一朵花賠1030萬，LV勝訴了，給中國敲響警鐘！

官司輸了，產(chǎn)品卻賣爆了，你說這事是不是有點(diǎn)反常？

中國奶茶品牌茉莉奶白，因商標(biāo)LOGO侵權(quán)，需要向著名奢侈品大牌LV賠償1030萬元。

我看了一眼手里的茉莉奶白杯身的黑色四葉花LOGO，就這一朵花，能值1000多萬？

茉莉奶白表示不服，更不服的是廣大中國網(wǎng)友。

網(wǎng)友扒出四葉花它也不是LV首創(chuàng)呀，是咱們中國老祖宗的版權(quán)，是千年前在用的“寶相花”。

“LV欺負(fù)古代人不會注冊商標(biāo)”，網(wǎng)友們怒了，都跑去茉莉奶白門店下單，表示支持國貨。

這下可好了，茉莉奶白賠不賠這1000萬不知道，但爆單是真的，出名也是真的了，這是什么天上掉餡餅的大好事啊！

你說茉莉奶白到底冤不冤？

咱先看看茉莉奶白和LV的商標(biāo)。

茉莉奶白的商標(biāo)LOGO，是黑色四葉花瓣輪廓，中心點(diǎn)鏤空，黑白相間。

LV（路易威登）公司的商標(biāo)俗稱“經(jīng)典Monogram老花”，圖案中也含有四葉花瓣。

所以LV公司認(rèn)為茉莉奶白所使用的LOGO，與自家用了百年的四葉花瓣形視覺上高度重合。

2025年5月15日，法院接到LV的訴狀，開始正式調(diào)查這起案件。

茉莉奶白在2021年品牌初創(chuàng)時，使用的就是這個圖案，可一直沒有通過商標(biāo)審核。

幾年來，經(jīng)過多次修改再提交，累計(jì)提交了17次，如今還處于被駁回狀態(tài)，駁回的原因，正是因?yàn)榕cLV高度類似。

期間，LV曾向茉莉奶白方發(fā)送過律師函，提醒其侵權(quán)、需更換商標(biāo)圖案。

茉莉奶白在商標(biāo)申請中被多次駁回，并在接到LV的律師函后，依然沒有引起重視，也沒有做出更換，不管出于什么原因，都有點(diǎn)惡意碰瓷的意味了。

有了這個前因后果，法院判茉莉奶白敗訴，是有法律依據(jù)的。

接到法院判決后，創(chuàng)始人張伯丞表示上訴。

但不管二審結(jié)果如何，這次的商標(biāo)之爭，對茉莉奶白帶來的經(jīng)濟(jì)損失，已成為既定事實(shí)。

首先，茉莉奶白已完成了3輪公開融資，正在全力準(zhǔn)備港股IPO規(guī)劃和海外市場布局。

這下，上市節(jié)奏起碼要延后1年以上，關(guān)鍵的北美市場落地，也會受到影響。

其次，據(jù)律師分析，上訴改判的可能性較小，最大可能會適當(dāng)降低賠償金額。

按照這個預(yù)估，不管是賠償金，還是旗下2347家門店的整改，需要支出的真金白銀都不會是小數(shù)目。

當(dāng)然，茉莉奶白還是該偷著樂的，雖然輸了官司，卻贏得了人心啊。

在以往的商標(biāo)戰(zhàn)，網(wǎng)友們一般選擇吃瓜，這次卻幾乎一邊倒地站隊(duì)茉莉奶白。

甚至紛紛下單，用真金白銀表示支持，粉絲數(shù)量2天內(nèi)激增10萬多人。

咱們再聊聊，為啥網(wǎng)友這次全站隊(duì)茉莉奶白。

因?yàn)長V的“這朵花”，這個經(jīng)典四瓣花的圖案，源頭是1400年前我國唐代的寶相花。

“這朵花”本來就是我們中國的，是咱們中國老祖宗的版權(quán)。

寶相花的圖案在敦煌壁畫上人物的衣服上，在蘇州園林的地磚、窗欞上，到處都是。

但LV肯定不會承認(rèn)，是借鑒的中國古代“寶相花”紋樣。

LV曾對自己四葉花的來歷做過說明，說是靈感來自日本武士家紋。

但日本的武士家紋哪來的，那必須還是從中國傳到日本的。

事情還要從唐玄宗時期說起。

那時，開元盛世，萬國來朝，日本也派出遣唐使頻繁前來朝拜。

