比巴黎世家還炸裂！華倫天奴“豬蹄鞋”丑爆了

作者| 楊陽 來源 | 頂尖廣告

奢侈品圈的“丑東西整活大賽”，今年算是徹底卷出了新天花板。

當(dāng)高定秀場和鹵味攤產(chǎn)生了奇妙的量子糾纏，你就知道，設(shè)計(jì)師們的“精神狀態(tài)”又進(jìn)入了一個(gè)新紀(jì)元。

最近，華倫天奴推出的一款新鞋，引爆全網(wǎng)。

鞋身正面從鞋尖到腳掌處開了一道縱向深縫，中間僅靠一根透明細(xì)帶連接固定，穿上后，視覺上腳趾被分隔成左右兩瓣，像極了“豬蹄”。

你可能會(huì)說，時(shí)尚的完成度看臉。

但這一次，女明星也hold不住這雙“豬蹄鞋”了。

蔡依林在活動(dòng)上穿它亮相；

韓國女團(tuán)成員、歐美女明星紛紛跟上，紅毯、街拍里全是這雙“行走的豬蹄”。

有博主試穿，怎么看怎么怪異。

這下，網(wǎng)友徹底繃不住了，吐槽欲被徹底點(diǎn)燃。

有人默默掏出了豬蹄圖：“你的腳，我似曾相識(shí)。”

有人發(fā)出了靈魂拷問：“穿著它還能進(jìn)蘭州拉面館嗎？”

更絕的是，有人直接cue到了童年頂流：“恐怕小豬佩奇看到都得愣三秒，妥妥的‘撞款’了。”

直接打包扔進(jìn)《盤點(diǎn)那些既不好看也不舒服的雷霆鞋子》系列，營銷號(hào)的素材庫又更新了。

玩梗到最后，大家自然想起了丑鞋界的老牌霸主巴黎世家。

對手實(shí)力恐怖如斯，大家擔(dān)心巴黎世家“整活界的地位要不保了”。

事實(shí)上，整個(gè)奢侈品鞋履賽道，早就集體走上了“越丑越火”的野路子。設(shè)計(jì)師的精神狀態(tài)，一個(gè)比一個(gè)“放飛自我”。

提起巴黎世家，就繞不開那雙令人聞風(fēng)喪膽的“洞洞鞋高跟鞋”。

圖源：淘寶

在沒有AI輔助的年代，設(shè)計(jì)師就憑借一己之力，達(dá)成了如今AI都難以企及的詭異審美。

那感覺，就像看到變形金剛踩著繡花鞋，除了沉默，你找不到任何合適的形容詞。

他們還有“運(yùn)動(dòng)鞋高跟鞋”。把對運(yùn)動(dòng)的渴望和增高的執(zhí)念擰巴地結(jié)合在一起。

結(jié)果既不適合運(yùn)動(dòng)，也跟美不沾邊，堪稱“既要又要”的失敗典范，但絕對是制造話題的滿分答案。

更絕的是“酒店拖鞋高跟鞋”。

設(shè)計(jì)師似乎深度洞察到了人們在酒店浴室腳滑的痛點(diǎn)，于是貼心地將廉價(jià)棉拖加上細(xì)高跟，帶來“雙倍絲滑”的極致體驗(yàn)。

友情提示，穿著前請務(wù)必確認(rèn)醫(yī)保卡余額充足。

如果你以為巴黎世家的招數(shù)只是“萬物皆可高跟”，那你就太小看他們了。

他們推出一款“薄底涼鞋”，整雙鞋仿佛只有一個(gè)鞋墊，完美實(shí)現(xiàn)了人類的“返祖”體驗(yàn)——穿了，又好像沒穿。

當(dāng)然，其他品牌的精神狀態(tài)同樣“美麗”。

香奈兒曾推出過一款“無底綁帶鞋”，腳掌部分完全裸露，僅靠幾根纏繞在腳面上的絲帶固定。

如果不是那醒目的雙C標(biāo)志，乍一看還以為是撿來的破爛玩意兒。

官方解釋是，它的適用場景是沙灘度假，用那姐的話說，大概就是“起到一個(gè)造型上的作用”吧。

YSL則用一款透明男鞋，刷新了人們對“社死”的認(rèn)知。

鞋面由透明塑料材質(zhì)制成，穿上后，十個(gè)腳趾頭在里面被看光光，那種被束縛的窘迫感一覽無余。

更可怕的是，這材質(zhì)看著就密不透風(fēng)，隔著屏幕都能讓人腦補(bǔ)出一股不可描述的氣味。

網(wǎng)友的點(diǎn)評更是辛辣：“男人終于也有了自己的‘水晶鞋’。”

