萬部真人短劇規劃落地，真人短劇強勢回暖！

日前，抖音平臺公布微短劇明確發展規劃，2026年下半年將重點打造超1萬部真人短劇。此前，快手、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷、淘寶接連發布真人短劇激勵政策，本文進行了梳理匯總。

來源：廣電頭條—視聽快評

• 抖音集團：2026年下半年將重點打造超1萬部真人短劇

7月6日，抖音集團短劇創作者中心真人短劇“聚光大會”在西安盛大舉辦，匯聚500余位行業領軍人物、制作團隊與創作者代表。平臺公布明確發展規劃，2026年下半年將重點打造超1萬部真人短劇。同時，平臺經典的“千部計劃”全面升級擴容，扶持題材從傳統現實題材，拓展至懸疑創新、小成本科幻腦洞、青春治愈、都市治愈等全新賽道，鼓勵創作者跳出固有創作模板，挖掘更多差異化、創新性內容，豐富真人短劇內容生態。

為充分激發創作者活力、降低行業創作風險、放大優質內容價值，抖音集團搭建保底、分成、現金獎勵三重疊加的立體化扶持體系，全方位護航精品真人短劇創作。抖音集團短劇版權中心內容合作負責人華越昇表示，行業當下呈現情感深度化、頭部標桿化、IP系列化、題材創新化四大趨勢，平臺圍繞行業趨勢定制專屬激勵規則，為優質內容全程賦能。

在具體激勵政策上，平臺針對八大真人劇優勢品類，提供10%至20%的專屬分成追加；設立單部最高150萬元的頭部爆款專項激勵，打造行業精品標桿；推出續作專屬激勵，鼓勵優質IP系列化、長線化開發；同時投入2億元專項扶持資金，重點扶持創新題材短劇創作。

三重扶持政策形成全周期保障：其一為成片保底，達標優質短劇可獲20萬至400萬元保底資金，大幅降低制作方投資風險；其二為浮動分賬，獲得保底資格的作品可疊加持續分賬福利，五條激勵通道自動生效，分賬追加比例5%-30%且上不封頂；其三為專項現金獎勵，針對平臺原生優質內容、題材創新作品，發放額外現金激勵，實現優質內容“多優多得”。

除作品激勵外，平臺聚焦內容創作本源，重點扶持核心編劇群體。抖音集團短劇版權中心編劇運營負責人林濰洲表示，AI技術可優化生產流程、提升制作效率，但內容行業的核心壁壘永遠是優質創作者與好故事。平臺搭建貫穿劇本投稿、項目匹配、拍攝落地、上線變現的全流程編劇激勵鏈路，讓每一份優質創作都能被看見、被認可、被回報。

業內行業數據顯示，經歷階段性洗牌與規范調整后，國內真人短劇行業回暖態勢顯著。今年前五個月，橫店影視城入駐拍攝劇組達1499個，數量已基本恢復至去年同期水平，行業創作生產活力持續回歸。中國傳媒大學校務委員會副主任、網絡視頻研究中心主任王曉紅在會上指出，當下短劇行業的競爭邏輯已徹底更迭，粗放式流量競爭成為過去式，審美價值、情感價值和社會價值成為行業核心競爭力，而兼具真實質感與內容溫度的真人短劇，是承載三重核心價值的最優內容載體，行業長期發展潛力充足。

長久以來，真人短劇行業高速發展的背后，資源分散、信息閉塞、流程混亂等行業頑疾始終制約著精品內容孵化與產業規范化發展。抖音集團短劇創作者中心產品負責人于博洋在會上精準總結行業四大核心痛點：一是信息不對稱，行業合作高度依賴圈層人脈，優質項目、優質創作者難以高效雙向匹配；二是內容評判無標準，行業缺乏科學統一的內容評估體系，作品質量參差不齊；三是收益風險失衡，出品方承擔絕大部分制作風險，主創團隊僅獲取固定報酬，創作積極性受限；四是流程體系不規范，項目管理、信息公示、合同模板均無統一標準，行業運營效率低下。

