北京
入伏以來，全國多地開啟持續高溫模式，超長三伏天直接拉動避暑游市場熱度快速攀升，各大在線旅游平臺與住宿平臺的數據均顯示，避暑相關產品的咨詢、預訂量實現顯著增長。途牛數據顯示，避暑游相關產品咨詢及預訂熱度呈倍級增長態勢；去哪兒平臺7月以來“避暑”“納涼”“夜游”相關關鍵詞搜索量環比上月增長230%；木鳥民宿數據顯示三伏天避暑游熱度環比上漲180%......
從客源分布來看，受高溫影響更顯著的區域用戶避暑出行意愿更為強烈。途牛數據顯示，北京、南京、上海、廣州等是排名靠前的避暑游客源地，華東、華南、華北等地區用戶避暑意愿突出。這一趨勢在民航出行端同樣得到印證，去哪兒數據顯示，暑期機票量同比增幅排名前20的航線中，有近一半是南方城市飛往避暑地的“追涼航線”，其中長沙飛往新疆伊寧的航線預訂增幅超過5倍，安徽蕪湖飛往貴陽、合肥飛往伊寧、鄭州飛往芒市等航線的預訂量增幅均在4倍左右，南方游客從“火爐”城市起飛奔赴清涼目的地，成為暑期出行的鮮明特征。
避暑目的地選擇呈現多點開花格局，高海拔、高緯度傳統避暑地持續火熱，一眾小眾小城快速出圈。途牛數據顯示，云貴川、內蒙古、遼寧、山西、甘肅、新疆等區域熱度高漲，三亞、大連、青島、廈門等濱海目的地同樣備受歡迎。住宿平臺數據相互印證，木鳥民宿統計青島、威海、大理躋身熱門避暑目的地前三；途家數據顯示山東暑期民宿預訂規模居全國首位，貴州民宿預訂同比上漲約三成；去哪兒平臺“20度清涼圈”城市酒店預訂量同比增長超五成，貴陽酒店預訂增幅接近40%。
避暑需求也從單純“躲涼快”轉向“玩涼快”，各類新式體驗持續涌現。山水、親水項目仍是主流，高原草原、漂流溯溪、溶洞探險等體驗廣受喜愛，涵蓋多元景觀的長線私家團、小團產品訂單走高。去哪兒數據顯示，漂流、游船、溯溪等親水項目搜索量環比大幅上漲，黃果樹瀑布、天津海河游船、都江堰寶瓶口等熱度激增。恒溫洞穴石窟成為避暑新選擇，瑤琳仙境、雞冠洞等景區搜索增速領跑，云岡石窟、恒山也帶動大同本地文旅消費顯著提升。
持續高溫催生出“晝伏夜出”的新式游玩模式，景區夜游與文博夜場成為暑期出行的熱門選項。途牛數據顯示，大唐不夜城、夫子廟、外灘、烏鎮等景區夜游熱度領跑。木鳥民宿數據顯示，北京、南京、西安成為最受歡迎文化避暑游目的地TOP3，熱門博物館周邊民宿訂單均環比上漲90%；去哪兒平臺上，景德鎮中國陶瓷博物館、陜西歷史博物館等搜索熱度居前，晉祠博物館搜索熱度翻倍。
沉浸式文化體驗項目同樣表現突出，河北廊坊只有紅樓夢?戲劇幻城自6月完整開城后迎來首個暑假旅游旺季，完整開城至今入園客流同比增長130%。該景區全域劇目達55部，總演出時長超1500分鐘，新增《大觀戲陣》《24少》等全新劇目打造沉浸式觀演場景，成為京津冀區域文化避暑的熱門目的地。
除了短期度假，長期旅居避暑的趨勢愈發明顯，上班族安排家中老人孩子前往清涼城市常住的模式逐漸普及。途家數據顯示，今年暑假連住7天的旅居訂單同比增長30%，連住15天、30天的旅居訂單同比增長均超過40%，云南、貴州是最熱門的旅居避暑區域，兩個省份的旅居訂單同比增幅均在六成左右。昆明、大理等城市是連住15天及以上旅居訂單的熱門目的地，超過五成旅居訂單選擇多居室房型，配有廚房、客廳、洗衣機等生活設施的民宿更適合家庭成員長期共同居住。途家民宿高級副總裁胡陽表示：“避暑游正在從短期觀光轉向家庭型旅居。對于長期居住的游客而言，大家關注的不只是氣溫和景點，還包括房間空間、做飯洗衣條件、周邊生活配套，以及能否真正融入當地生活。民宿的價值，也從提供一間房，轉向提供一段可以生活的時間。”
編輯/孟令津、徐楠
（途牛、去哪兒、途家民宿、木鳥民宿等）
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