明星化妝師“春楠”、初代網(wǎng)紅“溫婉”偷逃稅被罰，但官方?jīng)]點(diǎn)名賬號(hào)未封禁？

作者|餅干

2026年7月10日，國(guó)家稅務(wù)部門曝光一批網(wǎng)紅網(wǎng)店偷稅案件，包括許靜婉、陳旭、郭曉峰等網(wǎng)絡(luò)主播及多家電商網(wǎng)店因在2021-2023年間存在偷稅漏稅、隱匿收入等行為，被依法查處并處以百萬(wàn)人民幣的罰款。

這批案件的共同點(diǎn)是“高流量低申報(bào)”，即主播/店鋪?zhàn)鴵順O高人氣，但申報(bào)的稅費(fèi)卻極低。

此次被曝光的涉案主體中，最具影響力的當(dāng)屬兩位：初代網(wǎng)紅“溫婉”（本名許靜婉）、商家北京春楠親妍教育，后者的實(shí)際控制人是內(nèi)娛知名化妝師“春楠”（本名李春生）。

超600萬(wàn)粉絲的主播溫婉在多平臺(tái)從事直播帶貨，因通過私人賬戶收款隱匿收入、轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)的方式，少繳個(gè)人所得稅、增值稅等稅費(fèi)共計(jì)313.45萬(wàn)元，被杭州市稅務(wù)局處以繳稅費(fèi)款、加收滯納金以及罰款合計(jì)631.96萬(wàn)元。

個(gè)人及相關(guān)平臺(tái)賬號(hào)粉絲量超300萬(wàn)的明星化妝師春楠，其關(guān)聯(lián)公司——北京春楠親妍教育科技有限公司主營(yíng)妝造培訓(xùn)業(yè)務(wù)，通過使用私人賬戶收款隱匿收入、進(jìn)行虛假申報(bào)等手段，少繳增值稅、企業(yè)所得稅等稅費(fèi)款共計(jì)104.88萬(wàn)元，被北京市稅務(wù)局處以繳稅費(fèi)款、加收滯納金以及罰款合計(jì)187.02萬(wàn)元。

與以往稅務(wù)風(fēng)波中動(dòng)輒點(diǎn)名道姓、全網(wǎng)封殺不同，這一輪通報(bào)并未直接點(diǎn)名賬號(hào)，也尚未強(qiáng)制封禁。

2018年5月，年僅17歲的溫婉在抖音平臺(tái)發(fā)布了一條在停車場(chǎng)跳《Gucci Gucci Prada Prada》的手勢(shì)舞短視頻，視頻一夜爆紅，賬號(hào)粉絲在幾日內(nèi)迅速突破1200萬(wàn)，是抖音初代“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)紅之一。

然而，同月28日，溫婉被曝“整容、傍大款、私生活混亂”，平臺(tái)因其“內(nèi)容傳播不良風(fēng)氣、年齡不符學(xué)業(yè)要求、缺乏正能量、違反《未成年人保護(hù)法》”而封禁其賬號(hào)，溫婉本人也遭遇了大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)暴力。

封號(hào)后，溫婉多次試圖“復(fù)出”，但新開小號(hào)均被秒封。于是她轉(zhuǎn)而在微博平臺(tái)開直播為自己澄清，觀看人數(shù)超2000萬(wàn)；接著以微博為主要陣地，轉(zhuǎn)型為分享美妝、日常 Vlog 等內(nèi)容的生活美妝類博主，深耕私域內(nèi)容，獲得"微博2018影響力創(chuàng)新電商紅人"榮譽(yù)稱號(hào)。

此外，溫婉還嘗試進(jìn)軍快手顏值向直播賽道、B站美妝穿搭頻道，但均以內(nèi)容趨同、粉絲粘性不高而停更。

2018年下半年，溫婉被如涵控股簽入旗下，轉(zhuǎn)型為直播帶貨主播，開啟了她“帶貨頂流”的新生涯。

2019年底，管控漸松，溫婉以新號(hào)“溫婉Wenwan”重新回歸，專耕服飾穿搭內(nèi)容營(yíng)銷；在抖音直播的同時(shí)，其小紅書賬號(hào)同步運(yùn)營(yíng)，主打穿搭、美妝種草及日常分享，引流至直播間，形成雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。

經(jīng)過5年精心運(yùn)營(yíng)，“溫婉”的微博賬號(hào)粉絲數(shù)超300萬(wàn)，側(cè)重生活動(dòng)態(tài)和品牌宣傳；小紅書賬號(hào)近50萬(wàn)，成時(shí)尚種草類中腰部博主；抖音粉絲達(dá)600萬(wàn)，其櫥窗顯示已售數(shù)達(dá)195萬(wàn)，并開設(shè)“溫婉女裝旗艦店”、“溫婉官方旗艦店”，主營(yíng)都市休閑風(fēng)女裝，產(chǎn)品單價(jià)區(qū)間在100-500元。

2026年初，其名下店鋪因售賣的羽絨服被曝光“飛絲”、“虛假充絨量”“以次充好”等嚴(yán)重質(zhì)量問題而引發(fā)爭(zhēng)議，相關(guān)商品隨后被清空，流量口碑均受損。

