“國奢”崛起正當時：紅寶軒·央璽以非遺賦能東方奢侈品價值

當全球奢侈品行業的目光仍聚焦于西方百年品牌時，一個來自中國的家居品牌正在悄然改寫這一格局。

央璽（紅寶軒旗下高端品牌），這個將中國非物質文化遺產與當代奢侈品工藝深度融合的品牌，正以獨特路徑向世界呈現“國奢”的全新定義——從國奢家具到非遺國奢整裝，開創了一個被業界廣泛認可與跟隨的新品類。

01品牌溯源：從文化符號到奢品基因

2011年，法國奢侈品牌愛馬仕（Hermès）在其產品線中首次引入紅木家具，此舉被業界視為東方材料在全球高端市場中地位上升的重要信號。

彼時，已在紅木領域耕耘二十余年的中國傳統工藝大師曹兆庭——紅寶軒董事長、央璽品牌創始人——正站在行業轉型的關鍵節點。愛馬仕的舉動讓他深刻意識到：紅木的價值遠不止于材質的珍稀，更在于其作為中華文化精神載體的深厚底蘊。

以此為發端，他于2021年首次提出“國奢家居”概念，兩年后正式推出國奢家居品牌“央璽（SYMBOL OF ROYALTY）”，力求在傳統紅木產業與當代奢侈品邏輯之間，構建一條全新的品牌路徑。

央璽之名，取自中國千年帝王文化意象。“央”為中央之心，象征萬眾矚目；“璽”為帝王玉璽，代表權力與地位。品牌在英國完成注冊，意在對標國際奢侈品牌在管理與品質標準上的成熟經驗，同時以中國非遺工藝為核心競爭力，形成“東方內核、國際表達”的獨特品牌架構。

02原創設計：國際視野下的東方美學

央璽始終堅持原創，將國際視野與東方美學深度融合。每一款產品的紋飾、器型乃至銅配件均為專款專模設計。品牌目前已持有超過100項設計與實用新型專利。2025年，央璽在一起專利侵權案件中勝訴，原創設計依法獲得司法保護——這一判例在中國紅木家具行業引起廣泛關注。

曹兆庭對原創設計有著近乎偏執的堅持。在他看來，中國家具設計的價值，終將被世界看見。“希望有一天，國外的設計師也能像當年保時捷設計師看比亞迪U8一樣，乘專機來中國觀摩我們的家具設計。”

在產品表達上，央璽構建了“形、色、藝、材、觸”五感美學體系，將東方大宅生活的精致氣韻，轉化為可感知、可收藏的當代家居語言。目標客群鎖定塔尖圈層、收藏家及文化名流，以稀缺材質、限量定制、非遺工藝與文化底蘊為價值支點。

03工藝壁壘：六大非遺技藝的系統化落地

區別于多數紅木品牌對材質本身的單一強調，央璽將核心競爭力構建于非遺工藝的系統整合之上。品牌目前已形成涵蓋景泰藍、大漆、百寶嵌、雕漆、嵌銀絲、螺鈿鑲嵌六大國家級非遺技藝的完整工藝體系。

每件央璽作品需經100余道工序、上百次打磨。僅景泰藍裝飾紋樣便開發超過50款，純銅配件專項設計128款。研發周期長達六年，涉及12個工藝部門，參與設計的專業人才超過200人，前期調研行程累計超過8萬公里。

這樣的工藝投入，使央璽跳脫了傳統紅木家具“材貴工簡”的模式，將產品定位于可世代傳承的家族藏品，而非單純的功能性家居。

04產品迭代：從國奢家具到非遺國奢整裝

央璽的產品演進路徑呈現出清晰的代際升級特征：

1.0階段：以三大非遺工藝與經典紅木家具形制結合，確立品牌工藝基準；

2.0階段：從單品延伸至空間場景，推出國奢、宮廷、國潮、西式貴族四大風格體系，覆蓋大宅全屋高定需求；

3.0階段（當前）：構建“家具+高端定制+供應鏈”一體化解決方案，形成從設計、生產到交付的閉環服務體系。

這一迭代邏輯，回應了高凈值人群對“整體生活方式”而非“單件家具”的核心訴求，也使央璽從傳統制造品牌向系統化服務品牌轉型升級，實現從國奢家具到非遺國奢整裝的關鍵躍升。

05國家級背書與國際收藏的雙重驗證

在央璽正式面市之前，紅寶軒旗下33件家具已被中國高級別外事接待場所——北京釣魚臺國賓館收藏。該場所選品標準以嚴苛著稱，被視為中國高端制造業的品質標桿之一。

與此同時，紅寶軒的家具還被來自9個國家的政要納入收藏。這一跨文化的收藏認可，意味著品牌在材質工藝與審美表達上，已具備超越地域界限的共識價值。

曹兆庭表示，央璽并非從零起步的新品牌，而是紅寶軒數十年工藝積淀與高端市場驗證后的自然升維。“釣魚臺國賓館的入駐經歷，以及國際收藏圈的認可，構成了央璽品牌DNA中‘可信任的頂級品質’這一核心標簽。”

這一背書，讓央璽在面向全球塔尖圈層時，具備天然的信任基礎與文化說服力。

06行業認可：從“國奢”定義者到品類引領者

隨著“國奢家居”概念被眾多企業跟風模仿，央璽憑借原創設計、非遺工藝體系與持續迭代能力，被國內多家媒體譽為“國奢家居創領品牌”。曹兆庭亦因其對“國奢”概念的行業定義及產業化推動，被多家媒體譽為“國奢家居第一人”。

在專業領域，央璽同樣獲得重量級認可。2025年，央璽旗下家具作品榮獲“當代中國家具大國精品獎”；2024年，央璽入選“中國家居風尚大典高定G20品牌”——這兩項榮譽被視為中國家居行業在設計與品質維度的權威肯定。

曹兆庭表示，央璽的長期愿景，是讓全球設計界在面對高端家居時，能夠將中國品牌的創造力與工藝水準納入主流參照系。

07走向世界的中國奢侈品樣本

隨著中國高端消費市場對文化認同與極致審美的需求持續升溫，央璽所代表的“國奢”路徑，正在成為一個走向世界的中國奢侈品樣本。它試圖證明：中國非遺工藝不僅可以是博物館中的展品，也可以成為當代生活方式中的流通資產與精神載體。

正如曹兆庭所言：“我希望100年、200年后，人們還能從紅寶軒·央璽看到中國奢侈品家具的影子。”這不僅是品牌的愿景，更是中國奢侈家居走向世界的時代注腳。