為系統性破解行業痛點、打通產業信息壁壘，抖音集團于今年4月底正式上線短劇創作者中心，面向全行業從業者全面開放自主入駐權限，搭建標準化線上“行業名片”認證體系，為產業數字化轉型筑牢基礎。截至目前，該平臺已集聚海量行業優質資源，入駐編劇約14萬名、導演5000余位、演員3000多位，版權方與出品機構超22萬家，平臺月度原創劇本投稿數量突破萬部，已成長為國內體量龐大、資源集中的短劇行業服務平臺，為后續產業高效協作搭建起完善基座。

依托海量行業資源基座，抖音短劇創作者中心重磅推出核心創新功能——項目撮合模式，針對性解決行業資源錯配難題，重塑短劇創作協作體系。該模式打破傳統行業圈層壁壘，搭建起一體化線上協作平臺，讓投資出品方、編劇、導演機構、演員等全產業鏈角色，可在同一系統內完成精準匹配、線上簽約、協同創作、統一分賬的全流程操作，徹底簡化行業合作流程、降低溝通與試錯成本。

于博洋介紹，這套全新的撮合運營模式已完成實戰落地，目前已有多部真人短劇項目，依托平臺匹配機制成功對接團隊、完成拍攝制作，最終順利上架開播并完成分賬結算，完整跑通從劇本孵化、團隊組建到上線變現的全鏈路閉環。數字化、標準化的撮合體系，讓優質小眾項目不再被埋沒，讓專業創作者不再受限人脈資源，真正實現“好項目找到對的人、好人才匹配好資源”。

工具賦能提效的同時，抖音集團持續優化真人短劇內容布局，精準把握用戶需求與行業趨勢，拓寬精品內容創作邊界。抖音集團短劇創作者中心撮合運營負責人沈志遠結合平臺大數據解讀行業趨勢，真人短劇核心受眾集中于女性及40歲以下年輕群體，這類用戶對劇情邏輯、人物塑造、情感細膩度有著極高要求。

從市場表現來看，古風愛情、歷史題材長期穩居爆款榜單，都市情感、現言甜寵、逆襲復仇等成熟品類，憑借真人演繹的真實感染力，始終占據市場主流份額。與此同時，現實主義佳作《北往》的火爆出圈，充分證明真人短劇題材挖掘遠未飽和，多元創新題材具備巨大市場空間。

針對當下AI與真人創作的行業熱議，抖音集團短劇創作者中心承制運營負責人穆鵬飛給出清晰定位：AI是行業高效“工具箱”，可輔助完成分鏡設計、前期預演等標準化工作，但真人表演獨有的情緒張力、真實質感與細膩“人味”，是人工智能無法替代的核心優勢，也是短劇打動觀眾的核心關鍵。

今年6月，抖音集團短劇版權中心發布關于真人短劇結合AI制作的通知。對于未上線的豎屏真人短劇，要求真人主演、AI結合制作，即可參與。成片保底激勵分為三個檔位：100萬、60萬、40萬。

5月11日至5月13日，抖音集團短劇版權中心在湖南長沙國際會議中心舉辦首屆短劇產業大會。大會以“劇有萬千可能”為主題，邀請短劇創作者、內容版權方、行業專家等上千位嘉賓，共同聚焦行業現狀與發展機遇，探討健康可持續的短劇創作生態。

面對短劇行業的快速成長，平臺如何持續護航真人短劇、激發創作活力，成為與會嘉賓關注的焦點。大會主論壇上，平臺相關負責人相繼披露了面向2026年的重磅扶持政策，傳遞出對真人短劇堅守精品導向、持續加大投入的清晰信號。

紅果短劇總編輯樂力表示，真人短劇的價值在于能扎根生活、貼近人心，其傳遞的真情實感是行業行穩致遠的核心，“我們會持續投入支持真人短劇的發展和鼓勵內容迭代創新。”

