北京
同一周里，有人攥著二十年交情喊“北京兩千多萬(wàn)兄弟姐妹走個(gè)面兒”，片子票房卡在1.4億，離2億的投資線還差一大截；有人連主演臉都沒(méi)露的20秒預(yù)告甩出來(lái)，8小時(shí)預(yù)售破了千萬(wàn)。 倆事放一塊，比啥宣發(fā)通稿都管用。
韓紅那句是6月17日《抓特務(wù)》首映禮上說(shuō)的，她做這片子的配樂(lè)總監(jiān)，跟馮小剛認(rèn)識(shí)快二十年，零酬勞來(lái)幫忙，原語(yǔ)境就是老友閑聊的客套話，擱北京胡同里喊一嗓子，街坊鄰居都得給個(gè)面子。 可鏡頭一架，話一傳上網(wǎng)，“走個(gè)面兒”四個(gè)字就從熟人話術(shù)變成了道德綁架，有人翻出她慈善基金會(huì)的舊賬，月捐取消率那陣子環(huán)比漲了27%。 6月30日韓紅發(fā)了道歉，說(shuō)自己說(shuō)話方式欠妥。
馮小剛這片子籌備了三十年，拍的是反特諜戰(zhàn)，他自己早年“垃圾觀眾論”的舊梗本來(lái)就沒(méi)翻篇，這兩年常住海外，家人也多在國(guó)外，拍主旋律反特的立場(chǎng)反差又被翻出來(lái)，韓紅那句話不過(guò)是剛好把積壓的抵觸點(diǎn)炸了。 票房1.4億，回本線得6到8億，差得遠(yuǎn)。
周星馳的《功夫女足》7月6日下午兩點(diǎn)開(kāi)預(yù)售，沒(méi)提前大半年造勢(shì)，沒(méi)請(qǐng)一堆明星站臺(tái)，就突然甩了個(gè)定檔通知，隔了兩天就上。 開(kāi)售6小時(shí)首日破500萬(wàn)，8小時(shí)破千萬(wàn)，24小時(shí)沖到1178萬(wàn)，48小時(shí)過(guò)了2000萬(wàn)，貓眼看的人數(shù)堆到33萬(wàn)+，抖音相關(guān)話題刷了12億播放。
這片子是他時(shí)隔7年重新自編自導(dǎo)，投了3.8億，說(shuō)是《少林足球》的精神續(xù)作，張小斐、迪麗熱巴、張藝興挑大梁，劉嘉玲特別出演。 張柏芝一個(gè)人包了18場(chǎng)請(qǐng)觀眾看，1999年她18歲，是周星馳拍《喜劇之王》時(shí)一眼相中演了柳飄飄，這份情記了二十多年。
王心凌前不久在廣州開(kāi)演唱會(huì)，沒(méi)提半個(gè)《功夫女足》的字，開(kāi)口唱了《少林足球》里的《少林功夫好嘢》，甜嗓加粵語(yǔ)一出來(lái)，臺(tái)下全喊，評(píng)論區(qū)刷的都是“一定去看”“欠星爺?shù)钠痹撨€了”。 這種宣傳，半點(diǎn)兒綁架的意思都沒(méi)有，情懷是自己往上湊的。
周星馳早年香港還沒(méi)回歸的時(shí)候，公開(kāi)場(chǎng)合永遠(yuǎn)穿中山裝，好萊塢遞過(guò)高價(jià)邀約他也拒了，這些事被營(yíng)銷(xiāo)號(hào)翻來(lái)覆去說(shuō)，但落到觀眾那桿秤上，就是長(zhǎng)期存的信任分。 2026年暑期檔走完三分之一，總票房才19.6億，同比掉了14%，1到5月含服務(wù)費(fèi)的票房總共140億，同比砍了近一半，大盤(pán)越冷，觀眾越不肯為人情債掏錢(qián)，只認(rèn)作品和人品。
韓紅那邊錯(cuò)的是分寸，公益攢的信用不該挪去填商業(yè)片的票房坑，但也沒(méi)必要因這一句話把她做了那么多年的好事全否了，她的基金會(huì)到現(xiàn)在還在照常跑義診。
《功夫女足》3.8億的投資，按分賬規(guī)則得賣(mài)到11.4億才能回本，業(yè)內(nèi)現(xiàn)在的預(yù)測(cè)從4.5億到20億都有，差得離譜。 7月11日上映，預(yù)售的千萬(wàn)是觀眾給的面子，正片質(zhì)量夠不夠扛，還得等上了院線才知道。
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