激情汾享，悅己而活：汾酒品質(zhì)生活大賞在武漢解鎖品質(zhì)生活新表達(dá)

7月5日，由新浪財(cái)經(jīng)聯(lián)合山西汾酒舉辦的"汾酒品質(zhì)生活大賞"在武漢舉行。本次活動(dòng)以"激情汾享，悅己而活"為主題，匯聚財(cái)經(jīng)、科技、文化、文娛等多個(gè)領(lǐng)域嘉賓，通過(guò)主題分享、機(jī)器人舞蹈秀、汾酒品鑒等豐富環(huán)節(jié)，共同探討品質(zhì)生活的時(shí)代內(nèi)涵。

作為雙方傾力打造的品質(zhì)生活I(lǐng)P，“汾酒品質(zhì)生活大賞”已連續(xù)舉辦三屆。從2024年廣州站的品質(zhì)消費(fèi)初探，到2025年長(zhǎng)沙站的賽博潮流跨界，再到將“微醺悅己”的生活哲學(xué)帶到江城武漢，該IP不斷拓展品質(zhì)生活的表達(dá)邊界，也持續(xù)見(jiàn)證著汾酒以更加年輕、多元、開(kāi)放的方式與新時(shí)代消費(fèi)者建立連接。

共話品質(zhì)生活，“微醺悅己”成為新時(shí)代生活提案

活動(dòng)伊始，新浪財(cái)經(jīng)CEO鄧慶旭與汾酒相關(guān)負(fù)責(zé)人分別作為主辦方代表致辭。

鄧慶旭首先以武漢與白酒文化的歷史淵源為引，回顧孫權(quán)宴飲、羅隱詩(shī)文的典故，盛贊這座城市豪爽熱情、兼容并蓄的文化氣質(zhì)。作為山西人，他也分享了自己對(duì)汾酒的深厚情感：從《北齊書(shū)》中“吾飲汾清二杯”的歷史記載，到杜牧筆下“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”的千古名句，汾酒穿越千年時(shí)光，始終是中華酒文化的重要符號(hào)，也見(jiàn)證著中國(guó)人品質(zhì)生活方式的不斷演進(jìn)。

他表示，真正優(yōu)秀的品牌，經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)，也能夠不斷與時(shí)代同行。汾酒六千年釀造史所體現(xiàn)的長(zhǎng)期堅(jiān)守，與投資領(lǐng)域所倡導(dǎo)的“長(zhǎng)期主義”理念不謀而合。也正是這種精神，支持著汾酒閃耀中外舞臺(tái)，也讓東方清香不斷煥發(fā)新的時(shí)代魅力。

隨后，汾酒相關(guān)負(fù)責(zé)人向現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓表達(dá)了熱烈歡迎，并圍繞本次大賞的主題“激情汾享，悅己而活”，深刻闡述了當(dāng)代白酒品牌的初心與思考。

在汾酒看來(lái)，“激情”和“悅己”指向的都是積極向上的生活態(tài)度，也象征著年輕一代消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變。近年來(lái)，汾酒持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品、文化和場(chǎng)景的系統(tǒng)性創(chuàng)新，通過(guò)“大家都愛(ài)汾酒”全民互動(dòng)、城市巡游、快閃體驗(yàn)，以及在國(guó)潮、動(dòng)漫、音樂(lè)等領(lǐng)域的跨界探索，讓清香文化走進(jìn)更多年輕人的生活。

這種與時(shí)代同行的理念，也直接轉(zhuǎn)化為了大賞現(xiàn)場(chǎng)新銳又潮流的設(shè)計(jì)。主辦方致辭后，機(jī)器人舞蹈秀火熱登場(chǎng)，以充滿未來(lái)感的舞臺(tái)演繹打破次元邊界，瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氛圍，也正式拉開(kāi)了后續(xù)跨越財(cái)經(jīng)、科技、文化、文娛等多領(lǐng)域思想交流的序幕。

跨界思辨碰撞：擁抱變化也安頓內(nèi)心

在大賞的主題演講環(huán)節(jié)中，財(cái)經(jīng)、科技與文化學(xué)者同臺(tái)開(kāi)麥，對(duì)“激情汾享，悅己而活”的時(shí)代命題展開(kāi)深入討論，共同勾勒出一幅關(guān)于當(dāng)代品質(zhì)生活的多維圖景。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家付鵬表示，過(guò)去十年全球資產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)邏輯本質(zhì)由科技進(jìn)步驅(qū)動(dòng)，AI與算力基礎(chǔ)設(shè)施成為核心主線。而真正影響未來(lái)的，不只是技術(shù)本身，還有由代際變化帶來(lái)的消費(fèi)與價(jià)值觀轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)品牌要生存、要轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵在于理解年輕人的生活方式。汾酒所倡導(dǎo)的“小酌微醺”的飲酒方式，疊加清香型白酒獨(dú)特的干凈口感，恰恰能讓年輕人都找到屬于自己的掌控力和快樂(lè)。

人工智能學(xué)者高慶一則從技術(shù)迭代的角度，分享了他對(duì)“數(shù)字時(shí)代負(fù)熵人生”的思考。在信息高度碎片化的時(shí)代，他認(rèn)為人反而更需要在持續(xù)外部輸入中建立內(nèi)在秩序。而諸如“微醺”這樣的生活方式，本質(zhì)上是一種對(duì)注意力系統(tǒng)的重新調(diào)節(jié)，是在高密度信息時(shí)代中重獲精神留白與自我掌控感的方式。