樂力透露，短劇版權中心近期已陸續推出多項真人短劇扶持計劃，用一項項扶持政策激發真人短劇的創作活力，大力激勵優質短劇的內容題材創新。平臺也同步完成創作者后臺升級，推動分賬透明化，并在新升級的短劇創作者中心上投入專項資金，以出品人身份投資生產千部優質短劇項目，聚焦現實題材，讓更多從業者參與短劇創作，講出更多屬于普通人的故事。

抖音集團短劇版權中心在大會上公布的一系列數據也印證了真人短劇的蓬勃發展。數據顯示：真人短劇日均消費時長一年內增長近三倍，全網播放量突破10億的真人短劇超過1100部，內容品類從去年的44個拓展至65個，系列劇消費時長占比從6%攀升至15%。

“2026年真人短劇的保底扶持預算超15億元，部均保底金額較去年提升約60%。”抖音集團短劇版權中心內容合作負責人華越昇表示，平臺將圍繞四大方向提供精準扶持：

一是針對真人劇核心品類，全面調高內容分成比例，并提供更充分的回報機制；

二是設立單部最高150萬元的頭部劇激勵政策，鼓勵創作者沖擊標桿作品；

三是推出最高20%的續作激勵，鼓勵系列化開發，延長IP生命周期；

四是設立2億元專項資金，扶持現實主義、懸疑、都市群像等創新與差異化內容。

4月以來，抖音集團短劇版權中心已密集發布了多條真人短劇激勵政策，激勵范圍涵蓋劇本創作、影視IP改編、優勢品類創作、系列劇創作等多個方面。

5月11日，抖音集團短劇版權中心發布公告表示，為支持真人劇優質內容發展，抖音原生將調高真人劇內容分成比例：自然流量場景下，IAP內容分成比例從70%調高至80%，5月11日起生效；自然流量場景下，IAA內容預算同等調高，向抖音原生優質真人劇傾斜，詳細規則以具體活動發布為準，激勵分成將按活動要求月度結算。

抖音集團短劇版權中心正通過持續性的政策扶持傳遞出清晰的行業導向——真人短劇仍處在發展階段，并逐漸沉淀精品內容生態，平臺希望通過持續性激勵，引導創作者把注意力轉向深耕內容品質、擁抱真人短劇的長期價值。

• 快手將投入8億資金、2億現金、10億流量，扶持好內容、成就好收益

今年5月，“熱AI驅動”2026快手磁力引擎內容消費商業大會在長沙舉行。快手宣布未來將投入8億資金探索更多元的分賬模式、2億現金孵化精品劇集，并拿出10億級別專屬流量池扶持短劇、漫劇好內容，攜手行業伙伴共同構建“創作有收益、用戶有粘性、變現更穩定”的內容生態經營模態。

在分賬模式探索方面，快手將過去簡單地以投流ROI為主的廣告模式變為GMV共享模式，進一步放大分賬模式整體規模，讓好內容擁有市場話語權。一方面，通過劇集首發激勵、多元合作模式等，探索共創“根植快手特色、錨定用戶喜歡”的優質內容；另一方面，通過IP合作、鏈路打通、UGC運營等，構建“頭部引領、中小共生”的版權新生態。

聚焦優質內容與版權合作，快手磁力引擎內容消費業務部原生產品中心負責人魏璐瑢表示，快手深度參與版權合作，一期計劃投入2億現金，扶持真人劇、漫劇優質內容。其中，“磁力新劇計劃”面向所有版權方，將孵化2000余部精品劇集，單劇最高可獲100萬投資額度；“IP漫改掘金計劃”面向小說版權方、漫劇制作方，打通“內容-制作-分發”鏈路，提供平臺撮合、產品能力、扶持資源、高效變現等賦能；“全民AI制作人計劃”面向個人創作者，助力優質內容產出、潛力創作者挖掘與扶持。

