年輕的CPB同時落地上海、深圳兩座消費重鎮(zhèn)，靠的是什么？

導(dǎo)語

【文眼】作為闖入上海這座“全球著名體育城市”的新IP，尚處賽事元年的CPB能否在F1、ATP大師賽、上馬等頂級賽事林立的申城賽事矩陣中，以獨特的棒球文化為支點，打出一片自己的天地？

作者丨張賓

圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)

CPB中國棒球城市聯(lián)賽本周在上海召開新聞發(fā)布會，宣布夏至聯(lián)賽將在上海、深圳兩座城市展開，揭幕戰(zhàn)在上海徐匯西岸棒球場打響。

作為闖入上海這座“全球著名體育城市”的新IP，尚處賽事元年的CPB能否在F1、ATP大師賽、上馬等頂級賽事林立的申城賽事矩陣中，以獨特的棒球文化為支點，打出一片自己的天地？我從去年的選秀開始跟蹤這個項目，并深入感受了在深圳的立春聯(lián)賽，以大半年的觀察來看，我相信CPB的膽略和勇氣，來自于聯(lián)賽底層運作的健康與可持續(xù)性。這個年輕的賽事值得被看好。

賬號“絲滑”遷移背后——聯(lián)賽運作的“隱形基建”

相較于年初立春聯(lián)賽4支新軍初試啼聲，夏至聯(lián)賽最主要的變化是俱樂部隊伍的擴充——一方面是數(shù)字由4家擴容至6家，另一方面是地域的拓展，除了深圳、上海、廈門、福州這沿海四強，北京、長沙也加入進(jìn)來，CPB由“大灣試驗田”邁向“全國大播種”，這是更積極的意義。

此次夏至聯(lián)賽，原上海正大龍俱樂部因集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展策略調(diào)整，遷址北上，更名為北京正大龍棒球俱樂部。同時，上?；ⅥL棒球俱樂部正式加入CPB，主教練為韓國名帥金龍達(dá)。另外四支參賽球隊分別為：立春聯(lián)賽冠軍、由美籍名帥張寶樹率領(lǐng)的深圳藍(lán)襪棒球俱樂部；廈門首支職業(yè)棒球隊、由中國臺灣名帥林克謙執(zhí)教的廈門海豚棒球俱樂部；閩臺聯(lián)合組隊、寶島教練邱敏舜執(zhí)掌的福州海俠棒球俱樂部；華中地區(qū)唯一的職業(yè)棒球隊、由中國臺灣主教練吳俊良執(zhí)掌的長沙旺旺棒球俱樂部。

伴隨俱樂部擴容及更迭的表象，一個細(xì)節(jié)折射出整個聯(lián)賽運作的成熟度和穩(wěn)定性。

近年來，受運營主體變更、主辦方迭代更替等不同因素影響，體育賽事官方賬號的遷移，頻繁出現(xiàn)各類堵點難題，成為制約賽事運營穩(wěn)定開展的隱患之一。

此次上海正大龍北遷，外界曾擔(dān)憂這支立春亞軍球隊的粉絲資產(chǎn)會隨之流失，但我在發(fā)布會后，特地上小紅書看，發(fā)現(xiàn)原來“上海正大龍”的官方賬號已經(jīng)變更為“北京正大龍”，雖然IP屬地還是上海，這意味著兩家俱樂部的官方社交賬號在短時間完成了“京滬線”的“絲滑”遷移，不僅保留了立春聯(lián)賽期間積累的忠實粉絲群，還通過賬號高質(zhì)量的內(nèi)容建設(shè)實現(xiàn)了平穩(wěn)過渡。

幾乎在同一時間，新組建的上?；ⅥL俱樂部官方賬號迅速建立，并在官宣、選秀、備戰(zhàn)等節(jié)點上展現(xiàn)出專業(yè)老到的、被球迷笑稱為“熟悉的配方”的運營風(fēng)格。

這種“老隊遷得穩(wěn)、新隊立得住”的數(shù)字資產(chǎn)交接能力背后，是CPB聯(lián)盟統(tǒng)一的視覺體系、高標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容生產(chǎn)流程以及成熟的社群運營架構(gòu)在支撐。一個職業(yè)聯(lián)賽，俱樂部官媒不僅是發(fā)聲窗口，更是商業(yè)價值的載體，能夠從容應(yīng)對球隊更名、企業(yè)轉(zhuǎn)型等現(xiàn)實變量，同時不傷及品牌根基，足見CPB已建立起一套可復(fù)制、抗風(fēng)險的聯(lián)盟化運作機制。正是這種健康、成熟的運營保障，讓CPB不僅得以在短時間內(nèi)穩(wěn)步、但快速地成長，為未來各俱樂部在聯(lián)盟統(tǒng)一調(diào)性內(nèi)的差異化發(fā)展，提供了堅實土壤。

