又一個＂與輝同行＂出現，還來得及心疼俞敏洪嗎？

最近東方甄選的瓜真是一波接一波，董宇輝的與輝同行熱度還沒降，企查查上直接冒出來一家新公司。法定代表人是孫東旭，股東居然是東方甄選老粉都熟的明明和天權。仨人湊一塊開公司，經營范圍還是生鮮、化妝品加演出經紀，明眼人都看得出來，這是要重回直播賽道再拼一次。網友都炸鍋了，這邊俞敏洪剛送走董宇輝，又來三個舊部，這下俞敏洪是不是真頂不住了？

這家新公司叫美麗明天（北京）科技，說起來名字還挺有心，把三個人的花名拆開揉進去了，懂的都懂。注冊資本一千萬，孫東旭出三百四十萬拿了百分之三十四的股份，穩穩坐上第一大股東的位子。剩下石明和郭天權各出三百三十萬，各拿百分之三十三，只差一個百分點，說白了就是三人搭伙平起平坐，不存在誰給誰打工。

經營范圍列了一大堆，從鮮肉水產到蔬菜水果，還有化妝品批發零售，甚至帶了演出經紀和網絡文化經營。常看直播的一眼就能get到，這就是奔著開播賣貨去的，一點不藏著掖著。其實仨人早就在給新公司鋪路，就差正式官宣開張。

孫東旭早就在自己賬號試過水了，首播開了一個小時，有四十八萬人進來觀看，實時在線也有兩萬上下。就靠三本書，直接把自己沖到了書籍雜志榜的第二名，流量基礎還真不差。石明天天在社交平臺聊租房子裝修組隊，天權更直接，直接跟粉絲說大家等等，正在努力準備直播。看似日常碎碎念，其實都是提前給粉絲攢熱度。

這事說來說去，根子還在東方甄選內部。當初小作文風波之后，孫東旭卸了CEO，只掛了個顧問的閑職，熬到2025年11月才正式離開東方甄選。新任執行總裁孫進是在新東方干了十九年的老將，上臺之后動作快得很。

主播考核直接收緊，頭部主播黃金時段的曝光砍了，分成比例也重新劃了線。原本二十多人的主播團隊直接擴到六十人，還搞起了主播招募綜藝。這套操作目的很明確，就是要把東方甄選從靠幾個頭部主播吃飯，改成靠整套體系吃飯。

這套玩法對老主播來說，確實很難適應。明明在告別信里直接說，新領導來了之后，不管是直播模式還是運營風格都變了，日常就能感覺到管理層對自己不友好。天權說得委婉點，意思也差不多，公司管理層變了，理念變了，連辦公氛圍都變了，說白了就是干不下去了才走的。

當時這事出來，網友都在說心疼俞敏洪，資本市場也用腳投票了。俞敏洪出來道歉，承認公司內部管理確實存在偏差，東方甄選股價盤中還是跌了超過八個點。粉絲也在持續流失，從董宇輝走的時候的兩千九百八十六萬，掉到了兩千八百三十三萬左右，心疼俞敏洪的聲音一下子就起來了。

但這事真不是網友想的那樣，俞敏洪未必像大家想的那么慘。俞敏洪自己說的很明白，東方甄選最終要做的不是直播，是產品，哪怕他自己也會開播，核心還是做自有產品。這話不是說漂亮話撐場面，看最新財報就能看明白。

2026財年中期，東方甄選總營收二十三億元，同比小幅上漲五點七個百分點，利潤直接扭虧為盈。半年時間推出了八百零一款自營產品，自營營收從十七億漲到了二十億，自營GMV占比超過一半，達到了五十二點八。說白了，東方甄選已經把賺錢的核心從幫別人賣貨，轉到賣自己的產品上了。

線下的布局也已經落地，中關村商圈的體驗店已經試營業，孫進親自到場，明確說了要走降本增效的方向，未來還要靠新東方遍布全國的教學點復制門店。旗下六款自營保健品還拿到了國家藍帽子認證，涵蓋鈣鋅維D、氨糖軟骨素這些常見品類，這個門檻在行業里可不低。明眼人都能看出來，東方甄選是奔著山姆、Costco那種會員零售的路子去了。

回頭看孫東旭仨人，未來的日子其實沒那么好過。現成的例子擺在這，與輝同行現在粉絲量和互動數據都壓了東方甄選一頭，光是粉絲差距就有一千多萬。董宇輝這么大的金字招牌，都要摸著石頭過河，孫東旭仨人走個人IP吸粉的老路，現在行業環境早就不一樣了。

現在本身就在削弱對頭部達人的依賴，教培同行高途、好未來、豆神都擠在直播帶貨這條賽道上，牌桌上的位置越來越少。商業模式現在也沒說太清楚，是走與輝同行的個人IP路子，還是學東方甄選搭供應鏈。從現在的經營范圍看，還是走農產品直播的老路，未來能不能走通，還得等開播了才知道。

之前頓頓單飛的情況也給業內提了醒，首秀熱鬧不難，難的是一直穩住流量。盤古智庫高級研究員江瀚說的很到位，幾個頭部主播離開，其實是東方甄選去明星化的主動選擇。也是東方甄選從網紅機構變成成熟企業的必經之路，陣痛肯定有，但方向沒走錯。

這么多年新東方出來的人創業，俞敏洪的姿態一直都很體面。都是口頭挽留，然后體面放行，還給足彼此人情。董宇輝走的時候，東方甄選把對應份額的凈利潤都給了他，頓頓離開也是好聚好散，到孫東旭這里，俞敏洪也說雙方沒有任何矛盾隔閡。

看著像是俞敏洪被動放人，其實更像是雙方的默契。留不住心不如爽快放人，對東方甄選來說，留下體系、供應鏈和線下門店，慢慢跑就好了。現在孫東旭仨人出來開新公司，多了一個競爭對手，對俞敏洪來說未必是壞事。

直播帶貨這條賽道，東方甄選選的方向沒錯，多幾個同行反而說明方向踩對了。至于大家說的心疼俞敏洪，這位在商海摸爬滾打三十多年的老玩家，哪里需要看客掉眼淚。說不定他現在唯一擔心的，就是這幫老部下別把價格戰打得太難看而已。

參考資料：澎湃新聞 東方甄選前高管創業事件深度分析