配合版權合作政策，快手將投入10億短劇專屬流量及豐富配套資源，全方位放大版權內容勢能。同時，快手通過海量達人資源、AI能力、短劇頻道資源位、更有競爭力的分賬系數、宣發權益等扶持體系，進一步賦能好內容獲得高收益。

大會現場，快手磁力引擎聯合騰訊營銷發布優質內容聯盟，快手磁力引擎內容消費業務部銷售及運營負責人米娜、騰訊營銷行業銷售運營總經理黃磊、快手磁力引擎內容消費業務部銷售負責人劉百爽、騰訊營銷視聽文娛行業負責人宮海濤出席啟動儀式。優質內容聯盟將通過劇集激勵、扶持升級、年框加碼、產品賦能等政策，助力短劇、漫劇優質內容分發，共拓市場增量，提升好內容曝光。

• 愛奇藝短劇廠牌激勵計劃

為持續深耕精品短劇內容，賦能優質合作方共創行業標桿，愛奇藝正式發布短劇廠牌激勵計劃。

今年2月1日，愛奇藝短劇分賬合作模式全面升級。新規同步覆蓋“分賬比例”及“分賬周期”，秉持 “共贏” 原則，讓優質內容獲得更匹配的回報。

• 芒果TV分賬新政發布：階梯式現金獎勵，最高300萬元

4月15日，第十三屆中國網絡視聽大會“微短劇高質量發展論壇”在成都順利舉辦，本次論壇聚焦微短劇行業高質量發展核心議題，匯聚行業同仁、專家學者及內容創作者，共探行業發展新機遇。芒果TV大芒計劃工作室總經理周裘受邀參與并發表主題演講，深入分享了芒果TV在“女頻情感”短劇賽道的實踐經驗、生態構建方法論，同時借此契機，以更貼近行業、更具溫度的方式，解讀了大芒計劃全新升級的精品短劇分賬激勵政策，并向行業發出了一封關于“共建‘她’情感短劇品質時代”的特色邀請函。

此次宣講中，周裘率先明確了芒果TV微短劇的核心發展方向——深耕“女頻情感”賽道，他結合大芒多年深耕短劇內容的實踐積淀，分享了這一選擇的底層邏輯：芒果TV有近八成都市Z世代女性用戶，她們追求的不僅是內容“爽點”，更渴望情感共鳴、審美享受與價值認同，而市場已用真金白銀驗證了該賽道的高流量、高變現效率與長尾收益，《在你眉梢種紅豆》《姜頌》《橘祥如意》《還珠》等爆款案例，均印證了“她”情感內容的巨大商業價值。

在此基礎上，周裘介紹了芒果TV短劇生態構建的完整方法論：

一是從“情感共鳴”“成長敘事”“創新引領”三大盤面將女頻情感賽道進行了系統規劃。

二是通過核心舉措“千部IP聯合創制生態計劃”的啟動，嚴選優質IP并開放競標，為中標項目提供最高50%制作成本預分賬款，構建降低試錯成本、提升成功率的開放生態。

三是出臺以“片方成功”為導向的全新精品短劇分賬激勵政策。

周裘表示，目前芒果TV大芒劇場已有《橘祥如意》等四個項目躋身“千萬分賬票房俱樂部”，他堅信將有突破2000萬票房的項目出現。大芒計劃將始終以深厚的女性用戶洞察為根基，以千部IP計劃為框架，以激勵型分賬政策為支撐，以“芒系生態”資源為保障，持續傾聽創作者需求，優化扶持體系，與行業伙伴攜手，共建開放、共贏、可持續的“她”情感短劇品質時代。

附：芒果TV全新精品橫屏劇分賬與激勵政策重點

一、獨創“保底+摸高激勵”模式

片方可設定不超過成本但高于保底的“摸高目標”，若T+30周期內分賬票房達標，芒果TV按差額（摸高目標-我方保底）予以一次性額外激勵（不享受階梯獎勵）；若未達標，可享受其它激勵政策，穩賺不賠。