六雄爭霸——新軍補位與版圖擴張

在健康的聯(lián)賽機制托舉下，六家俱樂部各自找到了清晰的定位和發(fā)展路徑，共同構(gòu)成了多元且競爭激烈的聯(lián)盟生態(tài)。

此番夏至聯(lián)賽，上?；ⅥL當(dāng)仁不讓以“海派新勢力”身份坐穩(wěn)“流量寶座”。隨著原正大龍俱樂部遷移北上，作為中國棒球運動發(fā)展重要起點的上海，一度面臨著缺席的尷尬。此時，多位國際體育投資人共同出資，“上海虎鯨”迅速補位，不僅延續(xù)了上海的棒球傳統(tǒng)，更注入了濃郁的國際化基因。

俱樂部聘請韓國名帥金龍達(dá)執(zhí)教，同時，用超級輪前三輪選秀權(quán)交換北京正大龍陣中宮海成、李寧、巴奇達(dá)魯、劉祥斌等14名曾參加立春聯(lián)賽的球員留滬，加上在天賦輪選中的新生代麥政文、倪鑫澤，構(gòu)建起“即戰(zhàn)力+潛力”的雙軌陣容。一系列操作，精準(zhǔn)呼應(yīng)了“虎鯨”這兩個森林和海洋之王的果敢和膽識。

而北京正大龍以CPB元年“榜眼”的姿態(tài)戰(zhàn)略北上，他們保留了立春聯(lián)賽亞軍的完整核心框架，并在選秀大會使用從上海虎鯨俱樂部交易取得的第二順位選中趙倫、第五順位選中羅錦駿，展現(xiàn)出夏至奪魁的勃勃野心。不變的“正大龍”，不僅保證了夏至聯(lián)賽競技水準(zhǔn)的高度，同時也為CPB打開了北上的通道，使聯(lián)賽真正具備跨地域?qū)沟膹埩??！罢簖垺背晒ψ兩淼陌咐?，也為后續(xù)可能出現(xiàn)的球隊變動樹立了標(biāo)準(zhǔn)化范本，證明了聯(lián)盟機制的彈性和包容。

夏至聯(lián)賽的新軍長沙旺旺，此番擔(dān)起了“華中開拓軍”的重任。作為華中地區(qū)唯一的職業(yè)棒球隊，長沙旺旺由臺灣名帥吳俊良執(zhí)掌，并在選秀中摘下探花張勤洋。更具戰(zhàn)略意義的是，俱樂部與湘江集團(tuán)達(dá)成合作，攜手打造湘江新區(qū)國際棒球中心，這不僅是球隊的“安家”之舉，更是CPB向2028年全面主客場制邁進(jìn)的基建落子，體現(xiàn)了聯(lián)賽“以賽促建、以建固賽”的長期主義思維。值得注意的是，2029年第十六屆全運會落戶湖南，這支職業(yè)棒球隊的到來恰逢其時，屆時它的班底將成為東道主參加全運會棒球項目的核心。從某種意義上說，這也成為市場化運作助力傳統(tǒng)競技體育發(fā)展的典范。

此外，衛(wèi)冕冠軍深圳藍(lán)襪、閩臺融合的福州海俠、以及擁有選秀狀元楊力炫的廈門海豚的主場館建設(shè)也在緊鑼密鼓推進(jìn)中。CPB“城市+企業(yè)”的賽事核心基調(diào)，共同豐富了聯(lián)賽的地域與文化內(nèi)涵。

CPB夏至聯(lián)賽在體育名城辦賽的機遇與挑戰(zhàn)

魔都上海，頂級賽事扎堆而至。根據(jù)上海市體育局年初發(fā)布的賽歷，2026年有多達(dá)165場（項）國際國內(nèi)賽事在上海舉辦，折射出上海賽事體系的豐富度與立體性。