唐玄宗和楊貴妃曾御賜他們一把紫檀木畫槽五弦琵琶，這把琵琶到了日本，被奉為國寶，珍藏在正蒼院。

不得不說，人們對美的欣賞具有共通性。琵琶背面的幾種圖案，很快開始在日本流行，不過更換了一個名字，叫“日本家紋”。

后來到了19世紀(jì)，歐洲流行“日本風(fēng)”（又叫和風(fēng)），也正是在那個時候，LV的設(shè)計(jì)師喬治·威登靈敏地捕捉到了那種美感，設(shè)計(jì)出了Monogram老花。

說一千道一萬，LV的經(jīng)典老花，最終溯源就是來自中國古代寶相花。

仔細(xì)對比，LV包包上，除了那LV兩個字母，其他三種圖案，與五弦琵琶背面的圖案幾乎一模一樣。

而琵琶上的那幾種圖案，當(dāng)時在唐朝只能說是“毛毛雨”，因?yàn)轭愃频膱D案太多了，當(dāng)時統(tǒng)稱為“寶相花”。

LV現(xiàn)在是用百年前“偷”我們中國的東西，在百年后又用來“打壓”我們中國品牌，真是現(xiàn)實(shí)版的“倒反天罡”。

難怪網(wǎng)友們不服，這不是欺負(fù)人嗎？

不只是LV，網(wǎng)友們繼續(xù)深扒，又扒出來許多海外大牌挪用中國傳統(tǒng)紋樣，“偷竊”中國古代樣式的案例

最出名的當(dāng)然是迪奧的“馬面裙”事件。

2022年，迪奧發(fā)布標(biāo)價2.9萬元的半身裙，聲稱是自己原創(chuàng)的“標(biāo)志性廓形”。

誰知海報剛一發(fā)出，看那裙子的形狀，什么原創(chuàng)啊！就是中國馬面裙的翻版，這就是直接抄襲，還理直氣壯地?fù)?jù)為己有。

這種無恥又傲慢的行為，激發(fā)起了中國留學(xué)生的共憤，她們穿著不同版型的馬面裙，自發(fā)上街，到迪奧旗艦店門口抗議。

馬面裙抄襲事件還沒過去一個月，迪奧在秋冬衣系列中，他們稱為原創(chuàng)的“冬日花園”圖樣，是照著明代的《花鳥圖》生搬過來的。

只能說，迪奧的設(shè)計(jì)師對中國傳統(tǒng)文化不只是真愛了。

還有芬迪（FENDI）法棍包上面掛的“中國結(jié)”，被品牌方說成是“韓國工藝”；

梵克雅寶經(jīng)典的四葉草首飾設(shè)計(jì)，借鑒咱們中國的“柿蒂紋”。

紀(jì)梵希經(jīng)典品牌標(biāo)志，4個“G”字母，和中國傳統(tǒng)的“回紋”不能說一模一樣，只能說像個八九分。

賽琳（Celine）的logo，借鑒了中國傳統(tǒng)“壽字紋”。

這些國際大牌把中國文化當(dāng)作自己的“創(chuàng)意素材庫”，還不忘標(biāo)榜“原創(chuàng)”，始終不提“中國”二字。

老祖宗的遺產(chǎn)，在國外被頻繁搶先注冊，反過來又質(zhì)疑我們侵犯、模仿，的確很是扎心。

有位網(wǎng)友有段高贊評論，他說：

很多國外的設(shè)計(jì)師，沒有靈感了，就會去參觀博物館，在中國展品上尋找靈感。

這句話簡單，卻說出了一個不可否認(rèn)的事實(shí)：國際大牌的所謂“設(shè)計(jì)”，靈感來源離不開中國文化。

那就有人問：寶相花是公共文化符號，憑什么LV能注冊？

律師說得直白：文化溯源不能直接構(gòu)成對侵犯注冊商標(biāo)權(quán)的抗辯。

大白話就是，LV參考的雖然是中國的文化遺產(chǎn)，但它改編了，然后注冊了。

咱們老祖宗沒注冊“寶相花”商標(biāo)，LV注冊了，法律就保護(hù)它。

聽著憋屈，但這就是規(guī)則。

可是話又說回來了，咱們中國人守著這么豐富的文化遺產(chǎn)，國產(chǎn)品牌為什么不用？

歷史遺留下來的傳統(tǒng)紋樣是很多，可是通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)、申請商標(biāo)來加以保護(hù)的，并不多。