說到“水晶鞋”，近幾年它幾乎成了奢侈品的“財(cái)富密碼”。

LV、GUCCI、Chloé、COACH等一眾品牌集體盯上了廣東阿嬤的鞋柜，相繼推出透明PVC塑料涼鞋。

款式驚人地相似，像極了80年代菜市場里幾塊錢一雙的“水晶拖鞋”。網(wǎng)友辣評：“搶錢還送你對拖鞋，人還怪好的。”

在你以為花大價(jià)錢買的是法式優(yōu)雅時(shí)，實(shí)際上收獲的是樓下小賣部的同款時(shí)尚。

為什么這些頂尖大牌的設(shè)計(jì)，總是一次次地挑戰(zhàn)我們的審美底線，仿佛不丑就不足以彰顯自己的江湖地位？

我們看不懂，覺得他們“瘋了”，但也許，這恰恰是品牌在清醒狀態(tài)下，精心布局的一場流量生意。

傳統(tǒng)的高奢廣告，是由頂級(jí)模特、夢幻場景與完美光影共同構(gòu)筑的神話，通過制造“向往感”來吸引消費(fèi)者。

但在信息碎片化、注意力稀缺的今天，一本正經(jīng)的優(yōu)雅敘事越來越難抓住眼球。于是，“冒犯”用戶，便成了一種效率極高的破圈方式。

創(chuàng)造一個(gè)“丑”到令人過目不忘的單品，其本質(zhì)就是一張通往大眾輿論場的門票。

一件“戰(zhàn)損鞋”、一只“豬蹄鞋”，成本不過數(shù)千元，但它所引爆的社交媒體話題、全球媒體的免費(fèi)報(bào)道、無數(shù)網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作的表情包和段子，其傳播價(jià)值折算下來，無異于一次價(jià)值千萬級(jí)的廣告投放。

品牌用一個(gè)極低的有形投入，撬動(dòng)了海量的無形流量。

更深一層看，這是一種對品牌形象的“戰(zhàn)略性祛魅”。

在一個(gè)追求真實(shí)、反對裝腔作勢的時(shí)代，品牌主動(dòng)“下場自黑”，不僅能拉近與年輕消費(fèi)者的距離，還能塑造一種“我就是潮流定義者”的傲慢與自信。

當(dāng)網(wǎng)友們熱火朝天地玩梗時(shí)，品牌logo和名字已經(jīng)如病毒般植入人心。在這個(gè)過程中，“丑”被解構(gòu)成了酷，而“黑紅”也確確實(shí)實(shí)轉(zhuǎn)化成了實(shí)打?qū)嵉钠放茻岫取?/p>

你笑他們不懂設(shè)計(jì)，他們笑你不懂流量密碼。

畢竟，在當(dāng)下的傳播環(huán)境里，被討論，遠(yuǎn)比被遺忘重要得多。

或許，我們普通人眼中那些“不可理喻”的設(shè)計(jì)，早已超出了“好不好看”“好不好穿”的范疇，變成了一個(gè)個(gè)行走的廣告牌和社交貨幣。

這場由奢侈品牌主導(dǎo)的審丑狂歡，本質(zhì)是一場“流量降維打擊”。

我們一邊瘋狂吐槽，一邊又忍不住按下轉(zhuǎn)發(fā)鍵，成為這場營銷盛宴中最賣力也最樂在其中的傳播節(jié)點(diǎn)。

只能說，這屆設(shè)計(jì)師把我們的心態(tài)拿捏得死死的。

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