周星馳新片8小時票房破千萬，王心凌上演"走面"

2026年7月6日下午，周星馳突然官宣新片《功夫女足》定檔7月11日，距離上映只剩五天。

消息一出，預售開啟8小時票房就破了1000萬。

同一個月里，馮小剛新片首映禮上韓紅一句“走個面兒”被罵到公開道歉。

一個零宣發賣爆，一個人情牌翻車，暑期檔的這兩場大戲，反差實在太大了。

極限定檔，周星馳拿什么賭

正常一部頭部大片，宣發周期少說一兩個月，長的能拉上半年。預告片、海報、路演、點映，一環扣一環，把觀眾的期待值慢慢往上推。

周星馳倒好，7月6日下午才放出定檔海報，連預告片都只有21秒。海報上是一顆烈焰環繞的巨型足球懸在半空，女足隊員凌空飛踢直面火球。就這些東西，沒了。

這操作擱誰身上都像是自殺式宣傳。可預售一開，8小時破千萬，定檔不足24小時沖到1178.2萬。

到7月7日下午，預售總票房突破2000萬。首日排片占比高達76.8%，首日場次12.5萬場。這個增速放在近四年暑期檔里，僅次于2022年《獨行月球》的開畫預售，排到第二。

這部片子叫《功夫女足》，光聽名字就能想起25年前的《少林足球》。周星馳特意選了7月11日上映，正好是《少林足球》首映25周年后的第二天。

片子講的是張小斐演的隊長和迪麗熱巴演的前鋒帶領一支叫“峨眉隊”的女子足球隊，打“至尊無敵杯”比賽的故事。對手個個身懷絕技，賽場內外陰謀一環套一環，這幫姑娘靠功夫在綠茵場上逆風翻盤。

演員陣容確實豪華。張小斐、迪麗熱巴、張藝興領銜主演，劉嘉玲、佐藤健特別出演。前中國女足主力門將趙麗娜和專業女足運動員孫子七也加盟了。整個陣容橫跨喜劇、流量、體育多個圈層。

制作成本高達3.8億，光CGI特效鏡頭就做了一千兩百多個，特效這部分花了差不多1.9億。按照國內電影市場的分賬規則，這片子得賣到11.4億才能回本。能不能掙錢，最終還得看正片夠不夠硬。

定檔當天傍晚，張柏芝連發18張包場截圖支持周星馳，邀請網友免費領取觀影紅包。她的工作室發文說：“時隔二十五年，《少林足球》精神再續，以功夫為骨，女足熱血重燃”。

有網友扒出25年前《少林足球》里張柏芝和莫文蔚的隊服號碼正好是“7”和“11”，被看成是提前埋下的定檔彩蛋。這份跨越四分之一個世紀的“星芝情誼”，算是給《功夫女足》的預熱添了一把火。

“走個面兒”是怎么翻車的

就在周星馳這邊預售狂飆的同時，另一邊出了檔子事。

6月17號，馮小剛籌備了三十年的諜戰片《抓特務》在北京辦首映禮，韓紅以影片配樂制作人的身份登臺站臺，喊話讓觀眾們走個面兒把第一波票房先帶起來，也就是“給個面子、捧個場”的意思。

結果這段十幾秒的視頻傳到網上直接炸了。網友覺得這是拿人情搞道德綁架。批評者認為這構成了對觀眾的情感綁架。還有網友說，好的電影自然會有人去看，不需要道德綁架大家。

鬧到6月29號，韓紅先在朋友圈發了一條，說自己“泣不成聲”，還提到“即日起將退出公益行業”。

6月30日，韓紅又在社交平臺發布正式道歉長文，承認自己那句“走個面”說得“過于輕率隨意，思慮不周、措辭失當，產生了負面觀感”，辜負了社會大眾長期的包容與信任。

她表示今后會“常懷謙卑自省之心，謹言慎行、踏實做事”。

不過，關于“退出公益行業”的說法，韓紅愛心慈善基金會工作人員回應說，目前沒有收到韓紅將退出公益事業的相關信息。

《抓特務》6月19日上映，由雷佳音和胡歌主演。上映五天累計票房約7000萬元，截至目前勉強突破1.15億。韓紅這一嗓子，不光沒幫上忙，反倒把片子架到火上烤了。

王心凌的“走面”高級在哪

同樣是“走面”，王心凌的操作完全是另一個路子。

王心凌曾在演唱會上唱過《少林足球》的主題曲《少林功夫好》。粵語甜嗓一出來，臺下觀眾瞬間懂了。

這段表演后來被翻出來，在她唱完歌的第二天，就被視為一次高情商的經典操作，既沒喊大家快去買票，也沒提星爺新片的名字，就安安靜靜站在臺上唱完了一首歌，一分錢宣傳費沒花。

評論區瞬間全都是“上映必看”的留言。一首歌就把“撐場面”玩成了圈內范本。

王心凌今年43歲。從2023年9月開始，“SUGARHIGH”世界巡回演唱會跑了855天，跨越31個城市，辦了79場。今年1月24日在臺北小巨蛋收官。

最后兩場重回小巨蛋，她唱滿7個小時，換了7套造型。收官當晚她動情地說：“我把你們給我的愛，全部裝進了心里。它們會變成一種安靜卻堅定的光，照亮我，去為你們尋找下一座城市、下一個開始。”

臺北首日演出，原計劃要繞場飛行的“飛天糖罐子”意外發生機械故障，王心凌臨時決定下臺繞場一周，順利完成8首歌的演唱。

她在臺上如實告訴觀眾舞臺情況，觀眾感動地說：“對粉絲真心以待，這就是一直愛心凌的原因。”

7月份她的行程排得滿滿當當，7月11日常州“她青春”演唱會，7月12日廣州超級演唱會，7月25日鹽城超級演唱會。新專輯《BITEBACK》也剛推出不久。

同一個“走面”，韓紅一句北京土話把多年攢下的路人緣撕開了一道大口子，王心凌一首歌什么都沒說就把事辦了。周星馳零宣發8小時賣千萬，馮小剛砸了三十年情懷票房慘淡。

2026年暑期檔大盤整體偏冷，多部備受期待的影片表現平平。觀眾不是不給面子，是不吃“人情綁架”那一套了。真正的面子，從來不是靠別人給的，是靠作品自己掙的。