大多數(shù)國內(nèi)品牌知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱。

茉莉奶白的教訓(xùn)就很典型，多次申請被駁回，仍在堅(jiān)持使用，等到法律的大棒砸到身上，才猛然警醒，做出改變。

茉莉奶白直到最近幾天，才開始公開招聘律師專職做法務(wù)。

另外，擁有正宗源頭的中國品牌，卻很少有把傳統(tǒng)紋樣轉(zhuǎn)化成品牌核心資產(chǎn)的。

LV拿著“經(jīng)典老花”到處吹噓自家品牌的百年文化，而我們國貨品牌，卻很少有這樣的敘事能力。

再好的東西，如果自己長時間不在意，被別人拿走后，就真成別人的了。

好在我們的國貨品牌中，有的已經(jīng)開始發(fā)力，他們將寶相花元素，運(yùn)用得唯美而又貼切。

比如，國產(chǎn)品牌“老鳳祥”：

其產(chǎn)品中有一個系列，名為“盛唐風(fēng)華·花花唐”。

設(shè)計(jì)師苦思冥想，遲遲找不到靈感，直到無意中看見唐代“寶相花紋菱花古鏡”，其工藝的精致和精湛，一下子令人茅塞頓開。

于是將八瓣菱花作為基底外框，再用花絲鑲嵌進(jìn)行勾勒，經(jīng)過融入改版后，產(chǎn)品自帶花開富貴的美感，令人眼前一亮，一經(jīng)出現(xiàn)就被搶購一空。

彩妝品牌“花西子”，品牌方從傳統(tǒng)宋錦紋樣“喜相逢”中得到啟發(fā)，創(chuàng)作出彩蝶戲蓮喜相逢的藝術(shù)場景。

還將結(jié)合非遺宋錦的織造技藝，打造的包裝禮盒精致、古樸、美觀，竟然引起收藏者們爭相入手。

老鳳祥、花西子的盈利能力，已經(jīng)證明了：傳統(tǒng)紋樣+現(xiàn)代設(shè)計(jì)+品牌化運(yùn)營，能產(chǎn)生巨大的商業(yè)價值。

茉莉奶白的千萬判賠，不是偶然。

雖然網(wǎng)友們?nèi)呵榧崳欢傻募t線不會因?yàn)楂@得共情就后撤。

現(xiàn)在《國際商標(biāo)法》越來越完善，對世界馳名商標(biāo)的保護(hù)力度和范圍都在增大。

像LV這類頂級馳名商標(biāo)，不只在服裝、包包領(lǐng)域，就連在日用、餐飲領(lǐng)域的抄襲模仿，照樣要被禁止。

在商品化交流日益國際化的大環(huán)境下，即便不是茉莉奶白，在他處也必然會被發(fā)律師函。

寶相花、纏枝蓮、卷草紋、回紋、盤長紋……咱們老祖宗有超越同時代，非凡的審美。

咱們中國有海量的傳統(tǒng)紋樣資源，如何用現(xiàn)代商業(yè)語言重新詮釋，并建立系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)護(hù)城河，是許多國貨品牌應(yīng)該考慮的問題。

茉莉奶白敗訴，提醒中國品牌，我們不能被動挨打，我們要主動做規(guī)則的制定者。

文化是我們的根，法律是我們的盾，品牌是連接過去與未來的橋。

這座橋不能等別人來拆，得要自己建。

希望有越來越多的國貨品牌，打造出屬于咱們中國的百年符號，讓老祖宗光鮮地出現(xiàn)在世界面前。

參考資料：

1.鳳凰財(cái)經(jīng)網(wǎng)：一朵花賠1000萬，茉莉奶白為什么會“撞臉”LV？

2.新氧：被LV、梵克雅寶、Celine借鑒了百年的中國傳統(tǒng)紋樣，到底有多美？

3.視覺志：某大牌，你越來越不要臉了

4.觀察者網(wǎng)：茉莉奶白已成功登記四葉草著作權(quán)，四葉草花卉相關(guān)商標(biāo)仍處于被駁回狀態(tài)

作者：汐北

編輯：柳葉叨叨