品牌熱點(diǎn) | 觀夏在老胡同開了家新香鋪、LOEWE 180周年限時(shí)體驗(yàn)亮相京滬、話梅將「學(xué)校」搬進(jìn)門店…

精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

觀夏在老胡同開了家新香鋪

◎ 圖源：觀夏

6月，觀夏在北京國(guó)子監(jiān)街42號(hào)開設(shè)全新業(yè)態(tài)門店「觀夏香鋪」，首次將線香作為獨(dú)立品類進(jìn)行專門運(yùn)營(yíng)。

香鋪以「中藥鋪」為空間靈感，采用「前店后坊」式布局。店內(nèi)陳列散裝線香，消費(fèi)者可親手觸摸草木原料的原始質(zhì)地，并通過中古藤篾提籃完成「抓香」體驗(yàn)，將傳統(tǒng)中藥房的選材流程移植至香氛消費(fèi)場(chǎng)景。

◎ 圖源：觀夏

產(chǎn)品層面，觀夏以「香藥同源」為核心理念，將香材按「眠、舒、悅、醒、凈」等情緒場(chǎng)景進(jìn)行分類，涵蓋溫當(dāng)歸、苦艾草等草本類，以及金桂、茉莉、普洱等日常氣味。店內(nèi)設(shè)有「百草匣」，集中展示天然中草藥植物香材料。鵝梨帳中香、霜降白柚等款式已積累一定的討論度。

從品牌策略來看，觀夏香鋪的落地是觀夏在「東方香」敘事上的品類延伸。此前品牌以液體香氛和空間美學(xué)見長(zhǎng)，此次通過線香獨(dú)立門店的布局，正式進(jìn)入中式傳統(tǒng)香品賽道——該品類近年來已成為香氛品牌探索新細(xì)分方向的熱門路徑。目前觀夏在中國(guó)內(nèi)地及香港共有16家品牌獨(dú)立門店，香鋪是其最新的業(yè)態(tài)嘗試。這不僅是新增一個(gè)銷售渠道，更是在已有產(chǎn)品體系之外，開辟出一條更貼近傳統(tǒng)香文化的新線，將「東方香」從液體香氛延展至可觸摸的草木本身。

LOEWE 180周年限時(shí)體驗(yàn)亮相京滬

◎ 圖源：LOEWE

LOEWE羅意威于品牌創(chuàng)立180周年之際，在上海與北京兩地同步開啟限時(shí)體驗(yàn)活動(dòng)。此次體驗(yàn)以「羅意威匠心造藝」為主題，通過品牌雜志與周年特輯的限時(shí)呈現(xiàn)，串聯(lián)起兩座城市的四家獨(dú)立書店空間。

作為品牌視覺符號(hào)的延伸，180周年限定系列中反復(fù)出現(xiàn)的獅子形象，即LOEWE在德語中的本意，以限時(shí)裝置的形式呈現(xiàn)在北京三里屯太古里西街與上海羅意威之家。裝置旁同步展出品牌紀(jì)年表，呈現(xiàn)180年來工藝傳承與時(shí)代變遷的交匯軌跡。

◎ 圖源：LOEWE

此次限時(shí)體驗(yàn)以精選書店為據(jù)點(diǎn)，將品牌的歷史檔案、工藝語言與「玩趣」精神嵌入兩座城市的在地文化脈絡(luò)中。雜志與特輯不只是品牌檔案的載體，更是一次向公共空間的延伸。在翻閱中，LOEWE的敘事從品牌內(nèi)部走向城市日常，完成一場(chǎng)安靜的對(duì)話。

話梅將「學(xué)校」搬進(jìn)門店

◎ 圖源：話梅

美妝零售品牌話梅在成都萬象城開出全新主題門店「話梅學(xué)校」，不同于此前機(jī)場(chǎng)店的「快場(chǎng)景」或社區(qū)店的日常化定位，此次新店以「校園」為空間概念，將零售場(chǎng)景重構(gòu)為具有停留屬性的復(fù)合型體驗(yàn)空間。

門店采用雙層空間布局，整體設(shè)計(jì)語言圍繞校園場(chǎng)景展開。綠色墻裙、黑板報(bào)、三角尺與地球儀等元素構(gòu)成視覺基調(diào)，將空間拉回八九十年代的教室場(chǎng)景。產(chǎn)品陳列區(qū)設(shè)置在木質(zhì)課桌上，收銀臺(tái)被設(shè)計(jì)為食堂打飯窗口，店員以食堂阿姨的方式為顧客打包。戶外露臺(tái)則植入了塑料跑道、籃球場(chǎng)和乒乓球臺(tái)，將校園的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景一并納入。從「教室」到「操場(chǎng)」，從「課桌」到「食堂」，每一個(gè)功能區(qū)域都被重新定義為集產(chǎn)品陳列、互動(dòng)體驗(yàn)與社交停留于一體的復(fù)合空間。