不言而喻，在上海辦賽，賽事方既享受城市紅利，也面臨嚴(yán)苛的運營考驗，如何在一眾頂流賽事中做出特色，考驗著每一個想在上海扎根的賽事運營方。

對于年輕的CPB而言，消費土壤與CPB受眾的高度匹配，無疑是利好因素。棒球運動的社交屬性非常具有代表性，年初的立春聯(lián)賽，球迷群體便呈現(xiàn)出明顯的年輕化和親子化特征：90后和00后群體占比超過60%，觀賽人群以家庭同行、俱樂部組團(tuán)、球友結(jié)伴為主。此番在上海（而且是在徐匯這樣的中心城區(qū)）進(jìn)行夏至聯(lián)賽，運營方酷棒體育表示將繼續(xù)放大棒球場即娛樂場的社群氛圍，營造獨特的助威文化和豐富的賽場體驗。

眼下，賽事經(jīng)濟席卷各地，但不可否認(rèn)的是，大多數(shù)地方文旅心心念念的“文商旅體融合”，客觀上仍是“賽事+商圈打折”的物理疊加，賽時火爆、賽后沉寂的“潮汐效應(yīng)”已浮出水面。而棒球賽事具有“時間長、社交強、家庭友好、文化符號豐富”的天然屬性，恰恰可以在浪潮退下之后，在沙灘上留下琳瑯滿目的“拾海”空間，這也是CPB能同時闖入上海、深圳兩座消費重鎮(zhèn)的關(guān)鍵原因。

體驗經(jīng)濟時代，棒球賽事超長的比賽時間反而成了“留客”優(yōu)勢，這在CPB立春聯(lián)賽中已經(jīng)得到了驗證。賽事組織方打破傳統(tǒng)看臺界限，將時間切割為豐富的體驗單元，由官方啦啦隊CPB Girls擔(dān)任“比賽向?qū)А焙汀巴姘椤?；夏至?lián)賽更是推出了Snoopy聯(lián)名主題周、清涼玩水派對等活動，將賽場變成親子嘉年華和潮流打卡地，這種“沉浸式派對”的模式，是籃球、足球等快節(jié)奏賽事難以復(fù)制的。

同時，不同于簡單的商戶聯(lián)動，CPB夏至聯(lián)賽依托徐匯西岸的地理優(yōu)勢，迎合上海暑期入境游熱度，面向以亞洲地區(qū)為主的入境球迷推出定制化旅游產(chǎn)品，將賽事流量轉(zhuǎn)化為城市文旅增量；而在立春聯(lián)賽廣受球迷追捧的賽后簽名環(huán)節(jié)，則成了CPB賽事的固定節(jié)目，通過情感連接帶來的消費轉(zhuǎn)化，為周邊衍生品、餐飲等二次消費賦予了濃郁的內(nèi)容色彩。值得一提的是，最新發(fā)布的Jr.CPB青少年球員計劃，打通了普通“棒球小子”的夢想之路，當(dāng)賽事融入本地青少年的成長路徑，本身就擁有了超越商業(yè)周期的生命力。

在上海的賽事矩陣中，如果說F1代表速度激情，ATP代表優(yōu)雅競技，CPB則占據(jù)了“潮流社交+家庭陪伴”的生態(tài)位。賽事不刻意對標(biāo)MLB的硬核專業(yè)感，而是放大亞洲棒球特有的細(xì)膩文化與娛樂屬性，正如國際時尚刊物《Prestige》所評價：CPB蘊藏的巨大商業(yè)價值，正來自于賽事豐富多元的球迷互動體驗。這種獨特性，恰恰讓CPB在上海、深圳這兩座超一線城市中，都能找到屬于自己的受眾群體，巧妙避開了與現(xiàn)有賽事的同質(zhì)化競爭。

相信CPB夏至聯(lián)賽同時落地上海、深圳兩座消費重鎮(zhèn)，靠的不僅是立春聯(lián)賽成功運營所帶來的短期影響力，而是健康的聯(lián)賽運作機制、清晰的市場化發(fā)展定位，以及基于棒球調(diào)性的差異化融合能力。打造全球知名體育名城，既要有標(biāo)桿頂級賽事構(gòu)筑城市體育高度，也越來越需要CPB這類辨識度鮮明、承載大眾情感、深度融入市民生活的潮流賽事拓寬體育業(yè)態(tài)廣度，豐富生活化運動消費場景。

這個夏天，期待“看棒球”出現(xiàn)在更多上海、深圳普通市民的休閑運動消費菜單中，“去徐匯看虎鯨”、“去南山看藍(lán)襪”能成為兩座城市新的文化記憶。