廣東
近日，格力一款由董明珠參與設(shè)計(jì)的玫瑰空調(diào)再度引發(fā)熱議。今年6月，格力CMO朱磊在一檔節(jié)目中透露，這款玫瑰空調(diào)現(xiàn)已更新至第三代，累計(jì)銷量突破5萬(wàn)臺(tái)，按單價(jià)核算，整體銷售額已經(jīng)超過(guò)15億元。
誰(shuí)也沒(méi)想到，兩年前那款被全網(wǎng)瘋狂吐槽“又土又丑、價(jià)格離譜”的空調(diào)，如今悄悄交出了驚人的市場(chǎng)成績(jī)。
2024年初，玫瑰空調(diào)正式上市，玫瑰金機(jī)身搭配可開(kāi)合立體仿生玫瑰造型，頂配售價(jià)高達(dá)32999元。不少網(wǎng)友直言審美老舊浮夸，不如買(mǎi)三臺(tái)普通空調(diào)劃算。這款產(chǎn)品一度被調(diào)侃為當(dāng)年家電圈最大的“笑點(diǎn)產(chǎn)品”。
面對(duì)全網(wǎng)鋪天蓋地的負(fù)面評(píng)價(jià)，董明珠始終保持自己的產(chǎn)品理念，多次在公開(kāi)場(chǎng)合溫和回應(yīng)爭(zhēng)議。她表示，玫瑰空調(diào)或許不符合大眾主流審美，但它是全球首款仿生玫瑰造型空調(diào)，本身就是一次創(chuàng)新突破。
“你不喜歡，總有人喜歡”，她認(rèn)為審美本就因人而異，創(chuàng)新設(shè)計(jì)不該被單一評(píng)價(jià)束縛，這款產(chǎn)品主打婚嫁儀式感，面向的是特定家庭場(chǎng)景，格力也并未因輿論質(zhì)疑下架產(chǎn)品。
很多人盯著玫瑰空調(diào)的外觀吐槽，卻根本不是它的目標(biāo)受眾。據(jù)線下門(mén)店銷售介紹，該產(chǎn)品的主力消費(fèi)人群多為長(zhǎng)輩，不少家長(zhǎng)都會(huì)選購(gòu)這款寓意美好的空調(diào)，作為女兒婚房的婚嫁禮品。
在婚嫁場(chǎng)景里，可開(kāi)合的玫瑰造型、喜慶的配色，承載的是圓滿、美好的祝福。年輕人糾結(jié)的“土不土”，在婚房?jī)x式感、體面心意面前，早已不再重要。大家吐槽的是審美，而消費(fèi)者買(mǎi)單的是場(chǎng)景、寓意和專屬氛圍。
這件事最有意思的地方就在這里：全網(wǎng)熱議、全網(wǎng)嘲諷，但真正發(fā)聲的人，從來(lái)不是它的客戶。
文 | 關(guān)舒
圖片來(lái)源：格力京東自營(yíng)店、社交平臺(tái)
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