◎ 圖源：話梅

開業(yè)前，話梅聯(lián)合涂鴉藝術(shù)家創(chuàng)作了一批「話梅學(xué)校座椅」，投放在成都街頭的咖啡館、唱片店和茶館中，作為「開學(xué)」線索提前釋放。開業(yè)當(dāng)天，450把涂鴉椅被搬至現(xiàn)場(chǎng)組合成涂鴉墻，消費(fèi)者可免費(fèi)領(lǐng)取。這種將「開學(xué)」儀式感貫穿始終的策展邏輯，把門店開幕轉(zhuǎn)化為可參與的城市事件。

◎ 圖源：話梅

話梅此次以「學(xué)校」為主題的空間實(shí)驗(yàn)，是其在零售場(chǎng)景差異化競(jìng)爭(zhēng)中的又一次嘗試。此前品牌已建立倉儲(chǔ)式空間、策展型零售等不同的門店形態(tài)，此次則通過具象的空間主題和強(qiáng)互動(dòng)性的開業(yè)活動(dòng)，進(jìn)一步提升門店的「可逛性」與停留時(shí)長(zhǎng)。

名創(chuàng)優(yōu)品戶外廣告又出圈

世界杯期間，當(dāng)各大品牌忙于官宣球星、爭(zhēng)奪賽事贊助時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品卻把廣告里的球星形象「摳」掉了。

品牌在廣州、杭州、上海等核心商圈上線了一組戶外廣告。畫面以足球場(chǎng)為背景，中央的球員形象被處理成透明輪廓或馬賽克色塊，邊緣帶有撕裂痕跡，同時(shí)配上文案「不請(qǐng)球星，摳出預(yù)算請(qǐng)你開心」。其中，「摳」字一語雙關(guān)，既指視覺上的摳圖，也指預(yù)算上的節(jié)省；而被摳掉的畫面，則讓路人自動(dòng)「腦補(bǔ)」球星入鏡。這種留白式創(chuàng)意，反而比硬廣更容易引發(fā)討論。

名創(chuàng)優(yōu)品把省下的天價(jià)代言費(fèi)，直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的福利。消費(fèi)者在指定門店單筆消費(fèi)滿88元即可獲贈(zèng)一張球迷卡，若該球隊(duì)進(jìn)入世界杯四強(qiáng)，持卡者可參與瓜分返利金。

在世界杯營(yíng)銷普遍「砸錢請(qǐng)球星、比拼排面」的競(jìng)爭(zhēng)邏輯中，名創(chuàng)優(yōu)品用一個(gè)「摳」字，將「預(yù)算有限」的短板轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)。它不試圖成為豪門贊助商，而是把自己定位為球迷看球時(shí)的「快樂補(bǔ)給站」。

山下有松為中原傳統(tǒng)拼布工藝布展

山下有松將中原傳統(tǒng)拼布工藝引入品牌敘事，在北京品牌空間推出「層層藍(lán)」門簾展。

門簾曾是中原地區(qū)許多人家門口的日常物件。舊衣與余布被一塊塊裁下，經(jīng)由手工拼接與刺繡縫合，形成一方兼具實(shí)用與裝飾功能的布面。它懸于出入之間，在日常往返中承載家的溫度。山下有松以此為切入點(diǎn)，邀請(qǐng)藝術(shù)家與山西手藝人共同參與創(chuàng)作——從剪紙、版畫到書法、動(dòng)畫，藝術(shù)家的表達(dá)最終落于布面，再由山西手工匠人團(tuán)隊(duì)以針線進(jìn)行二次制作。縫線行走間，現(xiàn)代觀念與手工溫度完成了一次具體的對(duì)話。

◎ 圖源：山下有松

「層層藍(lán)」門簾展是山下有松以本土工藝為原點(diǎn)、以空間敘事為載體的表達(dá)方式的延續(xù)。品牌發(fā)源于山西，創(chuàng)始初期便與當(dāng)?shù)仄骄挲g65歲的手藝人團(tuán)隊(duì)合作，將傳統(tǒng)手工融入產(chǎn)品制作。拼布門簾本身帶有「拼接、代際、時(shí)間」等屬性，與山下有松在產(chǎn)品中強(qiáng)調(diào)的「時(shí)間痕跡」與「手工溫度」形成內(nèi)在呼應(yīng)。從這個(gè)角度來看，此次展覽并非孤立的文化活動(dòng)，而是品牌敘事的一個(gè)切片，借由具體的物件，將「品牌從何處來」的感知具像化。

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