《汾酒史話》作者、資深酒文化學(xué)者王文清用極為扎實(shí)的文獻(xiàn)與實(shí)物考證，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾開(kāi)啟了一場(chǎng)跨越數(shù)百年、縱橫一萬(wàn)三千公里的“萬(wàn)里茶路”清香酒脈尋根之旅。他分享了汾酒與湖北的深厚淵源：明清時(shí)期，晉商沿萬(wàn)里茶路將汾酒及釀造技藝帶入荊楚大地，孕育出漢汾酒等具有地域特色的清香酒脈，也讓武漢成為汾酒文化傳播的重要節(jié)點(diǎn)。從杏花村到江城武漢，一杯清香酒見(jiàn)證著技藝的傳承，也承載著文化的交融。如王文清所言，知史方能懂味，拋開(kāi)外界標(biāo)準(zhǔn)忠于自身味覺(jué)，這正是中國(guó)傳統(tǒng)白酒里流淌的最頂級(jí)的東方美學(xué)。

來(lái)自文化創(chuàng)意領(lǐng)域的呂艷婷教授則從國(guó)漫與聲音藝術(shù)的實(shí)踐出發(fā)，強(qiáng)調(diào)“表達(dá)本身即文化生產(chǎn)”的價(jià)值。她指出，無(wú)論是動(dòng)畫(huà)角色塑造還是聲音表演，本質(zhì)都是對(duì)文化語(yǔ)境與人物精神的再創(chuàng)造。在這一過(guò)程中，“悅己”不再只是個(gè)體情緒表達(dá)，而成為文化共鳴被激活后的自然結(jié)果。汾酒在堅(jiān)守古法地缸分離發(fā)酵、追求純凈品質(zhì)的同時(shí)，敢于以不盲從、不妥協(xié)的態(tài)度擁抱年輕人的多元場(chǎng)景，也是傳統(tǒng)文化活態(tài)化的典范。國(guó)漫與汾酒，都在用最現(xiàn)代的場(chǎng)景，向世界講一個(gè)永遠(yuǎn)不丟掉文化根脈的東方故事。

從宏觀經(jīng)濟(jì)到人工智能，從歷史傳播到文化表達(dá)，多位嘉賓的觀點(diǎn)共同指向一個(gè)清晰的現(xiàn)實(shí)：在技術(shù)加速與結(jié)構(gòu)重塑的時(shí)代背景下，“品質(zhì)生活”的內(nèi)涵正在發(fā)生深層變化。它不再僅僅是物質(zhì)層面的豐富與消費(fèi)升級(jí)，而是個(gè)體在信息洪流、代際更替與文化重構(gòu)中，對(duì)自我節(jié)奏、情緒結(jié)構(gòu)與精神秩序的重新確認(rèn)。

沉浸體驗(yàn)與情緒共振：在互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)抵達(dá)“微醺悅己”的當(dāng)下

在跨界思辨的理性激蕩之后，大賞將舞臺(tái)交給了更具沉浸感的表演與互動(dòng)環(huán)節(jié)，用年輕一代熱愛(ài)的語(yǔ)言和場(chǎng)景，完成了對(duì)“激情”與“悅己”的又一次生動(dòng)闡釋。

歌手、演員賴美云現(xiàn)場(chǎng)演唱原創(chuàng)單曲《飛鳥(niǎo)》。這首由她獨(dú)立創(chuàng)作詞曲的作品，將個(gè)體比作在成長(zhǎng)中不斷尋找方向的飛鳥(niǎo)，以輕盈治愈的旋律傳遞掙脫內(nèi)耗、勇敢奔赴熱愛(ài)的力量，也與本次活動(dòng)倡導(dǎo)的“悅己”理念不謀而合——在不斷變化的世界中，始終忠于內(nèi)心、勇敢做自己。

互動(dòng)交流中，賴美云也分享了自己對(duì)汾酒的感受。她表示汾酒獨(dú)特的古法地缸工藝賦予了酒體“甜甜的、清爽純凈”的百搭特質(zhì)，非常契合年輕消費(fèi)者的味蕾需求，能夠融入年輕人的多元生活場(chǎng)景。

隨著現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)與主會(huì)場(chǎng)演出的圓滿落幕，場(chǎng)外序廳精心設(shè)置的城市限定互動(dòng)展區(qū)也迎來(lái)了打卡熱潮。觀眾可以感受以汾酒為基底的飲品特調(diào)、參與足球點(diǎn)球游戲、體驗(yàn)打破次元壁的變裝打卡。多種互動(dòng)裝置齊上陣，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，成為年輕人感知“品質(zhì)生活”的活態(tài)場(chǎng)景。

“微醺悅己”的智慧，表面上是飲酒形態(tài)的革新，深層則是生活態(tài)度的重構(gòu)。不設(shè)限，不跟從，微醺之間，自有態(tài)度。在傳統(tǒng)文脈與當(dāng)代潮流的并肩奔涌中，山西汾酒正以更加開(kāi)放、多元的方式，將傳統(tǒng)文化的骨子里的風(fēng)雅轉(zhuǎn)譯為當(dāng)代青年的社交密碼。在江城的盛夏與清香的微醺之中，每一位認(rèn)真生活的人，都通過(guò)這場(chǎng)打破邊界的跨界大賞，找到了屬于自己的高品質(zhì)生活答案。