2026暑期檔多點開花：票房邏輯迭代，影院向多元經(jīng)營突圍

電影暑期檔剛走過1/3，市場就甩出了一個出人意料的答案：小成本方言片《給阿嬤的情書》蟬聯(lián)首位“寶座”，曾經(jīng)靠大制作、強流量穩(wěn)贏的票房邏輯正在失效。同時，新政策引導(dǎo)影院打破“千店一面”局限，從引入國潮體驗、AI業(yè)態(tài)，到支持影院走差異化路線、科技改造技術(shù)設(shè)備，這場從內(nèi)容端到線下場景的全面突破，正在為我國電影產(chǎn)業(yè)升級注入新的活力。

題材多點開花，爆款邏輯正在改變

今年暑期檔近90部影片扎堆上映，歷史、科幻、喜劇、現(xiàn)實、動畫等多類型題材齊上線，觀影選擇豐富多元。

記者走訪北京市多家影院看到，暑期檔的“全齡段”觀影趨勢正在升溫。在海淀區(qū)一家影城，正在自助取票的劉奶奶主動向記者推薦：“《抓特務(wù)》特別逗，兩個主角對戲特好玩兒，你一定要看！”影廳售票員對記者表示，新上映的暑期檔影片吸引了很多市民前來觀影，其中豐富有趣的動畫電影成為不少親子家庭周末休閑的首選。

電影散場后，人們陸續(xù)走出影院。

從暑期排檔來看，主旋律影片密集扎堆，《四渡》《抓特務(wù)》《我們的名字》《密檔》《澎湖海戰(zhàn)》等多部作品“全力出擊”；現(xiàn)實題材覆蓋廣泛，有書寫銀發(fā)群體的《魔方小姐》、描摹友情的《想你了》、剖析家庭的《爸爸》《數(shù)到三》，還有聚焦綠色發(fā)展的《那山那水那人》，以及聚焦社會議題的《勸生者》《憤怒的老虎》。

喜劇賽道競爭則頗為激烈：周星馳時隔7年回歸執(zhí)導(dǎo)的《功夫女足》，將功夫與足球元素巧妙融合，恰逢世界杯熱潮，備受影迷關(guān)注；《年會不能停！》原班人馬攜驚喜續(xù)作再度登場；《特立獨行》則另辟蹊徑，聚焦擁有超能力的主角回到小縣城后的荒誕日常，以夸張手法引發(fā)現(xiàn)實共鳴，同樣看點十足。

目前，暑期檔《特立獨行》《抓特務(wù)》等電影正在熱映。

動畫作品延續(xù)近年來的強勢表現(xiàn)。2025年，《哪吒之魔童鬧海》單片攬獲154.46億元票房，票房與口碑并進(jìn)，驗證了國產(chǎn)動畫的市場爆發(fā)力。今年暑期檔，包括《三國第一部：爭洛陽》《大圣崛起》《八仙！》《大唐妖探》等在內(nèi)的超15部動畫新作將接力登場，進(jìn)一步激活類型電影活力。

值得一提的是，在電影市場內(nèi)容“百花齊放”之下，票房的邏輯卻正在發(fā)生改變。IP光環(huán)、流量明星、熱門題材，這些昔日穩(wěn)贏的籌碼，已不再是票房保證。截至7月9日，暑期檔票房前十榜單中，冠軍《給阿嬤的情書》與第九名《消失的人》均非暑期檔內(nèi)新片，榜首《給阿嬤的情書》沒有宏大的特效和大牌演員班底，而是聚焦潮汕僑批的小眾視角和平凡人物的溫情往事，用一部小成本方言影片“力壓群雄”。

中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長、中外文藝?yán)碚搶W(xué)會副會長金元浦表示，電影產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生深層次范式變革，從“大制作迷信”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”，電影觀眾通過“用腳投票”，來宣告電影新消費理念的到來。

政策引導(dǎo)業(yè)態(tài)升級，影院告別“千店一面”

如果說內(nèi)容端的調(diào)整是市場的優(yōu)勝劣汰，那么影院端的變革則更多來自政策層面的推動。

就在暑期檔啟幕之際，國家電影局、市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)電影院多樣化經(jīng)營 繁榮發(fā)展電影院文化的通知》，圍繞業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新提出三方面10條舉措。

在業(yè)態(tài)融合層面，支持電影院打造國潮電影美食、開發(fā)IP聯(lián)名食品，引入AI智能體、電玩游戲等娛樂業(yè)態(tài)，打造潮流文化消費聚集地等；在品牌經(jīng)營層面，支持影院走差異化路線，如藝術(shù)電影院、科技電影院、社區(qū)電影院等，強化電影院IP運營及品牌建設(shè)；在服務(wù)升級層面，鼓勵電影院積極開展設(shè)備技術(shù)升級改造，支持放映虛擬現(xiàn)實電影，豐富視聽體驗。

政策的背后是影院行業(yè)的深層痛點。長期以來，影院營收依賴票房，空間和時段存在閑置，非熱門檔期客流量低，難以產(chǎn)生額外收益。

“這些舉措切中了當(dāng)下中國電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需求。”中國電影評論學(xué)會會長饒曙光表示，尤其是在促進(jìn)影院的多元業(yè)態(tài)融合和強化品牌經(jīng)營這兩方面，經(jīng)過多年高速發(fā)展，國內(nèi)電影院數(shù)量在一定程度上已超出消費需求，需要通過多元化、品牌化經(jīng)營為行業(yè)注入更強活力。

2026年暑期檔已過1/3，市場釋放的信號遠(yuǎn)比短期熱映數(shù)據(jù)更值得關(guān)注。在內(nèi)容端，“百花齊放”的排片背后，一部小成本方言片的持續(xù)登頂，宣告“內(nèi)容為王”不再是一句口號。在影院端，政策已為多元化經(jīng)營打開空間，但從“千店一面”到“各美其美”，仍需持續(xù)投入與時間沉淀。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，暑期檔后半程，《功夫女足》《年會不能停2！》《奧德賽》等影片蓄勢待發(fā)，電影票房有待進(jìn)一步觀察。中金公司分析，2025年，暑期檔含服務(wù)費票房約120億元，2026年暑期檔總票房或介于110億—140億元，頭部影片表現(xiàn)或?qū)ζ狈孔罱K落點具有重要影響，建議關(guān)注潛在短線機(jī)遇。（記者 王怡菲 文/圖）

來源：中國商報