LV密集起訴風波愈演愈烈！劉亦菲等人受波及，網友喊話代言人解約

你敢信嗎？開連鎖奶茶店的國產品牌，就用了個類似四葉花的紋樣，直接被判賠一千多萬。這事沖上熱搜后，網友越扒越覺得不對勁，這紋樣明明是咱們老祖宗用了上千年的傳統紋樣，怎么就成了法國品牌LV的私產？這次LV不光盯著奶茶店不放，連街邊小館子、個體理發店都不放過，風波越鬧越大，連頂流代言人都被架在了火上。

6月29日蘇州中院的一紙判決書，直接把LV和茉莉奶白綁上了熱搜。法院認定茉莉奶白使用的黑色四葉花圖案，侵害了LV旗下7件四葉花卉圖形注冊商標專用權，判賠合計1030萬元。這個賠償金額，放在茶飲行業的商標糾紛案里，妥妥的天花板級別。剛出結果的時候，不少人還覺得茉莉奶白抄大牌，挨罰是活該。

網友順著線索扒完，輿論風向直接一百八十度大反轉。有人翻出唐代琵琶上的寶相花、漢代銅鏡的柿蒂紋，還有蘇州園林的花窗紋樣，擺在一起對比一目了然，LV老花里的四葉花卉元素，和老祖宗傳了上千年的傳統紋樣高度重合。西方人借鑒了東方美學，搶先注冊成商標，轉頭就來告中國人用中國紋樣，這邏輯怎么想怎么別扭，評論區直接炸了鍋。

這根本不是LV和茉莉奶白的單挑，人家玩的是批量撒網式作戰。天眼查的數據擺得明明白白，近五年路易威登馬利蒂涉及侵害商標權的風險信息足足1691條，2024年單年就有207起，2025年剛過半就已經56起，最新的開庭公告直接排到了8月10日。從連鎖茶飲到街邊鴨血粉絲店，從古風餐吧到個體理發店，甚至連倒閉虧損的小店都不放過，起訴范圍廣得離譜。

南京有家平價古風餐吧，人均消費才二三十塊，就只是墻繪和網購餐具印了點近似老花的花紋，被LV索賠近200萬元?？蛇@家店早就虧損200多萬倒閉了，法院最后只判賠8萬多，LV不服上訴，二審還是維持原判。還有家鴨血粉絲店，被隔壁商家借營業執照辦收款碼，平白無故就成了被告。這種撒網式維權，怎么看都透著一股柿子撿軟的捏的味兒，難怪網友吐槽是碰瓷式創收。

這邊官司打得熱火朝天，那邊代言人的日子也不好過。作為LV的全球代言人，劉亦菲首當其沖被推到了風口浪尖。LV上海大秀在即，全網都盯著她的動靜，評論區全是喊解約的聲音。按說品牌維權和代言人關系不大，可這次不一樣，LV被貼上文化霸凌收割國貨的標簽，作為中國面孔的全球代言人，沉默不對發聲也不對，怎么選都容易翻車。

劉亦菲和LV的合作已經進入第六個年頭，代言級別是全球級，商業價值不言而喻?，F在LV品牌口碑持續下滑，短賬號5天掉粉5000，反觀茉莉奶白同期漲粉10萬，此消彼長之間，代言人的商業信譽也跟著受牽連。不止劉亦菲，其他代言LV的國內藝人，評論區也堆了一堆催解約的留言。網友的思路很簡單，賺中國人的錢就得站中國人的立場，品牌吃相太難看，代言人別跟著挨罵。

網友憤怒的根本不是茉莉奶白侵不侵權，是公共文化資源被私有化的荒誕感。LV的四葉花卉商標1986年就在中國注冊了，經過這么多年運營早就成了馳名商標，法律層面確實站得住腳?？煞烧祭?，不代表情理上能服眾。一個從東方傳統紋樣中汲取靈感的西方品牌，靠著現代商標制度把公共審美鎖進自家保險柜，再掉過頭來圍剿本土品牌，換誰看了心里都不是滋味。

這件事最值得琢磨的，是它撕開了一個很現實的問題，傳統文化元素的商業保護到底該怎么做。我們有上千年的審美積淀，卻總被別人搶先注冊、反向收割。LV這波操作合法合規，但贏了官司輸了人心，品牌形象在中國市場打了個大折扣。國貨品牌也該長記性，商標布局得提前做，別總抱著僥幸心理打擦邊球，真撞上槍口，學費貴得肉疼。

這場風波到現在還沒結束，茉莉奶白已經明確提起上訴，后續還有一堆排隊開庭的案子。無論二審結果如何，關于商標權邊界、文化資源保護的討論還會持續發酵。對LV來說，靠訴訟能守住商標，守不住中國消費者的好感。對國貨來說，交了千萬學費，總得學會怎么在規則里保護自己。

說到底，文化自信不是喊出來的，得靠實打實的商標布局、原創設計撐起來。老祖宗留下的好東西，不能總讓別人拿去當武器。

參考資料：

南方都市報 LV為何能告贏茉莉奶白、獲賠1030萬元算高嗎？專家解析

新浪財經 LV連告中國中小商家，是維權還是圈地？

紅星新聞 LV訴茉莉奶白一審判賠1030萬，律師：二審改判可能性不大

網易新聞 LV在華維權殺瘋了:5年1691起官司，連奶茶、葡萄酒、酒吧器具都不放過