(shí)，《三王》也盡量讓每個(gè)武將獲得出場機(jī)會(huì)。二測中官方對(duì)多位武將進(jìn)行機(jī)制補(bǔ)強(qiáng)，例如張遼自帶戰(zhàn)法解除追擊戰(zhàn)法發(fā)動(dòng)限制，新增連擊效果，大幅提升輸出上限，強(qiáng)化了突襲破陣的戰(zhàn)術(shù)價(jià)值；太史慈戰(zhàn)法優(yōu)化傷害與繳械聯(lián)動(dòng)邏輯，單體壓制和游擊作戰(zhàn)的定位更加清晰。

這一系列調(diào)整背后，是《三王》項(xiàng)目組試圖打破“少數(shù)武將霸占戰(zhàn)場、多數(shù)人照抄作業(yè)”僵局的嘗試。當(dāng)武將各展所長、機(jī)制互為克制、各有優(yōu)劣時(shí)，真正的百花齊放才具備生長的土壤。三國戰(zhàn)場不該只有幾個(gè)名字反復(fù)出現(xiàn)在同一場對(duì)戰(zhàn)中，而應(yīng)是千局千面的謀略碰撞。

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在策略之外，玩家對(duì)三國題材游戲的體驗(yàn)追求不止于此，要知道三國故事和人物在國人記憶里有太重的分量，對(duì)于三國玩家而言，游戲不只是數(shù)值對(duì)抗載體，更是三國歷史、人物故事的視覺載體以及那份獨(dú)屬于亂世的風(fēng)骨與氣韻。

《三王》首測階段，就已經(jīng)憑借《三國志8 Remake》正版授權(quán)的經(jīng)典2D立繪，收獲了大量老玩家的情懷認(rèn)可。二測中，基于原版立繪授權(quán)，產(chǎn)品更為劉備、關(guān)羽、張飛、呂布等知名武將實(shí)裝了專屬3D登場動(dòng)畫，既延續(xù)了三國志IP的正統(tǒng)美術(shù)風(fēng)格，也讓每位武將擁有了更具辨識(shí)度的立繪氣質(zhì)與登場演出，人物形象更加飽滿立體。這更是對(duì)三國將魂的具象化演繹，當(dāng)大家耳熟能詳?shù)奈鋵е佳凵駪B(tài)、背負(fù)各自命運(yùn)走進(jìn)沙盤時(shí)，整個(gè)三國世界的沉浸感便被悄然撐起。

呂布動(dòng)畫展示還原“轅門射戟”

不只是“更好看”，《三王》還做到了“更好玩”。項(xiàng)目組在武將自帶戰(zhàn)法的設(shè)計(jì)上力求還原武將特點(diǎn)，例如關(guān)羽自身戰(zhàn)法“溫酒斬?cái)场保瑢?duì)應(yīng)關(guān)羽溫酒斬華雄的典故；趙云自身戰(zhàn)法“云龍七現(xiàn)”，真能實(shí)現(xiàn)七進(jìn)七出；再比如張角的“天公符箓”戰(zhàn)法能召喚盾兵，真的做到《三國演義》中描述的“能呼風(fēng)喚雨、撒豆成兵”。

這帶給玩家更多配將策略的趣味，和我一起玩的朋友告訴我，他甚至在游戲中津津有味、逐字逐句的默讀戰(zhàn)法，這是他多年的SLG游戲經(jīng)歷中還是第一次遇到。

改動(dòng)是否成功，玩家的反饋?zhàn)钣姓f服力。《三王》二測剛開幾天，B站就已經(jīng)出現(xiàn)不少深度評(píng)測視頻，“快速全圖鑒”“玩起來感覺不一樣”“全順了，改得好！”“砍在玩家痛點(diǎn)上了”等等好評(píng)關(guān)鍵詞頻頻出現(xiàn)在視頻標(biāo)題中。從這些反饋中我們不難看出，《三王》的確是改到玩家心坎里了。

能在兩個(gè)多月的時(shí)間精準(zhǔn)集中玩家痛點(diǎn)，離不開背后的研發(fā)團(tuán)隊(duì)奇?zhèn)b互娛。奇?zhèn)b互娛此前已經(jīng)專注策略游戲多年，其背景更是不容小覷，2020年和2021年相繼獲得英雄游戲和騰訊投資，連行業(yè)知名投資人吳旦也擔(dān)任公司董事之一。

有長期的SLG經(jīng)驗(yàn)積累，有大廠與資深資本托舉帶來的充足資金和成熟開發(fā)體系，加上三國志IP 40周年的天時(shí)，足以讓《三王》有面對(duì)SLG這樣紅海賽道的底氣。

背靠B站，三王有著更大的想象空間

當(dāng)我們更加宏觀的看待《三王》時(shí)，也不能低估B站作為發(fā)行方在其中的生態(tài)作用。《三王》二測之所以能改到玩家心坎上，離不開B站的社區(qū)屬性。

B站用戶天然具備高互動(dòng)、強(qiáng)表達(dá)的特點(diǎn)，他們敢說、會(huì)分析、愛銳評(píng)，同時(shí)還聚集了大量對(duì)游戲有深度理解、且樂于發(fā)表看法的潛在用戶和硬核玩家，持續(xù)產(chǎn)出海量的真實(shí)反饋。