但又一次的爭(zhēng)議并未阻止溫婉的步伐，她繼續(xù)積極運(yùn)營(yíng)私域社群，保持高頻推新和曝光：2026上半年，溫婉直播總計(jì)34場(chǎng)，基本保持平均每隔10天連播3場(chǎng)的高頻率，直播主題通常為“私服上新”。

在稅務(wù)部門正式對(duì)外通報(bào)前一天，7月9日晚，溫婉還更新了視頻為女裝上新專場(chǎng)直播（原定于7月10日下午4點(diǎn)）預(yù)熱。

但隨著7月10日通報(bào)消息披露，不少網(wǎng)友紛紛要求平臺(tái)封禁其賬號(hào)并徹底封殺本人，溫婉臨時(shí)取消了直播、更改賬號(hào)名稱，并關(guān)停評(píng)論區(qū)。

“溫婉”賬號(hào)更名前

“溫婉”賬號(hào)更名后（7月10日后）

7月12日溫婉官方旗艦店還上新了一款新品套裝，目前顯示僅售出1件。

截至目前（7月13日下午五點(diǎn)），其抖音賬號(hào)仍未被封禁。

春楠是國(guó)內(nèi)知名的明星彩妝造型師，擁有超259萬(wàn)的微博粉絲，從業(yè)超25年，常年擔(dān)任《VOGUE》《時(shí)尚芭莎》《ELLE》等時(shí)尚雜志封面妝容的設(shè)計(jì)師，活躍在明星造型一線。

其合作藝人包括Angelababy、關(guān)曉彤、劉浩存、趙麗穎等眾多一線女星；曾負(fù)責(zé)過多場(chǎng)明星“世紀(jì)婚禮”的妝發(fā)總設(shè)計(jì)，包括黃曉明與Angelababy、吳奇隆與劉詩(shī)詩(shī)、唐嫣與羅晉的婚禮，被稱“頂流明星御用化妝師”；其創(chuàng)立的時(shí)尚造型公司“NAN-BEAUTY”為百余位藝人提供晚會(huì)、電影節(jié)、音樂節(jié)、綜藝、廣告大片等妝造服務(wù)。

春楠的職業(yè)生涯始于1999年。早期與《瑞麗》雜志深度合作，2008年被評(píng)為“瑞麗雜志最信賴的造型師”；2010年加入東田造型。

2017年，春楠?jiǎng)?chuàng)立NAN BEAUTY工作室；2018年起，春楠開始運(yùn)營(yíng)其個(gè)人社交媒體賬號(hào)“春楠”，以小紅書和抖音為主要陣地，分享“明星妝容記錄”“化妝vlog”等日常分享和“楠式化法”的化妝教學(xué)視頻，以及“給100個(gè)女孩化妝”的連續(xù)企劃。另開設(shè)集團(tuán)賬號(hào)“NAN-BEAUTY”，定期發(fā)布戰(zhàn)報(bào)。

2025年，春楠與王亞飛、金鶴龍、唐毅等人共居微博熱搜“彩妝師博主”top5。

2025年8月14日，其與上美股份聯(lián)手打造的彩妝品牌NAN beauty官宣上市。

該美妝品牌依托“明星化妝師IP+專業(yè)手法教學(xué)”，主打“東方輕透美學(xué)”，核心產(chǎn)品包括粉霜、妝前乳等，宣稱具備“微米級(jí)粉體”“仿生透氣膜”等專利技術(shù)。其產(chǎn)品常與妝容內(nèi)容深度結(jié)合，通過妝容教學(xué)+產(chǎn)品種草實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

此外，春楠的商業(yè)版圖也擴(kuò)展到教育培訓(xùn)領(lǐng)域，此次案件通報(bào)的北京春楠親妍教育科技有限公司成立于2015年，主營(yíng)化妝技術(shù)培訓(xùn)和個(gè)人形象設(shè)計(jì)。2021年起，春楠（李春生）為法定代表人、大股東（控股99.9%）。

2021年至2023年間，該公司通過線上平臺(tái)發(fā)布廣告引流，課程顧問引導(dǎo)學(xué)員將培訓(xùn)費(fèi)轉(zhuǎn)入指定個(gè)人賬戶“鎖定名額”。股東之一的修桂芳的私人賬戶收到170余筆標(biāo)注“課程費(fèi)”“培訓(xùn)費(fèi)”的轉(zhuǎn)賬，金額高達(dá)306萬(wàn)元。資金進(jìn)入個(gè)人賬戶后未納入公司財(cái)務(wù)核算、未申報(bào)納稅。

圖源：國(guó)家稅務(wù)總局北京市稅務(wù)局

2025年7月，法定代表人從春楠（李春生）變更為修桂芳；11月，因“賬簿上不列或少列收入”被處以52.34元罰款。

2026年5月，短短一月之內(nèi)，這家培訓(xùn)公司歷經(jīng)經(jīng)營(yíng)范圍變更和兩次企業(yè)名稱變更，以及春楠（李春生）退股、注冊(cè)資本驟減。

值得注意的是，就在7月9日，此公司涉案通報(bào)公布前一天，該公司（現(xiàn)已更名為北京演的達(dá)科技有限公司）新增注銷備案，該公司即將解散。

春楠的上一條公開動(dòng)態(tài)更新于7月8日，是于微博發(fā)布的一條女星妝容分享。截至目前（7月13日下午五點(diǎn)），未見新增動(dòng)態(tài)。