二、階梯式現金獎勵 真金白銀嘉獎爆款

分賬票房達400萬，獎勵50萬元；

分賬票房達800萬，獎勵100萬元；

分賬票房達1200萬,獎勵200萬元；

分賬票房達1600萬，獎勵300萬元。

三、無保底分賬項目 周期翻倍系數加成

獨播無保底項目分賬周期從標準的T+180天直接延長至T+360天，吃透長尾紅利。全分賬周期內，項目票房超過100萬，額外給予每天20%的分賬激勵系數。

• 騰訊視頻從五個方面系統支持微短劇行業發展

4月15日，“微短劇高質量發展論壇”在成都順利舉辦。騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理李啦表示，騰訊視頻將從五個方面系統支持微短劇行業發展：

一是升級分賬模式，打通長短劇分賬規則，延長頭部項目分賬周期；

二是完善激勵體系，通過廠牌計劃全年發放超3000萬元激勵資金；

三是開放用戶調研、制作中臺等生態資源，為創作者減負賦能；

四是強化人才培養，助力新銳創作團隊成長；

五是深化AIGC技術應用，借助AI工具拓寬創作邊界，提升創作效率。

• 優酷短劇激勵計劃：最高10萬元/月，1000熱力值起獎

4月1日，優酷正式發布2026豎版短劇活動激勵規則。該活動自2026年4月1日起至9月30日，按月度統計發放獎勵。

優酷本次激勵以合作方月度熱力值為核心考核維度，設置多檔階梯式現金獎勵。雖無制作保底，但仍有額外激勵。

激勵覆蓋熱力值1000至10000分區間，單合作方最低可獲3000元獎勵，最高可獲10萬元獎勵，激勵以賬號主體為認定單位，同一主體下多個賬號合并結算。

從激勵門檻來看，本次設置的熱力值起點較低，覆蓋范圍更廣，體現出明顯的“普惠型激勵”特征。同時，對合作方來說，這筆獎金也是在既有分賬規則（詳見優酷豎屏短劇分賬規則）之外的“額外激勵”。此次優酷以真金白銀激勵豎屏短劇創作，釋放出平臺對該賽道持續加碼的明確信號，也為廣大短劇合作方提供了新的增長機遇。

具體如下：

• 淘寶漫劇新政：50萬保底，開放2萬IP庫

淘寶短劇同步推出兩大重磅計劃——「AI劇百萬激勵計劃」與「真人劇百萬激勵計劃」，并官宣2026年4月政策全面升級，活動執行周期為2026年4月1日至2026年4月30日。

一、AI劇百萬激勵計劃

該計劃面向具備成熟制作實力、爆款項目經驗、穩定產能及專業IP開發能力的合作機構開放。

平臺將提供書旗小說兩萬余部優質IP資源，合作分為精品漫劇獨家合作、非獨家內容分發合作兩種模式。

選擇獨家合作的團隊，可享受書旗IP授權、淘寶聯合參投等扶持；平臺設立最高50萬元制作保底，同時疊加阿里系渠道最高每千次播放7元的收益分成。

扶持品類涵蓋2D/3D漫劇、AI真人劇、AI互動劇；簡筆畫、沙雕類相關內容，不在本次激勵范圍內。

二、真人劇百萬激勵計劃

參與精品獨家合作的真人劇項目，可獲得平臺聯合投拍支持，享受保底收益搭配播放分成的雙重福利，項目最高保底金額可達50萬元。

三、通用疊加獎勵

入駐以上兩大計劃的合作機構，均可額外參與百萬播放加碼激勵。

入圍要求：機構單月上線不少于5部百萬播放量級短劇，以機構整體數據作為核算標準。

達標機構最高可申領20萬元現金獎勵。