《三王》項(xiàng)目組捕捉到了這樣的優(yōu)勢，搭建起了從玩家反饋、到快速響應(yīng)、最終版本落地的正向閉環(huán)。區(qū)別于其他廠商依靠問卷、論壇留言的低效收集模式，B站可視化、系統(tǒng)化的內(nèi)容生態(tài)，讓項(xiàng)目組能夠直觀、完整捕捉玩家真實(shí)游玩體驗(yàn)，避免片面、碎片化的反饋偏差，為極速迭代提供扎實(shí)的數(shù)據(jù)與內(nèi)容支撐。

比如在首測尚在進(jìn)行中，《三王》就公布了優(yōu)化方向前瞻，對(duì)新手期操作、美術(shù)表現(xiàn)、戰(zhàn)斗平衡性、沙盤體驗(yàn)幾個(gè)重點(diǎn)模塊進(jìn)行調(diào)整。而在二測前瞻公布時(shí)，評(píng)論區(qū)中也有不少玩家提到“策劃組是看玩家反饋的”“有幾個(gè)我也提過的點(diǎn)有改”。

如此快速的發(fā)現(xiàn)問題并落到玩家心坎中，是B站社區(qū)高互動(dòng)濃度與項(xiàng)目組主動(dòng)下沉傾聽的結(jié)果。對(duì)其他SLG產(chǎn)品而言，未必具備這樣密集且高質(zhì)量的玩家反饋場域，也未必有能力把玩家呼聲落到實(shí)處，而這恰恰是《三王》背靠B站最隱形的護(hù)城河。

根據(jù)游戲日報(bào)對(duì)SLG領(lǐng)域的長期觀察，這個(gè)賽道不缺曇花一現(xiàn)的新品，去年年底我們在回顧整個(gè)SLG新品時(shí)也提到過，大部分產(chǎn)品首月預(yù)估收入占全年的一半以上，這意味著長線運(yùn)營已成為廠商共同的難題。

我們可以預(yù)見到，背靠B站以及快速響應(yīng)速度，或許《三王》真的要走出SLG的另一條路：每一次對(duì)外釋放的測試版本、游戲內(nèi)容，都是貼合玩家真實(shí)游玩訴求，不會(huì)出現(xiàn)脫離用戶體驗(yàn)的自嗨式更新。這比起市面上多數(shù)SLG上線后迅速滑落，《三王》擁有更大的長線發(fā)展想象空間。

當(dāng)前整個(gè)游戲行業(yè)都在追求精品化路線，B站作為發(fā)行方，在《三國：謀定天下》的長線運(yùn)營中已驗(yàn)證過找準(zhǔn)玩家需求打法的可行性，如今這套經(jīng)驗(yàn)自然流淌到《三王》的血脈里。我們看到，《三王》在首測和二測之間還舉行了72H試玩會(huì)，讓玩家先行體驗(yàn)最新版本內(nèi)容、與策劃當(dāng)面交流、提出反饋建議，也使得項(xiàng)目組能對(duì)階段成果進(jìn)行驗(yàn)證，獲取進(jìn)一步反饋。

《三王》這種扎實(shí)的研發(fā)誠意與高效迭代能力，符合當(dāng)下玩家對(duì)精品化產(chǎn)品的期待，更符合B站游戲業(yè)務(wù)對(duì)“垂類頭部”的追求。

在三國SLG賽道趨于飽和、新品突圍難度倍增的當(dāng)下，一款新產(chǎn)品想要?dú)⒊鲋貒瑔渭円揽縄P、美術(shù)已經(jīng)難以打動(dòng)日漸挑剔的玩家們，只有真正下沉玩家痛點(diǎn)，從底層機(jī)制解決品類固有頑疾，才能建立差異化競爭力。

在游戲日報(bào)看來，《三王》的核心競爭力，不僅只是減負(fù)設(shè)計(jì)、不重復(fù)卡池或是3D美術(shù)升級(jí)，而是以玩家需求為核心的整套開發(fā)運(yùn)營邏輯。項(xiàng)目組愿意耗費(fèi)大量人力物力，在短周期內(nèi)推翻重構(gòu)底層框架；依托B站社區(qū)搭建直達(dá)研發(fā)的反饋通道，實(shí)現(xiàn)極速迭代閉環(huán)；產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面兼顧輕度玩家減負(fù)需求與核心玩家策略深度。多重優(yōu)勢疊加，讓《三王》區(qū)別于市面上同質(zhì)化嚴(yán)重的傳統(tǒng)SLG。

結(jié)語

《三王》的二測版本的大規(guī)模革新只是起點(diǎn)，官方已經(jīng)預(yù)告未來賽季差異化沙盤、全新武將體系、衍生玩法拓展等長線內(nèi)容規(guī)劃。隨著產(chǎn)品持續(xù)打磨優(yōu)化，后續(xù)公測、多賽季運(yùn)營階段，《三王》還會(huì)持續(xù)釋放怎樣的策略創(chuàng)新、創(chuàng)意玩法，又會(huì)給已經(jīng)固化的SLG市場帶來哪些全新變革，值得所有策略游戲玩家與從業(yè)者持續(xù)關(guān)注。

潼關(guān)平原沙盤

定軍山高低戰(zhàn)沙盤

或許在不久之后，《三王》會(huì)憑借極致的迭代誠意與差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，徹底打破當(dāng)前三國SLG的市場格局，開辟一條輕量化、高策略、長線精品化的全新賽道。