廣東
《港灣商業觀察》李鐳
在奶茶界小有名氣的茉莉奶白被全球聞名的奢侈品牌LV起訴，還被賠償上千萬。這一消息最近引發熱議。
根據判決書材料顯示，6月29日，LV訴深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司、吳中經濟開發區東俠飲品店侵害商標權糾紛一案，由江蘇省蘇州市中級人民法院作出一審判決。
法院認定，兩被告相關行為侵害了LV旗下7枚圖形注冊商標專用權，判令兩被告立即停止涉案商標侵權行為。其中，茉莉奶白主體公司須在判決生效之日起10日內賠償LV經濟損失1000萬元、維權合理開支30萬元，合計1030萬元。
判決書材料還顯示，茉莉奶白需在其官網、官方微博“茉莉奶白MollyTea”、微信公眾號“茉莉奶白”、微信小程序“茉莉奶白”、小紅書官方賬號“茉莉奶白”、抖音賬號“茉莉奶白”首頁刊登聲明，消除影響。
蘇州中院工作人員回應稱，該案系未生效案件，目前正在上訴期。該案一審作出判決的日期為2026年6月29日，7月1日當事人剛收到判決書，原告和被告可在判決書送達之日起30日內提起上訴，目前一審判決尚未生效。由于案件仍處上訴期內，目前不便對外披露案件細節，相關信息需等待二審程序推進或法院官方發布。
在國家知識產權局商標檢索發現，茉莉奶白申請的相關四葉花卉圖形商標處于“駁回復審”或“無效”狀態。
茉莉奶白創始人張伯丞回應稱將上訴。
無疑，這是近年來新茶飲領域被判定商標侵權賠償金額較大的一起。有相關律師認為，一般而言，商標侵權的主要依據是消費者產生誤認，其相似性較強，也就是說經證據認為茉莉奶白相關四葉花圖形與LV較為接近，且容易令消費者誤導其兩者產生關聯，比如聯名等。而處罰金額也與其規模效應產生關聯。目前從茶飲來看，這一處罰金額并不算低。
該律師還指出，茉莉奶白此次被罰也反映出公司在商標及法律合規層面存在不小漏洞，公司除了吸取教訓外，更應該檢視是否還存在其他問題。
對于上訴前景，該律師并不樂觀。“想從本質上不判定侵權，幾乎是不可能的，而最多可能在處罰金額層面進行調整。”
據天眼查及官網顯示，茉莉奶白成立于2020年5月，作為“中國領先的花茶品牌”，經過6年時間發展，茉莉奶白現有員工165人（2025年工商信息）。而根據窄門餐飲數據顯示，截至今年6月份，茉莉奶白在營門店已超過2400家，覆蓋29個省份、274座城市。
2024年10月，公司完成A輪近億元融資，由阿里本地生活領投，這也是當年新茶飲領域唯一一筆億元級融資。
也有品牌方面觀察人士指出，茉莉奶白此次也給同行或新銳品牌敲響了“警鐘”，不少新品牌習慣于各式各樣的營銷活動，這其中尤其需要注意不能有侵權或擦邊行為。
今年6月18日，品牌因與熱門IP“戀與深空”聯名活動引發小程序訪問激增和門店客流超負荷，官方隨后發布致歉聲明，回應運營壓力。
茉莉奶茶近期的事故似乎尤其之多。
6月11日，茉莉奶白海外MollyTea Global在官微稱，由于茉莉奶白在美國部分地區的原合作方近期出現多項嚴重違約行為，雖經多次溝通、警告，其違約狀態至今未能糾正，根據法院禁令，紐約法拉盛店、紐約布魯克林店、紐約China Town店和紐約哥大Columbia U店自即日起停止使用茉莉奶白商標及其他知產(其中哥大Columbia U店從未獲得授權)。同時，鑒于洛杉磯San Gabriel店存在多項嚴重違約行為，并拒絕和總部溝通，公司現正式決定終止與該門店的合作與授權關系。
與此同時，茉莉奶白法拉盛門店的負責人劉先生也對外發聲進行駁斥，其表示，今年4月中旬其向紐約州皇后縣法院起訴茉莉奶白總部，要求總部立即恢復運營支持。法官次日簽署令狀受理，并簽發了立即生效的“臨時限制令”，禁止總部干擾MNL方門店運營。隨后，4月17日，在未達成合資的情況下，紐約哥大門店強行違規開業。
5月1日，茉莉奶白總部律師發函，終止MNL使用Molly Tea品牌的授權。5月15日，茉莉奶白總部在紐約南區聯邦法院提起反訴，指控MNL及其關聯方商標侵權。
看起來，茉莉奶白在美國與合作伙伴的商業糾紛仍在燃燒。
在黑貓投訴平臺上，截至7月3日，茉莉奶白共有552條投訴量，已完成389條。消費者主要反饋的問題有存在異物、權益卡虛假宣傳、聯名問題等。（港灣財經出品）
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