湖北
斑馬消費 陳碧婷
2026年暑期檔，近90部影片的龐大陣容拉開帷幕。但檔期已過三分之一，截至7月9日暑期檔累計票房僅約23億元，同比減少近兩成。市場熱度遠不及盛夏氣溫。
問題出在哪里？此前被市場寒冬打破的影視行業正向循環，遲遲未能恢復。市場沒有好作品，觀眾缺乏觀影熱情，送再多電影上映，也只是徒增炮灰。
幾天之后，周星馳的新電影《功夫女足》，即將借世界杯熱度征戰暑期檔，能否打響暑期檔雄起的第一槍？
類型豐富
2026年暑期檔，近90部中外影片同臺競技，涵蓋歷史、喜劇、動作、動畫、科幻等十余種類型，品類相當齊全。
主旋律題材集中發力——《抓特務》《四渡》《澎湖海戰》分別體現公安英模、革命戰役、海戰史詩。另有《群星閃耀時》《我們的名字》《密檔》等多部同類型影片補充布局。
動畫賽道是今年暑期檔最熱鬧的戰場。在國產動畫大片尚未大規模上映的窗口期，好萊塢動畫撐起了市場熱度。《小黃人與大怪獸》《玩具總動員5》預測內地總票房均破3億，《蜘蛛俠：嶄新之日》貓眼想看人數超50萬。
后續，一批原創國產動畫將陸續與觀眾見面。其中，《三國第一部：爭洛陽》《八仙！》《大唐妖探》等作品，分別以歷史新編、神話重構、古風懸疑探案為核心題材，帶來差異化內容表達。
現實題材同樣枝繁葉茂：《魔方小姐》書寫銀發群體的故事，《想你了》描摹女孩間綿長的陪伴；《爸爸》《數到三》剖開日常之下復雜的家庭關系；《那山那水那人》以鮮活視角講述綠色發展之路；《勸生者》《憤怒的老虎》直面尖銳的社會議題。
喜劇賽道也不乏看點。邢文雄的荒誕喜劇《特立獨行》、扎根市井的《小氣鬼》已率先上映；周星馳的無厘頭新作《功夫女足》，經典職場喜劇IP續篇《年會不能停2！》也已官宣定檔。
若賈玲的《轉念花開》、文牧野的《歡迎來龍餐館》能順利加入，暑期喜劇陣營將更顯熱鬧，品類競爭也更具看點。
盡管題材矩陣豐富，市場熱度卻未能同步兌現。
截至7月9日，暑期檔票房前十榜單：冠軍《給阿嬤的情書》、第九名《消失的人》均非暑期檔新片；《玩具總動員5》《火遮眼》《小黃人與大怪獸》《后室》等多部引進片占據二、四、五、六位。
市場在等爆款
為了在暑期檔發力，電影行業推出了多年不見的優惠力度，但仍然未能挽救市場。
燈塔專業版數據顯示，今年6月平均票價36.5元，較去年同期降了2.6元。另有多部影片主動下調票價，影院推出優惠套餐，試圖用性價比撬動觀影需求。
比如，文牧野擔任監制的《魔方小姐》把結算價從25元砍到10元，部分渠道甚至出現0元觀影，但上映三天票房剛過千萬，預測票房僅0.23億。
問題不在價格，在內容本身。
觀眾的審美早已迭代了好幾輪，見過好作品，也懂好作品，選擇愈發理性。IP光環、明星陣容、題材紅利，這些曾經屢試不爽的招數，現在越來越不管用了。
《抓特務》《四渡》就是最典型的例子。一個有馮小剛、雷佳音加胡歌，一個是博納斥巨資打造的革命戰爭大片，結果前者預測票房只有1億多，后者也不到3個億，雙雙鎩羽而歸。
對觀眾而言，他們需要的不僅是完整的故事，更是能帶來驚喜感的敘事設計和能映照自身處境的情感連接。從這個角度分析，那些被寄予厚望的“救世主”們表現如何？
《年會不能停2》前作票房12.9億，續集聚焦AI職場內卷痛點，題材貼合當下。白客繼續領銜，張若昀新晉加盟、大鵬番位下調，10億+票房前景存在一定變數。
周星馳七年新作《功夫女足》自帶情懷流量，但《新喜劇之王》曾票房口碑雙撲街，經典無厘頭能否再度征服觀眾，尚存懸念。
賈玲擅長喜劇與溫情，新片《轉念花開》聚焦反傳銷這一嚴肅題材。票房成敗，取決于團隊能否證明駕馭能力。
文牧野新片《歡迎來龍餐館》，以“中國廚子闖中東”的新穎設定，挑戰戰爭題材。但美食、戰爭、喜劇混搭，情緒割裂風險高，極大考驗導演掌控力與主演表演力。
當然，兩部影片均未正式定檔，本身就是最大利空。
《澎湖海戰》是另一條賽道上的高風險種子：歷史題材易引發輿論爭議；導演鄭保瑞擅長犯罪片，上部古裝作品豆瓣評分僅4.4；宏大場面需朝堂權謀與戰爭節奏交替，正是其尚未證明的短板。
片海內卷下的業績分化
面對市場的疲憊，資本的焦慮早已寫在財報里。
今年前5個月票房已跌42%，一季度影視公司財報集體亮紅燈。全行業把暑期檔當成了"救命稻草"，頭部公司幾乎把全部主力押上牌桌。
就連4年虧近30億元，現金流更為緊張的博納影業（001330.SZ），也拿出了2025年拍攝的《四渡》，但票房大概率無法收回成本。
中國電影（600977.SH）2026年一季度凈利下滑19%，暑期檔既有《三國第一部》《年會不能停2！》《歡迎來龍餐館》等主控新作，也有《玩具總動員5》《后室》等獨家發行項目。不過，這些未來的進賬，相當部分都要用于消化《抓特務》落下的缺口。
光線傳媒的閨蜜情題材《想你了》成本可控，口碑發酵決定上限。《去你的島》改編晉江頭部IP，七夕檔精準鎖定書粉與情侶，但BE美學很可能勸退路人，動畫成本高，存在不及預期風險。
儒意電影2026年第一季度營收同比下降36%，凈利同比下降近九成。在此背景下，其主控的《轉念花開》能否如期上映及票房表現尤為關鍵。此外，儒意影視還參投了《年會不能停2！》《歡迎來龍餐館》《八仙！》等作品。
暑期檔究竟是挽救各家公司業績的轉折點，還是虧損繼續擴大的滑鐵盧，一切都要回到銀幕上接受檢驗。
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