關(guān)注 | 玩具反斗城獲批跨國公司地區(qū)總部

近日，注冊(cè)在閔行虹橋鎮(zhèn)的玩具反斗城（中國）商貿(mào)有限公司，經(jīng)上海市商務(wù)委批復(fù)，認(rèn)定為跨國公司地區(qū)總部（中國區(qū)）。

作為國際知名的玩具及家庭娛樂零售品牌，玩具反斗城（亞洲）為獨(dú)立法人實(shí)體，總部設(shè)于香港。企業(yè)自2006年8月注冊(cè)成立起即落戶閔行，目前統(tǒng)籌全國近60座城市、200余家門店。本次總部認(rèn)定，標(biāo)志著其在華運(yùn)營從基礎(chǔ)門店管理向本土化決策與跨區(qū)域資源統(tǒng)籌升級(jí)。

客群延伸與全渠道重構(gòu)

伴隨消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，玩具反斗城正從傳統(tǒng)兒童玩具零售向全年齡段興趣消費(fèi)延伸。

近兩年來，玩具反斗城的門店服務(wù)對(duì)象已從小朋友轉(zhuǎn)型為面向全年齡段顧客，覆蓋年輕父母、成年收藏愛好者，并逐步納入老年益智類產(chǎn)品需求。線下場景同步調(diào)整，以上海萬象城店為例，2024年底重裝升級(jí)的旗艦店優(yōu)化了消費(fèi)者動(dòng)線，增設(shè)多美卡、風(fēng)火輪、高達(dá)、變形金剛、布魯可等專屬體驗(yàn)區(qū)，并承接奧特曼線下見面會(huì)等活動(dòng)。

在線下門店之外，企業(yè)自2012年開始陸續(xù)布局天貓、京東電商，目前已接入美團(tuán)、淘寶閃購等O2O平臺(tái)。企業(yè)表示，會(huì)根據(jù)商圈客群的特點(diǎn)和需求，有針對(duì)性地為門店配置商品品類和價(jià)位段，并不斷提升在店的購物和互動(dòng)體驗(yàn)。此外，也通過線上線下不同平臺(tái)，滿足消費(fèi)者不同場景下的需求，例如30分鐘速達(dá)等。

IP資源布局、供應(yīng)鏈協(xié)同和產(chǎn)品研發(fā)

總部認(rèn)定完成后，IP儲(chǔ)備與供應(yīng)鏈管理成為當(dāng)前業(yè)務(wù)核心。企業(yè)目前合作IP近200個(gè)，涵蓋歐美影視、日系動(dòng)漫知名IP、以及哪吒、浪浪山小妖怪等國潮IP，并將閔行虹橋門店作為限定首發(fā)與主題快閃的優(yōu)先落地場。

企業(yè)的另一重點(diǎn)在于出海通道建設(shè)，幫助國內(nèi)優(yōu)秀IP和產(chǎn)品走出國門，進(jìn)入其他海外市場的玩具反斗城門店，例如，推動(dòng)布魯可、卡游等閔行潮玩品牌，以及米哈游等數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)旗下游戲IP衍生品進(jìn)入玩具反斗城海外門店，提供陳列位置與推廣支持。

此外，近年來，企業(yè)還針對(duì)高性價(jià)比細(xì)分需求，推出自有子品牌“培玩寶（playpop）”，并計(jì)劃擴(kuò)充本土研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

總部職能落地與區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同

據(jù)了解，玩具反斗城（中國）于2025年下半年啟動(dòng)中國區(qū)總部申報(bào)，在區(qū)鎮(zhèn)兩級(jí)部門協(xié)助下以最快速度完成審批。虹橋的交通區(qū)位支撐了全國門店的日常統(tǒng)籌，閔行區(qū)人才政策則幫助企業(yè)吸納數(shù)字化與知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)人員。

“獲批后，中國團(tuán)隊(duì)在選品、營銷及渠道運(yùn)營上獲得更大自主權(quán)，可根據(jù)中國消費(fèi)者的特點(diǎn)和市場趨勢變化更快制定本地化決策。”玩具反斗城中國區(qū)總經(jīng)理、亞洲首席戰(zhàn)略與轉(zhuǎn)型官蘭垠說。

目前，虹橋鎮(zhèn)共集聚總部企業(yè)29家，含跨國公司地區(qū)總部10家，玩具反斗城為2026年上半年新增的2家之一。“未來，玩具反斗城中國總部將繼續(xù)以上海虹橋?yàn)楣芾碇袠校?strong>聚焦門店體驗(yàn)改造、數(shù)字零售運(yùn)營與本土IP合作，并持續(xù)通過亞洲渠道網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)國貨玩具出海。”蘭垠說。

來源：今日閔行